Encanto 사운드트랙의 놀라운 성장 비하인드

우리는 브루노에 대해 이야기하고 있지는 않지만 디즈니의 다른 모든 음악과 함께 브루노의 노래를 부르고 있습니다. 부적.

사운드트랙의 놀라운 궤적 - 197위 데뷔부터 광고 게시판 200월의 XNUMX 앨범 차트에서 현재까지 XNUMX주 연속 차트 XNUMX위를 차지한 것은 현대 시대에 앨범을 성층권으로 끌어올리는 소셜 플랫폼(이 경우 YouTube와 TikTok)의 힘에 대한 증거입니다.

이번 주에는 그래미, 토니, 에미 상을 수상한 라틴 퓨전 스타일의 귀벌레 모음집 해밀턴 음악가 린 마누엘 미란다 빌보드 차트를 편집하는 데 추적 데이터를 사용하는 MRC에 따르면 미국에서 1만 장 판매를 넘어 또 다른 이정표를 세웠습니다.

부적 지난 1년 동안 XNUMX위를 최소 XNUMX주 이상 보낸 두 개의 앨범 중 하나입니다. 다른 하나는 모건 월렌's Dangerous : The Double Album, 10년에는 2021주 동안 XNUMX위를 차지했습니다.

사운드트랙은 영화가 19월 24일 미국 극장에서 데뷔하고 24월 1일 Disney+ 스트리밍 서비스에서 초연되기 전인 15월 XNUMX일에 도착했습니다. 이 앨범은 XNUMX월 XNUMX일자 차트에서 처음으로 XNUMX위를 차지했으며 Adele의 30 최고 지점에서.

그리고 18월 XNUMX일부터 부적 첫 번째가 될 것입니다 디즈니 디즈니+에서 싱어롱 스페셜로 데뷔하는 뮤지컬 사운드트랙. 스트리밍 회사에 따르면 구독자는 영화를 평균 180번 시청했으며 데뷔 이후 전 세계적으로 XNUMX억 XNUMX천만 회 이상의 반복 조회수를 기록했습니다.

의 음악은 어떻게 되었나요? 부적 너무 매혹되다? 하나는 다음을 포함하는 노래입니다. 우리는 Bruno에 대해 이야기하지 않습니다, 표면 압력 과 패밀리 마드리갈 에 일찍 불이 붙었다 Tik의 톡, 멤버들이 영감을 받은 춤으로 곡에 맞춰 춤을 추는 곳 브루노 과 표면 나선형, 그리고 마드리갈 아이들이 장난감을 언박싱하는 모습을 담은 동영상의 배경으로 무거운 회전을 합니다. 현재까지 #wedonttalkaboutbruno 태그가 지정된 노래는 플랫폼에서 3.5억 회 이상의 조회수를 받았습니다.

2022년 사용자 제작 콘텐츠의 힘은 부정할 수 없습니다. 그러나 YouTube의 사운드트랙 여정의 막 뒤에서 정점은 음악 회사가 모든 장르의 음악을 출시할 때 플랫폼 서비스 및 작업에 대해 생각해야 하는 방식에 대한 교훈을 보여줍니다.

YouTube 요인

몇 가지 통계부터 시작하겠습니다. 우리는 브루노에 대해 말하지 않는다 YouTube에서 전 세계적으로 650억 6천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. XNUMX월 XNUMX일 주간에는 브루노 의 전체 노래 중 XNUMX위였습니다. 유튜브 YouTube Music, 공식 아티스트 채널 스트림, 사용자 제작 콘텐츠 스트림에서 XNUMX주 연속으로 패밀리 마드리갈 4위에 앉았다. 두 곡은 한 주 동안 플랫폼에서 가장 많이 재생된 비디오에서 같은 자리를 차지했다.

디즈니 뮤직 초기 서비스 브루노 XNUMX월 중순에 두 가지 오디오 전용 버전(하나는 전체 노래와 하나는 기악 포함)을 통해 YouTube에 제공됩니다. XNUMX월 말에 리릭 비디오와 공식 뮤직 비디오가 도착했습니다.

가로질러 일하다 겨울왕국, 코코 및 기타 디즈니 음악 YouTube 레이블 관계 관리자인 Noah Rakoski는 "훌륭한 음악과 놀라운 스토리텔링의 조합이 얼마나 강력한지 알고 있습니다.

플랫폼에 대한 즉각적인 지원에는 YouTube Music 생태계 내에서 영화와 사운드트랙의 마케팅 및 홍보, 영화 개봉일 마이애미에 건립된 광고판, YouTube의 핸들 전반에 걸친 사회적 홍보가 포함되었습니다. Rakoski는 "115억 XNUMX만 명이 넘는 구독자를 보유한 YouTube.com/Music에 신곡과 동영상을 포함하여 최초 출시 이후 다양한 방식으로 출시를 계속 지원해 왔습니다."라고 말합니다.

사운드트랙과 브루노 급등하기 시작했고 디즈니는 더 많은 것을 제공했습니다. YouTube Music Trends Manager인 Kevin Meenan은 "그들은 21개 언어로 된 노래를 특징으로 하는 정말 재미있는 다국어 버전과 애니메이터가 영화를 위해 변형한 실생활 댄서를 특징으로 하는 '안무' 버전을 업로드했습니다."라고 말했습니다. "또한 지역 채널에 스페인어, 이탈리아어, 프랑스어와 같은 언어로 노래 버전을 업로드했습니다." 모두 말하면 이 노래에 대한 XNUMX개 이상의 디즈니 YouTube 동영상이 있습니다.

이 다중 비디오 전략은 "팬들에게 새로운 방식으로 노래를 소개하거나 다시 연결하는 접점 역할을 하는 점점 더 많은 아티스트가 수용한 것입니다."라고 Meenan은 말합니다.

물론 사용자 제작 콘텐츠도 YouTube 스토리의 큰 부분을 차지합니다. 펌프를 준비하는 데 도움이 되도록 Disney는 긴 형식의 비디오와 짧은 스낵 콘텐츠를 모두 만들었습니다.

Rakoski는 "만들어지고 출시되는 콘텐츠가 글로벌 관점에서 의도한 팬에게 도달할 수 있도록 협력하는 것이 무엇보다 중요합니다."라고 말합니다. "특히 YouTube Music의 경우 Disney Music에서와 같이 YouTube Shorts 및 공식 뮤직 비디오로 장편 콘텐츠를 제작합니다. 매력, 청중 참여와 글로벌 성공을 위한 핵심 도구입니다.

Disney Music Group의 영업 및 디지털 부사장인 Karen Lieberman은 "Disney의 공식 자료와 팬이 만든 클립 모두 스토리를 맥락화하는 데 핵심 요소였습니다."라고 말했습니다. “공식 비디오를 쉽게 찾을 수 있게 함으로써 많은 사람들이 스토리를 알 수 있게 되었지만, 진정한 마법은 사용자가 해당 스토리에서 자신을 볼 때 발생합니다. 다양한 표현이든 가족의 역학 관계든 팬이 만드는 것을 보는 것은 부적 음악이 정말 환상적이었어요.”

Lieberman은 Disney Music이 스토리텔링 노력을 보완하기 위해 몇 년 동안 YouTube를 찾고 있다고 말했습니다. 한 가지 훌륭한 교훈 부적 팬들이 그들이 보고 있는 것을 좋아한다면 우리는 그들에게 더 많은 것을 제공하기 위해 최선을 다해야 한다는 것입니다. 싱어롱이든, 라이브 공연이든, 안무이든, 비디오의 대체 컷이든… 좋은 반응을 얻는 것은 항상 승리입니다.”

우리는 브루노에 대해 말하지 않는다 과 표면 압력특히, "긴 형식과 짧은 형식 모두에서 비디오 시청 및 팬 생성 콘텐츠에 도움이 되는 매력적인 비주얼, 가사 및 멜로디로 손을 든 노래"라고 Rakowski는 말합니다. "여기에서 한 것처럼 사용자가 콘텐츠를 다시 만들고 참여하는 것을 볼 때 이는 종종 플랫폼 전체에서 계속해서 성장하고 확산될 것이라는 지표입니다."

트렌드의 관점에서 Meenan은 YouTube가 전체 조회수 궤적과 여러 시장에서 트랙의 성과라는 두 가지 지표를 주시하고 있다고 말합니다. “그래서, 이것은 지역적 히트인가 아니면 전 세계를 관통하는 무언가인가. 그 외에도 Noah가 언급한 것과 같이 이전에 강조한 것과 같은 자체 업로드를 통해 더 넓은 제작자 커뮤니티의 강력한 참여를 확인하는 경향이 있습니다. 반응 동영상에서 표지, 다층적인 밈에 이르기까지 모든 것입니다."

주머니에 아주 좋은 스매시와 함께 부적Lieberman은 Disney Music에서 제공하는 "주요 음악"의 클립을 Shorts 라이브러리로 증폭하여 사용자가 자신의 것으로 만들도록 권장합니다. “또한 우리는 공식 채널에 선보일 전체 동영상 또는 단편 동영상과 같이 순전히 콘텐츠로 구성된 일부 재생 목록을 만들고 있습니다. 창의적이고 재능있는 사람들이 너무 많습니다. 우리는 그것을 보고 그것을 축하하고 싶습니다.”라고 그녀는 말합니다.