버거킹, 리모델링, 광고로 미국 매출 되살리기 위해 400억 달러 계획

버거킹(Burger King)은 금요일 부진한 미국 매출을 되살리기 위한 광범위한 전략의 일환으로 향후 400년간 XNUMX억 달러를 광고 및 레스토랑 개조에 사용할 계획이라고 밝혔다.

XNUMXD덴탈의 레스토랑 브랜드 인터내셔널 체인은 연례 프랜차이즈 컨벤션에서 라스베이거스에서의 미국 사업에 대한 턴어라운드 계획을 발표했습니다. 투자는 2022년과 2023년 조정 주당 순이익에 연간 10~12센트의 부담을 줄 것으로 예상된다. 회사는 투자가 2025년까지 성과를 내기 시작할 것으로 기대하고 있습니다.

Refinitiv가 조사한 월스트리트 애널리스트들은 3.24년에 주당 순이익이 2023달러가 될 것으로 예상합니다.

XNUMX분기 버거킹은 미국 내 동일 매장 매출 성장이 경쟁사에 뒤처졌다고 보고했다. 맥도날드 와 웬디스. 버거 체인은 지난해 미국 판매 부진을 보고해 레스토랑 브랜드 CEO인 Jose Cil에게 우려를 불러일으켰습니다. Cil은 CEO로 재직하는 동안 Burger King의 자매 체인인 Tim Hortons에 대한 캐나다 수요를 되살리기 위한 노력을 주도했습니다.

Cil은 XNUMX년 전 도미노 피자 버거킹의 미국 및 캐나다 레스토랑의 새 사장으로 톰 커티스(Tom Curtis) 임원이 임명되었습니다. Burger King의 초기 변경에는 드라이브 스루 시간을 단축하기 위해 메뉴를 줄이고 고객이 모바일 앱을 사용하도록 유도하기 위해 종이 쿠폰을 줄이는 것이 포함되었습니다.

이제 버거킹은 더 과감한 변화를 준비하고 있습니다. 약 200곳의 건물을 리모델링하는 데 800억 달러를 투자할 계획입니다. 또 다른 50천만 달러는 기술, 주방 장비 및 건물 개선으로 약 3,000개의 레스토랑을 업그레이드하는 데 사용될 것입니다. 이 회사는 미국에 7,000개 이상의 버거킹 매장을 보유하고 있습니다.

Burger King에 따르면 역사적으로 리모델링된 레스토랑은 첫해에 평균 매출이 12% 증가했으며 시간이 지남에 따라 이전 위치를 능가했습니다. 회사는 프로젝트를 보다 선택적이고 전략적으로 수행하면 결과를 보기까지 시간이 더 걸릴 수 있지만 더 강력한 매출 성장을 이룰 수 있기를 바라고 있습니다.

“우리는 리모델링이 2023년 중반부터 시장을 강타하기 시작하는 것을 볼 수 있습니다. Cil은 CNBC에 이렇게 말했습니다.

Burger King은 또한 향후 30년 동안 120억 XNUMX천만 달러를 투자하여 미국 광고 기금의 예산을 XNUMX% 늘릴 것입니다. 이러한 투자는 XNUMX분기에 시작됩니다.

Cil은 "우리는 이것이 다음 분기에 판매에 영향을 미치기 시작할 것으로 예상합니다."라고 말했습니다.

30년까지 추가로 2024천만 달러가 모바일 앱 개선에 사용될 예정이며, 이는 프랜차이즈가 기술에 대해 회사에 지불하는 디지털 수수료를 초과합니다.

버거킹의 메뉴도 개편된다. 회사는 새로운 와퍼 맛 개발, 로얄 치킨 크리스피 샌드위치에 대한 베팅, 더 많은 직원 교육에 대한 투자를 포함하여 메뉴 개선을 위한 다년간의 청사진을 구축했다고 말했습니다.

Burger King에 따르면 이 전략은 미국 레스토랑의 93%를 운영하는 프랜차이즈의 지원을 받았습니다. 운영자는 리모델링 및 광고를 위해 회사와 함께 자신의 돈으로 칩을 만들 것입니다.

커티스와 h팀은 다양한 지역과 경험을 대표하는 프랜차이즈 그룹을 구성하여 지난 XNUMX~XNUMX개월 동안의 전략을 수립합니다.

Curtis는 “긴 밤을 보내고 비행기를 타는 일도 많았습니다.

Burger King에서 얻는 돈 외에도 레스토랑을 업그레이드하는 프랜차이즈는 비교할 수있을 것으로 예상됩니다.과프로젝트 자금을 조달하기 위한 투자.

회사는 또한 비용이 많이 들고 일반적으로 위치를 일시적으로 폐쇄해야 하는 보다 광범위한 리모델링을 운영자가 수행하도록 장려하기 위해 인센티브 구조를 변경하고 있습니다. 과거에는 레스토랑을 리모델링한 버거킹 운영업체가 최대 XNUMX년 동안 광고 및 로열티 비용 할인을 받았습니다.

새로운 프로그램은 프로젝트가 완료되면 가맹점에게 현금을 주고 그들이 회사에 지불하는 로열티에 대해 얼마를 할인받을지 선택할 수 있도록 합니다.

그러나 수익성 목표가 달성되면 버거킹 가맹점은 광고 기금에 더 높은 수수료를 지불해야 합니다.