Braves의 Austin Riley는 MLB Players Inc.와 영향력 있는 파트너십의 혜택을 받은 최초의 선수입니다.

올해 초 메이저리그 야구선수협회(Major League Baseball Players Association)의 비즈니스 부문인 MLB Players, Inc.는 파트너쉽을 발표했다. 인플루언서 마케팅 회사 Influential과 함께 플레이어가 소셜 미디어 마케팅 기회를 극대화할 수 있도록 지원합니다. 파트너십을 통해 브랜드와 계약을 맺은 첫 번째 플레이어는 조지아에 기반을 둔 에폭시 및 접착제 회사인 JB Weld를 홍보할 Atlanta Braves All-Star XNUMX루수 Austin Riley입니다.

"야구 팬과 JB Weld 사이에는 자연스러운 관계가 있습니다. 그래서 우리가 첫 번째 주요 유명인/운동 선수 인플루언서 캠페인을 하려고 했을 때 야구로 눈을 돌렸고 MLB Players, Inc.와 Influential의 새로운 파트너십이 이 프로세스를 턴키 방식으로 만들 수 있다는 것을 알게 되었습니다." JB Weld의 마케팅 부사장인 Mark Sng가 말했습니다.

“우리는 Austin Riley를 영입했습니다. 리그의 신진 슈퍼스타이자 올스타이자 세계 챔피언이자 우연히 애틀랜타의 뒤뜰에서 뛰게 된 팀의 일원이기 때문입니다. 아웃도어맨, 가족의 가장, 때때로 가장 좋고 가장 만족스러운 해결 방법은 스스로 해결하는 것임을 이해하는 사람입니다. 우리는 '세계에서 가장 강한 유대'이며 그는 세계 최고의 야구 선수 중 한 명입니다.”

최근 팀 역사상 가장 수익성이 좋은 10년 새 계약을 Braves와 체결한 Riley는 JB Weld와 함께 일하게 되어 매우 기쁩니다.

“저는 JB Weld의 열렬한 팬이기 때문에 이 파트너십은 저에게 자연스러운 일이었습니다. 야구를 하지 않을 때는 아웃도어맨입니다. 비수기에는 가족과 함께 사냥, 낚시, 자동차 여행을 다니며 시간을 보냅니다. JB Weld는 크고 작은 프로젝트 모두에 사용됩니다. 이 파트너십을 통해 트럭 작업부터 집 안의 작은 품목 수리에 이르기까지 일상 생활에서 JB Weld 제품을 사용하는 방법을 보여줄 수 있습니다.”

Influential의 CEO인 Ryan Detert는 MLB Players, Inc.와 회사의 파트너십이 실현되는 것을 보게 되어 기쁩니다.

“MLB Players, Inc.와 팀을 이루어 우리 브랜드 파트너와 짝을 이루는 것은 정말 흥미진진했습니다. JB Weld는 시작하기에 이상적인 고객이었으며 가까운 시일 내에 MLB Players, Inc.와 함께 기하급수적으로 더 많은 캠페인을 개발할 수 있기를 기대하고 있습니다.”

Sng는 Influential을 통해 일하는 것이 자신과 같은 회사와 플레이어 모두에게 이점을 제공했다고 말합니다.

“이는 턴키 방식의 프로세스였습니다. Influential은 자신이 하고 있는 일을 알고 있으며 훌륭한 파트너이며 MLB Players, Inc.와의 새로운 파트너십 덕분에 비교적 원활한 프로세스가 이루어졌습니다. 야구 선수는 전업 인플루언서나 크리에이터가 아닙니다. 그들은 많은 집중과 여행이 필요한 하루 일과를 가지고 있습니다. 그래서 Influential과의 협력은 양측이 프로세스를 이해하는 데 도움이 되었고 궁극적으로 우리 브랜드를 완전히 대표하는 훌륭한 콘텐츠로 이어졌습니다. "

Sng는 자신의 브랜드가 파트너십의 성공을 어떻게 측정할 것인지 묻는 질문에 인스타그램 성장에 초점을 맞추고 있다고 말했습니다.

“우리는 Austin의 파트너쉽이 그의 팔로워들 사이에서 우리 브랜드를 성장시키는 데 도움이 되기를 기대하고 있으며, 우리의 소셜 채널 외부로 도달 범위를 넓힐 수 있기를 기대합니다. 또한 Instagram은 스스로 수리하는 것을 좋아하는 사람들에게 매우 유용한 플랫폼이기 때문에 Instagram에서 자체 커뮤니티를 성장시키려고 합니다.”

Influential의 데이터에 따르면 흥분과 참여로 설명되는 팬 친화도는 지난 XNUMX년 동안 꾸준히 감소했지만 플레이어의 경우 매년 증가했습니다. 이것이 MLB Players, Inc.가 플레이어가 소셜 미디어 영향력을 키우고 수익을 창출하도록 지원하는 데 집중해야 할 때라고 생각한 이유입니다.

라일리는 “소셜 미디어 덕분에 Braves Country 전역의 팬들과 더 직접적으로 소통할 수 있었습니다. "야구뿐만 아니라 가족, 갓 태어난 아들, 기타 관심 있는 취미와 같이 내가 관심 있는 다른 것들에 대해서도요."

Detert는 플레이어들이 전반적으로 파트너십에 대해 흥분하고 있다고 말합니다.

"플레이어들은 파트너십에 매우 긍정적인 반응을 보였습니다. 저희가 새로운 수익원을 안내하고 플랫폼의 소셜에서 청중과 더 잘 연결할 수 있도록 돕고 있기 때문입니다."

JB Weld와 Riley 간의 거래는 이번 시즌 파트너십에서 나올 많은 것 중 첫 번째 거래로 보입니다.

“몇 달 전에 파트너십을 시작한 이후로 브랜드로부터 많은 관심과 흥분이 있었습니다. 세계 최고의 선수들에 대한 깊은 사회적 통찰력을 제공하는 것은 매우 매력적입니다. 시즌 후반이 시작되고 그 직후 플레이오프와 월드 시리즈가 시작되면서 캠페인을 위해 MLB 선수와 파트너 관계를 맺으려는 고객의 높은 수준의 요구가 있을 것으로 예상합니다.”