BMW 리테일 넥스트 디자인, 플로리다 사우스 모터스에서 첫 미국 주택 발견

조나단 채리프(Jonathan Chariff)는 플로리다 남부에 새로운 BMW 대리점을 짓고 있을 때 독일 럭셔리 브랜드의 경영진이 그에게 전화를 걸어 다음과 같이 물었습니다. 우리가 생각하는 것에 맞게 디자인을 약간 변경할 수 있습니까?

그 결과, Chariff의 South Motors BMW는 북미 지역에서 BMW의 Retail Next Program을 처음으로 선보였으며, 북미 전역에 위치한 브랜드의 351개 매장 중 쇼룸에서 BMW의 새로운 소매 개념을 제공하는 첫 번째 매장이 되었습니다.

디자인 컨셉은 고급 가구와 모델을 둘러싼 라운지 같은 좌석, XNUMX성급 환대를 갖춘 소수의 차량을 전시하는 것이 특징입니다.

Chariff는 "차 옆에 앉아 판매원과 이야기를 나누고 화면에 차를 조립할 수 있습니다. 또는 이러한 논의를 위해 더 많은 프라이버시를 원한다면 별도의 공간에 앉을 수 있습니다."라고 Chariff는 말했습니다. “분위기는 편안한 가죽 의자, 원형 테이블이며 귀하와 영업 사원 사이에 컴퓨터가 없습니다. 그리고 특정 지역의 높은 아치형 천장으로 전체 쇼룸이 더 개방되었습니다. 서비스에서 판매까지의 통로가 아니라 관람 통로가 넓어 한 구역에서 다른 구역으로 볼 수 있습니다.”

Chariff는 새 대리점에서 차량을 주문하는 과정을 실내 장식가와 함께 둘러앉는 것에 비유했습니다. 그는 “집에 들어가 대화를 나누는 것과 같다”고 말했다. “카페트나 소파를 고를 때와 같이 화면에 다양한 팔레트를 사용하여 실내 장식가와 함께 작업하는 것처럼 자신만의 자동차를 만들고 있습니다. 그것과 비슷하지만 스테로이드에 있습니다.”

South Motors의 새로운 BMW 쇼룸은 약 25,000평방피트이며 건설 비용은 약 21만 달러입니다. Chariff는 "Retail Next로 인해 비용이 크게 증가하지 않았습니다."라고 말했습니다. BMW는 Retail Next 개념을 중심으로 기존 쇼룸을 재설계하거나 새로운 시설을 구축하기 위해 딜러와 협력할 것입니다.