블랙 프라이데이 판매량, 경기 침체 우려에도 불구하고 사상 최고치 기록

주요 요점

• 많은 소매업체들은 높은 인플레이션으로 인해 연휴 판매 기간이 약할 것이라고 경고했습니다.
• 온라인 판매는 2.3년에 비해 2021% 증가했으며 온라인에서 지출된 금액은 9.12억 XNUMX천만 달러입니다.
• 재고 수준은 여전히 ​​많은 소매업체의 관심사입니다. 어떤 소매업체가 이익을 내고 졌는지를 기다려야 합니다.

대부분의 전문가들은 블랙 프라이데이에서 좋은 소식을 기대하지 않았습니다. 낙관적인 분석가들은 올해 높은 인플레이션이 쇼핑 습관을 얼마나 변화시켰는지에 따라 소비자들이 나타나 약간의 돈을 쓰기를 희망했습니다. 그러나 초기 보고서는 판매가 예상을 쉽게 뛰어넘었기 때문에 소매업체에게 대부분 좋은 소식을 보여줍니다. 다음은 현재 블랙 프라이데이 판매 데이터입니다.

연휴 연휴 기대

주요 유통업체들은 인플레이션과 연준의 금리 인상으로 인해 2022년 블랙 프라이데이의 판매가 평균보다 낮을 것으로 예상했습니다. 인플레이션은 상품 가격 상승의 형태로 소비자에게 압력을 가하고 금리 인상은 소비자의 신용 카드 이자율을 높입니다. 지출 둔화는 블랙 프라이데이 훨씬 이전에 존재했으며, 목표, 수익성이 낮은 블랙 프라이데이를 예측합니다.

그러나 궁극적으로 쇼핑객들이 구매하기 위해 나타났고 이는 소매업체에게 매우 좋은 소식입니다. 평소보다 높은 할인율과 "지금 구매하고 나중에 지불"하는 옵션은 쇼핑객이 예산을 늘리고 신용 카드 사용을 제한하는 데 도움이 되었습니다. 일부 소매업체는 쇼핑객이 매장을 피하고 집에 머물도록 권장하는 온라인 전용 거래를 제공하여 그 어느 때보다 좋은 거래에 접근할 수 있도록 했습니다.

블랙 프라이데이 통계

오프라인 판매 데이터는 아직 나오지 않았지만 올해 블랙 프라이데이의 온라인 판매는 2.3년 대비 2021% 증가했습니다. 블랙 프라이데이에 온라인에서 지출된 추정 총 금액은 9.12억 196.7천만 달러로, 쇼핑객들은 다양한 서비스를 활용하여 도움을 받았습니다. 그들은 구매 비용을 지불하고 상점의 줄을 피합니다. National Retail Federation과 Prosper Insights & Analytics는 추수감사절과 사이버 먼데이 사이에 8.6억 2021만 명의 소비자가 온라인과 매장에서 쇼핑을 했다고 보고했습니다. 다만 증가폭이 있긴 했지만 32년 2020%, XNUMX년 XNUMX% 증가에는 미치지 못했다.

온라인 장난감 판매는 285월의 단일 평균 판매일에 비해 XNUMX% 증가했으며 이는 좋은 소식이 될 수 있습니다. Hasbro, 올해 상처를 입었습니다. 또 다른 밝은 부분은 전자 제품으로 금요일 저녁 기준으로 전체 카테고리가 19% 증가했습니다. 또한 스마트 가전 및 오디오 장비는 200월 평균 일 대비 XNUMX% 이상 증가했습니다. 우리는 소식을 기다려야 할 것입니다 베스트 바이 이것이 매장 판매에 어떤 영향을 미쳤는지에 대해.

Adobe Analytics에 따르면 커브사이드 픽업은 전년도보다 낮았습니다. 이 서비스는 온라인 주문의 13%에 사용되어 21년 2021%에서 감소했습니다. 공급망 최적화 회사인 ToolsGroup의 CEO Inna Kuznetsova는 재고 수준이 사례별로 개선될 것이라고 제안했습니다. 일부 매장은 판매 호조로 인해 재고 잔고를 줄일 수 있는 반면, 다른 매장은 2023년까지 재고 수준 문제로 계속 어려움을 겪을 것입니다.

데이터 해석

판매가 증가했지만 이는 소매업체가 초과 재고를 정리하기 위해 평소보다 더 많은 할인을 제공했기 때문일 가능성이 큽니다. 일반적으로 블랙 프라이데이는 일부 선별된 품목을 평균보다 낮은 가격에 판매하는 것으로 구성되며, 해당 품목은 판매용으로 특별히 제조됩니다. 목표는 몇 가지 엄선된 품목에 대해 인상적인 판매를 제공하여 소비자를 매장으로 유인하고 할인된 다른 상품을 구매하거나 전혀 구매하지 않기를 바라는 것입니다.

예를 들어, 한 매장에서 동일한 TV 구매자가 방문하는 동안 마진이 높은 HDMI 케이블 세트와 같이 더 많이 구매할 것이라고 가정하여 소비자를 매장으로 유도하기 위해 새 TV에 대한 판매를 제안할 수 있습니다.

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2022년, 높은 재고 수준으로 인해 소매업체는 블랙 프라이데이 몇 주 전에 일반 재고를 할인하기 시작했으며 이러한 할인에는 고품질 상품이 포함됩니다.

쇼핑객들은 주로 스마트 홈 품목, 오디오 장비, 전자 제품, 스포츠 용품 및 장난감에 돈을 썼습니다. Xbox Series X 및 PlayStation 5를 포함한 게임 플랫폼도 잘 팔렸습니다. 쇼핑객들은 드론과 Apple MacBook을 선택했습니다. 실제로 Apple의 MacBook Pro는 최대 400달러까지 할인되어 과거보다 훨씬 더 가파르게 할인되었습니다.

평균 소비자 할인율은 완구 31.8%, 전자제품 23.4%, 의류 13.8%였다. 2021년에 소매업체는 항구 및 공급망의 다른 영역에 갇힌 상품의 양으로 인해 할인을 낮게 유지했습니다. 이제 공급망 문제가 완화되었으므로 더 많은 상품이 소비자에게 전달되고 소매업체의 재고 과잉이 발생합니다.

이러한 판매가 수익에 미치는 영향은 다음 수익 보고서에서 지켜봐야 할 사항입니다. 재고 수준이 감소합니까? 그렇다면 얼마나 감소합니까? 장기간에 걸쳐 더 가파른 할인을 제공하면 이윤과 순매출에 얼마나 영향을 미칠까요?

더 많은 데이터가 나올수록 블랙 프라이데이의 실제 결과를 더 명확하게 알 수 있을 것입니다. 예를 들어, 판매가 증가했지만 이 증가한 수치는 현재 인플레이션 상태에서 모든 것의 가격이 높아졌기 때문일까요? 과거에는 소매업체가 2,000달러의 수익을 올리기 위해 XNUMX대의 TV를 판매해야 했지만 올해는 동일한 판매 수준에 도달하기 위해 XNUMX대만 판매하면 되었을 수 있습니다.

남은 연휴에 대한 기대감

2022년 휴가 시즌은 아직 초기 단계이며, 크리스마스까지 남은 몇 주 동안 소비자가 쇼핑을 계속할지 아니면 구매 속도를 늦출지 두고 볼 일입니다. 소매업체에게 희소식은 사이버 먼데이의 초기 결과가 소비자가 태평양 표준시 오후 12.8시부터 오후 8시까지 매분 9만 달러를 소비하면서 고무적이라는 것입니다.

소비자는 고가 품목을 구매할 때만 너무 많은 것을 흡수할 수 있습니다. 소비자들은 전자 제품에 대한 블랙 프라이데이 할인을 이용하지만, 가정에 새 제품을 추가하는 대신 낡은 오래된 제품을 교체하거나 기존 제품을 업그레이드할 가능성이 높습니다. 소매업체는 재고 정리 세일 기간 동안 초과 재고를 추가로 할인하거나 판매되지 않는 품목을 처분하고 손실을 입는 방법을 고려해야 할 수 있습니다.

히프 라인

기대치를 낮게 설정하면 기대치를 넘어설 때 더 인상적으로 보이도록 한다는 오래된 속담이 있습니다. 소매업에는 이와 유사하고 아마도 정반대의 격언이 있습니다.

많은 소매업체들이 연휴 판매 부진에 대해 경고했지만 블랙 프라이데이 판매는 모든 기대치에 근접했습니다. 이것이 일회성 이벤트인지 또는 인플레이션과 이자율이 높음에도 불구하고 소비자가 지출을 추진하고 있는지 확인하기 위해 연말까지 몇 주 동안 트래픽과 판매가 어떻게 지속되는지 주의를 기울이는 것이 중요합니다. .

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