Bud Light Seltzer Hard Soda의 슈퍼볼 광고에 출연한 Guy Fieri
출처: 버드 라이트
Bud Light Seltzer는 유명 셰프 Guy Fieri가 주연을 맡은 슈퍼볼 광고가 점점 더 혼잡해지는 음료 카테고리에서 판매를 활성화하는 데 도움이 되기를 바라고 있습니다.
Fieri의 첫 슈퍼볼 광고 출연을 기념할 것이라고 브랜드가 밝힌 이 광고는 Food Network 진행자의 잘 알려진 캐치프레이즈인 "Welcome to Flavortown"에서 따왔습니다.
Anheuser-Busch InBev에 따르면 Bud Light Seltzer Hard Soda와 잘 어울립니다. 설탕이나 카페인이 포함되어 있지 않지만 "역대 가장 강한 맛"이 있기 때문입니다. 광고는 파티 참석자들이 냉장고에 손을 뻗어 Fieri가 시장인 "시끄러운 맛의 땅"으로 데려가는 모습을 보여줍니다.
Bud Light의 마케팅 부사장인 Andy Goeler는 "이것은 대규모 출시이므로 그러한 제품과 Guy Fieri를 통해 Super Bowl의 플랫폼을 가질 수 있다는 것은 우리에게 정말 특별합니다."라고 말했습니다. “올해로 Bud Light가 슈퍼볼에 진출한 지 40주년이 되었습니다.”
회사에서는 신제품을 조명하기 위해 슈퍼볼 광고 공간을 사용하는 경우가 많습니다. 지난해 내셔널 풋볼 리그(National Football League) 시청률이 감소했지만 광고주들은 그렇게 많은 청중이 모이는 다른 이벤트를 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.
그리고 XNUMX월에 감귤류, 오렌지, 콜라, 체리 콜라 맛의 다양한 팩을 출시한 Bud Light Seltzer Hard Soda의 경우 시기가 적절한 것 같습니다. 이는 약 XNUMX년 전에 데뷔한 Bud Light Seltzer 브랜드의 최신 버전입니다.
NBC는 6.5월 30일 열리는 올해 NFL 챔피언십 경기의 13초 광고 광고에 대해 XNUMX만 달러를 청구하고 있습니다.
Bud Light Seltzer의 경우 높은 가격표는 그만한 가치가 있습니다. 수년간의 급격한 성장 이후, 탄산수 판매 증가 속도가 둔화되어 일부 회사에 타격을 입혔습니다.
예를 들어, 진정한 소유주인 보스턴 맥주(Boston Beer)는 탄산수 판매에 대한 회사의 장밋빛 전망이 결코 실현되지 않았기 때문에 지난 12개월 동안 주가가 절반으로 감소했습니다. Euromonitor International은 미국의 경질 탄산수 판매 카테고리가 35.1년 2021%, 64.1년 2020% 증가한 후 126.5년 2019% 증가에 그친 것으로 추정합니다.
성장이 지체됨에 따라 경쟁이 심화되어 탄산수 브랜드가 시장 점유율을 놓고 치열한 경쟁을 벌이게 되었습니다. JP Morgan은 Bud Light Seltzer의 경질 탄산수 시장 점유율이 전년 동기 대비 4.1월 8.2일에 끝난 4주 동안 XNUMX%에서 XNUMX% 감소하여 악화되고 있다고 추정합니다.
MKM Partners의 분석가 Bill Kirk는 고객에게 보낸 메모에서 Bud Light Seltzer와 Constellation Brands의 Corona Seltzer가 2022년에 시장에서 철수될 것이라고 예측했습니다.
점유율 감소에도 불구하고 Bud Light Seltzer는 White Claw와 Truly에 이어 시장 3위 탄산수입니다. AB InBev의 다른 경질 탄산수 브랜드인 Bon V!v와 Natural Light Seltzer는 시장 점유율이 훨씬 작습니다.
Goeler는 “우리는 새로운 제품에 대한 슈퍼볼 광고에 투자하고 있기 때문에 큰 노력을 기울이고 있습니다.”라고 말했습니다. "우리는 이를 믿으며 계속해서 투자하고 이를 우리 포트폴리오의 중요한 부분으로 구축할 것입니다."
Bud Light의 모회사는 자사의 다른 브랜드에도 슈퍼볼 광고를 게재할 계획입니다. 회사의 새로운 무탄수화물 맥주인 버드 라이트 넥스트(Bud Light Next)가 최근 출시 후 첫 선을 보인다. 그리고 오랫동안 슈퍼볼의 주요 선수였던 버드와이저가 작년 경기를 마치고 돌아올 것입니다. Cutwater Spirits와 Michelob Ultra도 슈퍼볼 광고를 방송할 예정입니다.
AB InBev의 주가는 지난 12개월 동안 거의 변동이 없어 시장 가치가 109억 달러에 달합니다.
공개 : 컴캐스트 CNBC의 모회사인 NBCUniversal을 소유하고 있습니다.
출처: https://www.cnbc.com/2022/02/01/bud-light-seltzers-super-bowl-ad-spotlights-new-line-stars-guy-fieri.html