Booking.com은 광고 시작에서 Idris Elba를 활용합니다.

팬데믹으로 인해 타격을 입은 여행 업계는 여행자들이 장기간 지연된 여행을 예약하도록 유도하기 위한 슈퍼볼 광고와 소비자 경품 행사를 통해 앞으로 더 나은 날을 기대하고 있습니다.

Booking.com은 빅 게임 중 최초의 광고를 통해 2013년 "Booking.yeah" 캠페인을 부활시켰습니다. 배우이자 감독인 이드리스 엘바(Idris Elba)가 주연을 맡은 이 광고는 소셜 미디어를 통해 500,000만 달러 상당의 회사 휴가 경품과 함께 같은 날 첫 선을 보였습니다.

슈퍼볼 광고는 Booking.com이 30주 동안 진행하는 캠페인 기간 동안 방영될 여러 광고 중 첫 번째 광고입니다. 이 광고에는 엘바 주연의 15초와 XNUMX초 광고가 혼합되어 있습니다.

$500,000의 휴가 여행 콘테스트는 일요일 오후 6시 30분부터 자정(동부 표준시 기준)까지 진행됩니다. 시청자는 회사의 광고나 기타 슈퍼볼 광고에서 방문하고 싶은 목적지를 볼 때마다 Booking.com을 태그하여 참여할 수 있습니다.

라이벌 익스피디아도 10년여 만에 슈퍼볼 복귀를 맞아 리워드 회원을 대상으로 콘테스트를 진행하고 있다. 회사는 각각 $19 상당의 5,000번의 휴가와 $25,000 상당의 대상 XNUMX개를 Expedia 보상 포인트 형태로 제공할 것입니다.

코로나19 사례가 다시 한 번 감소하고 따뜻한 달이 다가옴에 따라 여행사는 슈퍼볼을 소비자가 지금 여행을 계획하고 예약하도록 장려할 수 있는 기회로 활용하고 있습니다.

Truist Securities의 애널리스트들은 여행, 특히 미국 이외의 사업이 2022월의 역풍으로 인해 XNUMX월에 둔화될 것으로 예상했지만 이른 봄부터 수요가 회복되어 온라인 여행사 전체가 XNUMX년에 강한 성장을 이룰 것으로 예상했습니다.

Booking.com의 모회사인 Booking Holdings의 CEO 겸 사장인 글렌 포겔(Glenn Fogel)은 인터뷰에서 “현재 여행에 대한 엄청난 욕구가 있다는 것을 느끼실 수 있습니다.”라고 말했습니다. “지금이야말로 Booking.com을 다시 소개하고 경쾌한 여행 아이디어를 선보일 수 있는 좋은 기회라고 생각합니다.”

포겔은 봄 방학, 부활절 휴가, 여름 동안 추가 예약이 증가하면서 앞으로 몇 달 안에 여행이 늘어날 것으로 예상한다고 말했습니다. 여름이 되어도 가격이 더 낮아질 가능성은 없다고 그는 덧붙였다.

Fogel은 23월 XNUMX일의 XNUMX분기 실적을 앞두고 조용한 기간을 이유로 구체적인 예약 정보 제공을 거부했습니다. 이 회사는 Kayak, Priceline 및 OpenTable을 소유하고 있습니다.

그는 미래의 코비드 변종에 대한 우려 때문에 사람들이 여행을 일찍 예약하는 데 영향을 주어서는 안 된다고 말했습니다.

Booking.com의 광고 캠페인은 대부분의 숙소에서 제공되는 무료 취소 옵션과 여행자가 자신의 필요에 맞는 숙소를 찾는 데 도움이 되는 맞춤형 필터에 특히 주목하고 있으며, 두 가지 모두 팬데믹 기간 동안 특히 중요하다고 Fogel은 말했습니다.

유연성은 회사가 시청자가 광고를 볼 때 느끼기를 바라는 가장 큰 장점 중 하나라고 그는 말했습니다.

Fogel은 “사람들이 편안하게 예약할 수 있도록 유연한 예약을 제공하는 것이 정말 중요하며, 이는 우리가 이 캠페인을 출시하면서 계속해서 내세울 메시지입니다.”라고 Fogel은 말했습니다.

국가가 여행 제한을 해제하면 사람들은 즉시 여행 예약을 시작하며 소비자는 자신의 편안함 수준에 맞는 부동산을 예약하므로 면역력이 저하된 여행자는 호텔보다 주택 임대를 선택할 수 있다고 그는 덧붙였습니다.

그럼에도 불구하고 메시지는 분명합니다. 사람들은 여행을 원하며 "우리가 보는 것은 국가의 감염률이 낮아지고 여행률이 높아지는 것입니다."

특히 omicron이 이전 변종보다 덜 심각한 증상을 보이는 것으로 알려졌기 때문에 소비자들은 이전 대유행보다 위험을 감수할 의향이 더 높다고 Fogel은 말했습니다. 그리고 백신 접종을 받은 대부분의 사람들은 여행하고, 실내에서 식사하고, 호텔에 머무르는 것을 편안하게 느낀다고 그는 덧붙였습니다. 

Booking.com의 사내 크리에이티브 팀은 로스앤젤레스의 크리에이티브 컨설팅 회사인 Horses & Mules와 협력하여 광고를 제작했습니다.

지난해 슈퍼볼은 시청률이 저조했지만, 올해는 스포츠 베팅 증가로 인해 더 많은 사람들이 시청하게 될 것이라는 예측도 있습니다. 슈퍼볼은 또한 단편화된 TV 시청률에서 많은 청중에게 다가갈 수 있는 흔치 않은 기회이기도 합니다.