큰 할인은 소매업체에 대한 높은 압력과 같습니다.

주요 소매업체 중 일부가 결사적인 연휴 쇼핑 시즌으로 향하는 판매 둔화를 보고한 후 블랙 프라이데이에 배송해야 한다는 강한 압박을 받고 있습니다.

메이시의, 목표, 콜, 갭 과 노드스트롬 XNUMX월 말과 XNUMX월 초에 판매가 잠잠해졌다고 말했습니다. 표적 연휴 분기 전망 하향 그리고 콜스 그 예측을 뽑았고, 판매 부진을 꼽습니다. Macy's CEO Jeff Gennette는 쇼핑객들이 그 소강상태 동안 매장과 웹사이트를 계속 방문했지만 검색이 구매로 이어지지는 않았다고 말했습니다. 베스트 바이 코리 배리 CEO는 쇼핑객들이 평소보다 판매에 더 많은 관심을 보이고 있다고 말했다.

이러한 결과는 이번 시즌의 새로운 주제를 보여줍니다. 쇼핑객들은 특히 인플레이션이 그들의 지갑을 강타함에 따라 가장 크고 좋은 거래를 위해 버티고 있습니다.

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쇼핑 트렌드를 추적하는 소프트웨어 회사인 세일즈포스(Salesforce)의 부사장 겸 소매 총괄 책임자인 롭 가프(Rob Garf)는 "사람들은 기꺼이 기다리고 인내할 것"이라고 말했다. "할인 치킨 게임이 돌아왔고 소비자는 궁극적으로 승리할 것입니다."

거래에 대한 그 큰 욕구는 더 큰 블랙 프라이데이 주말에 대한 더 높은 기대치를 불러일으키고 있습니다. Walmart 및 Target을 포함한 많은 주요 소매업체는 추수감사절 휴무. 그러나 National Retail Federation과 Prosper Insights & Analytics의 연례 조사에 따르면 166.3억 XNUMX만 명의 사람들이 목요일부터 사이버 먼데이까지 이어지는 주말 동안 쇼핑을 할 것으로 예상됩니다.

이는 8년 전보다 거의 2017만 명이 증가한 것이며 NRF가 XNUMX년 데이터 추적을 시작한 이후 가장 높은 추정치입니다.

소매업체 및 업계 관측통 더 음소거 된 휴가철을 기대하고 있습니다. 상품에 대한 엄청난 욕구보다 더 높은 가격에 의해 더 많이 판매가 이루어집니다. 전미소매연맹(National Retail Federation)은 예측하고 있습니다. 매출 6~8% 증가, 거의 기록적인 수준의 인플레이션으로 인한 상승을 포함합니다.

여행과 체험은 미국인들의 지갑을 놓고 더욱 치열하게 경쟁하고 있으며, 또한 Covid-19 우려가 사라지면서.

수입을 보고한 소매 경영진은 팬데믹 이전의 선물 구매 스타일로 다시 전환한다고 말했습니다. 지난 XNUMX년 동안 소비자들은 온라인 판매 급증과 항구 혼잡으로 인한 배송 지연과 품절에 대한 우려 때문에 조기 쇼핑을 하고 선물 구매를 확산시켰습니다.

올해 소매업체는 다시 한 번 일찍 판매를 시작했지만 초과 재고를 판매하고 보다 가치 지향적인 소비자에게 서비스를 제공하도록 준비했습니다. Amazon은 XNUMX월에 Prime Day와 같은 두 번째 판매를 시작했으며 Target과 Walmart는 비슷한 시기에 경쟁 판매를 했습니다.

그러나 지금까지 쇼핑객들은 서두르지 않고 구매.

Best Buy CEO인 Barry는 회사의 XNUMX월 판매가 작년에 비해 분기 중 가장 부진했다고 말했습니다. 그녀는 쇼핑객들이 일찍 구입하고 위시리스트에 있는 모든 항목을 얻지 못할 수도 있다고 걱정했던 XNUMX년 전과 배경이 매우 다르다고 말했습니다.

"올해는 구매하려는 충동이 없습니다."라고 그녀는 말했습니다. "일반적인 소비자는 재고가 풍부하고 경쟁력 있는 가격이 책정될 것임을 알고 있습니다."

그녀는 Best Buy가 이제 고객이 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이 및 크리스마스까지 이어지는 XNUMX주 동안 더 많은 비용을 지출할 것으로 기대한다고 말했습니다. 그녀는 회사가 시간을 연장하고 매장에 직원을 배치했으며 심지어 해당 일정에 대한 시간 제한 재고도 가지고 있다고 말했습니다.

다른 요인들도 XNUMX월 말과 XNUMX월에 수요를 약화시켰을 수 있습니다. 최근 실적발표에서 Gap과 Nordstrom 경영진은 계절에 맞지 않게 따뜻한 가을 날씨를 언급했는데, 이는 소비자들이 겨울 코트나 두꺼운 스웨터를 사기 위해 매장으로 달려가는 것을 미루게 했을 수 있습니다.

게다가 일부 미국인들은 중간선거에 귀를 기울이고 있었습니다. JP모건의 소매업을 담당하는 주식 리서치 애널리스트인 크리스 호버스(Chris Horvers)는 그들의 관심을 끌었고 경제적 불확실성에도 기여했을 수 있는 매우 경쟁적인 인종이라고 말했습니다.

그러나 연휴 시작이 약세를 보이면서 소비자의 건강에 대한 경각심을 불러일으켰다고 그는 덧붙였다. 소매업체들은 시즌에 대한 희망을 공유할 때 조심스러워했으며, XNUMX분기 실적이 예상보다 강했음에도 불구하고 저축 계좌에 몸을 담그고 신용카드 잔고를 채우고 있는 소비자들을 암시했습니다.

Horvers는 "여행과 엔터테인먼트로 돈이 이동하고 있을 뿐만 아니라 필요로 돈이 이동하고 있습니다."라고 말했습니다.

또한 사람들이 블랙 프라이데이 주말에 온다고 해서 좋은 소식만 있는 것은 아닙니다.

“소비자가 이번 주 프로모션에 반응하고 쇼핑을 하다가 곧 지출을 멈춘다면 소매업체는 소비자가 필요할 때만 쇼핑하고 할인이 있을 때만 쇼핑을 할 것이라는 우려를 강화할 것입니다.”