Bev는 오래된 게이들과 협력하여 그들의 범위를 넓히고 메시지를 전파하기를 희망합니다.

요즘에는 주류 브랜드가 새로운 제품 라인을 출시하려고 할 때 주요 인구통계, 즉 젊은 밀레니얼 세대에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인을 펼치는 경우가 많습니다. 그들에게 다가가기 위해 그들은 목표 고객과 매우 유사한 소셜 미디어 영향력 있는 사람들과 협력할 것입니다. 이 프로그램은 시선을 끌기는 하지만 술을 마시는 전체 대중에게는 종종 멍청하고 귀머거리처럼 보일 수 있는 검증되고 진실된 프로그램입니다.

그 느낌이 이유야 베브캘리포니아주 베니스에 본사를 둔 XNUMX년 된 통조림 와인 회사인 는 최초의 와인 슈프리처인 Old Gays를 정박시키기 위해 가장 예상치 못한 개인 그룹에 손을 내밀기로 결정했습니다.

60대와 70대 게이 남성 7.5인조는 춤추고, 옷을 차려입고, 일반적으로 어리석게 행동하면서 수락 메시지를 보내는 그들의 경건하지 않고 경쾌한 동영상으로 TikTok을 폭파시켰습니다. 거의 XNUMX만 명의 팔로워를 보유한 그들은 최근 투데이 쇼(Today Show)에 소개되었으며 뉴욕 타임스(New York Times)에 그들에 관한 기사가 실렸습니다.NYT
그리고 LA 타임즈.

그들의 독특함과 공동체를 진심으로 포용하는 것이 Bev의 눈길을 사로잡았습니다. 특히 Bev Pride Spritz 출시 캠페인은 여름 음주 시즌이 시작되는 XNUMX월 프라이드 먼스(Pride Month)에 출시되는 것을 목표로 삼았기 때문입니다.

"우리는 어떻게 다른 브랜드가 하지 않은 방식으로 Pride에 등장할 수 있는지, 어떻게 하면 원칙에 어긋나고 실제로 Bev와 같은 브랜드에서는 예상치 못한 사람들을 끌어들일 수 있는지에 대해 생각하고 있었습니다." Bev의 브랜드 및 마케팅 SVP인 Paul Collins는 이렇게 말합니다. “우리의 목표 시장은 젊은 밀레니얼 세대와 Z세대인 경향이 있습니다. 따라서 우리의 목표 인구통계와는 달라 보이지만 프라이드를 대표하고 시장 확장에 도움을 줄 수 있는 사람들 그룹을 어떻게 끌어들이느냐가 아이디어였습니다. 그리고 커뮤니티를 만들기 위해 노력합니다. 우리는 Old Gays가 그런 일에 완벽하다고 생각했어요.”

여성이 창업하고 운영하는 회사로서, 베브 명시된 임무는 "평등을 고취하고, 포용적인 재미를 구현하며, 지역 사회에 더 나은 힘을 실어주는 음주 문화를 만들어 사회적 공간을 변화시키는 것"입니다. 이 회사는 다양한 투자자로부터 현재까지 약 24만 달러에 달하는 자금을 모금하고 있습니다. 그 중 한 명은 Old Gays와 함께 Pride Spritz를 출시하는 "Serving Pride" 캠페인 비디오에 등장한 여배우 Halle Berry입니다.

TV 쇼 Charlie's Angels에서 영감을 받은 그녀는 네 남자에게 전화를 걸어 세상이 상징적이라는 것이 무엇을 의미하는지 잊어버렸으며 최고의 삶을 사는 것이 무엇인지 상기시켜 주어야 한다고 말합니다. 각 남자는 사람들을 올드 게이(Old Gays)에게로 끌어들이는 익살맞은 유머러스한 표현으로 자신의 삶의 상징적인 순간에 대해 이야기합니다.

표준에서 벗어나 새로운 것을 시도하려는 의지가 Bev의 DNA에 각인되어 결정을 내리게 됩니다. 지금까지 이는 지속적인 성장을 촉진했으며 전국 대부분의 주요 소매업체에 브랜드를 안착시켰습니다.

“우리는 단지 음료 회사가 되기를 원하지 않습니다. 그것은 우리가 누구인지의 한 부분일 뿐입니다. 우리는 사람들을 건강한 방식으로 연결하는 여성 중심의 미디어이자 제품 플랫폼입니다.”라고 Collins는 말합니다. “장기적으로 우리는 오늘날 세계를 교육하는 비디오, 음악 및 서면 콘텐츠 제작에 특히 초점을 맞춘 플랫폼 역할을 하고 싶습니다. 우리는 두 가지 성장 전략을 가지고 있습니다. 하나는 제품 혁신에 관한 것이고, 다른 하나는 우리가 구축하고 있는 미디어 플랫폼에 관한 것입니다. Old Gays와 함께한 이번 캠페인은 두 가지 모두에 완벽하게 들어맞습니다.”

Pride Spritz는 여름에만 운영될 예정이지만 Bev는 Old Gays 온라인에서 더 많은 자리를 선보일 계획이며 소년들이 Halle과 행복한 시간을 보내는 또 다른 자리를 열 수도 있습니다. 이번 행사에서는 구매 금액의 10%가 기부됩니다. 탈출구, LQBTQ+ 청소년이 자신의 정체성에 대해 안전함과 안정감을 느낄 수 있도록 지원하는 비영리 단체입니다. Collins에 따르면 특정 소매점과 온라인에서 판매되는 제품이 좋은 성적을 거두면 1년 2023분기에 일부 새로운 SKU가 출시될 예정이며 정규 판매가 될 가능성이 높습니다.