#BookTok은 일리노이 주 다우너스 그로브의 반값 책에 전시됩니다.
반값 도서의 사진 제공
Nicholas Sparks가 쓴 25년 된 책 "병 속의 메시지"를 읽어 보셨습니까? 22세의 젊은이들은 그것에 대해 열광하고 있습니다.
실제로 미니 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)에서 #북톡(#BookTok)이라는 한 그룹의 인기로 인해 모든 연령층의 종이책이 확장되는 젊은 시장의 실제 물리적 손에 넘어가고 있다. 그리고 분명히 서점과 출판사가 움켜쥐고 있는 생명선입니다.
반스 앤 노블
지난 XNUMX월 TikTok 플랫폼 #BookTok과 프로모션 파트너십을 맺은 출판계 거인 Penguin Random House도 마찬가지입니다.
다음은 다른 유명한 소매 부문에 보내는 메시지입니다. 디지털 커뮤니티가 서점을 구할 수 있다면 스스로 공식을 병에 담을 수 있습니까? 그렇다면 어떤 커뮤니티가 의미가 있습니까?
서점에게는 어둡고 폭풍우가 치는 밤이었지만 그때는…
100월 중순 현재 전 세계적으로 XNUMX억 회 이상의 조회수를 기록한 #BookTok은 TikTok의 가장 인기있는 해시 태그, 소셜 플랫폼이 보도했습니다. 명백한 결과로, 십대들은 오프라인 매장인 Barnes & Noble 매장으로 모여들어 책과 함께 자신의 클립을 촬영한 다음 구매 Bloomberg Business에 따르면 때로는 한 달에 10개입니다. 우리는 양장본에 대해서도 이야기하고 있습니다.
많은 #BookTok 비디오 제작자가 책에 영향을 미치고 Barnes & Noble은 이 기회를 재빨리 인식했습니다.
피드와의 파트너십에 따라 Barnes & Noble은 600개 정도의 매장에서 인기 있는 #BookTok 책을 위한 공간을 마련했습니다. 서점 체인은 또한 TikTok에서 자체 그룹을 시작했습니다. TikTok의 @BNBuzz, 팔로워 수는 거의 125,000명에 달합니다.
다른 서점의 노력: Books-a-Million(BAM!)은 벽돌 매장에 #BookTok 인기 판매자를 전시하고 웹 페이지를 “가장 인기있는 #BookTok 책,” 자회사와 마찬가지로 2위 & 찰스.
Half Price Books 역시 #BookTok 비디오를 통합하고 “#북톡 필독서” 페이지라고 Half Price Books의 사장인 Kathy Doyle Thomas가 말했습니다.
Doyle Thomas는 이메일에서 "우리는 소개된 많은 책의 판매가 증가한 것을 보았습니다."라고 썼습니다. “도서 커뮤니티는 항상 다음에 읽을 멋진 책을 찾고 있는 끈끈한 그룹입니다. TikTok/#BookTok은 독자들이 새로운 저자를 발견하도록 돕고 있습니다. 우리는 그것을 좋아합니다.”
TikTok도 도서 사업을 활성화하기 위해 제 역할을 다했습니다. 여름에 도입한 #북톡허브, 책 애호가를 위한 앱 외부 글로벌 커뮤니티. 허브의 기능 중: #북톡챌린지, 사용자가 새 책을 읽고 생각을 공유하도록 장려합니다(일명 풀뿌리 프로모션).
미국 뉴욕의 Barnes and Noble Inc. 매장 앞 보행자가 지나갈 때 고객이 퇴장합니다. ... [+]
© 2013 Bloomberg Finance LP
소매상들, 이 고귀한 이야기 속 우화를 놓치지 마세요
#BookTok 현상은 디지털 커뮤니티의 순수한 힘을 보여줍니다. 로맨스 소설에 열광하는 젊은 독자 그룹이 전국 도서 체인의 운영에 영향을 미칠 수 있다면 다른 디지털 플랫폼은 다른 소매 부문에 무엇을 할 수 있을까요?
다음은 몇 가지 주요 기회에 대한 개요입니다.
실시간 스트리밍, 경매 및 선반. 2022년 Insider Intelligence는 인플루언서가 실시간으로 제품을 구매할 수 있는 동영상을 호스팅하는 라이브스트림이 미국 시청자 163.4억 XNUMX만 명 2023년. 한동안 이러한 스트림은 YouTube, Instagram 및 TikTok에서 서로 다른 방식으로 존재했습니다. 그러나 2019년 XNUMX월 독립 라이브 스트리밍 회사인 Whatnot이 디지털 경매에서 구매자-판매자 커뮤니티를 연결하기 위해 입장했습니다. 범주에는 장난감, 복고풍 비디오 게임, 음악 카세트 및 시계가 포함됩니다. 선반 2022년 매출 XNUMX배 증가 20년에 2021배 증가한 후 일부는 이제 라이브 쇼핑이 전자 상거래의 다음 프론티어가 될 것이라고 예측합니다. 한 소식통은 비디오 리뷰가 있는 제품의 전환율이 40 % 증가 없는 것보다 미니 클립이 브랜드 사이트의 표준이 될 가능성이 있습니다.
젊은 쇼핑객에게 소셜 피드는 쇼핑몰과 같습니다. Z세대와 밀레니얼 쇼핑객의 80%는 소셜 미디어 피드에서 구매한 제품, Influencer Marketing Hub에 따르면. 또한 Z세대의 절반은 새로운 제품(예: 책)에 대해 배우기 위해 온라인 검색보다 소셜 플랫폼이 더 낫다고 생각합니다. 결과적으로 소셜 피드는 합법적인 소매 부문입니다. 2022년에는 소셜 미디어를 통한 판매가 45 억 달러를 초과하다, Inside Intelligence는 성인의 절반 이상이 "지금 구매" 버튼을 누르는 것으로 보고했습니다. 그러나 한 가지 중요한 장벽이 있습니다. 소비자의 XNUMX/XNUMX이 상품에 대해 걱정한다는 것입니다. 있지 않다. 정당한. 이는 43%가 소셜 피드보다 소매업체에서 직접 쇼핑하는 것을 선호하는 이유를 설명할 수 있습니다. 피드에서 자신을 표현하고 제품을 다시 보여주는 소매업체는 이러한 격차를 해소할 수 있습니다.
플랫폼을 사용하여 진위 증명. 이 이야기에는 잠재적인 악당이 한 명 있습니다. 격찬을 받은 대가로 대가를 요구하는 인플루언서입니다. 더 많은 소비자가 리뷰를 의심하는 시기에 그러한 계약에 반대하는 공식 정책을 채택하는 소매업체, 브랜드(및 저자)는 더 신뢰할 수 있습니다. 2021년에 세계 경제 포럼은 가짜 리뷰가 연간 미국 지출 791억 달러에 영향을 미쳤습니다.. 연방거래위원회는 사실 이 문제를 억제하기 위해 새로운 지침을 고려하고 있으며 Meta(Facebook 및 Instagram의 모회사)는 새로운 지침을 도입했습니다. 커뮤니티 피드백 정책 2022년 XNUMX월. 소셜 플랫폼과 전자 상거래가 진품에 대한 업계 표준을 고려할 때일 수 있습니다. Good Housekeeping Seal을 생각해 보십시오.
이것은 절정이 아닙니다. 이것은 선집입니다
마지막으로, 이러한 기회를 고려할 때 소매업체와 브랜드는 냉정함을 유지해야 합니다. 소셜 마켓플레이스는 소매업체가 매장을 계획하고 구축할 수 있는 것보다 더 빠르게 확장되고 있습니다. 그리고 소셜 플랫폼에 대한 투자 비용은 벽돌보다 저렴할 수 있지만 실화는 회사의 평판을 손상시킬 수 있습니다.
TikTok과 #BookTok은 사회적 파트너십이 책임을 보장하기 때문에 구매자와 판매자 모두에게 이익이 될 수 있음을 증명하고 있습니다. 일련의 견제와 균형 및 모범 사례 지침을 수립하는 데 도움이 됩니다.
이 가이드라인은 #BookTok이 이 트렌드의 초기 단계일 가능성이 높기 때문에 다음 단계를 결정하는 데 도움이 될 것입니다. 더 많은 그룹이 나타날 것입니다. 더 많은 쇼핑객들이 인플루언서가 되기를 바라며 활동하게 될 것입니다. 어디서나 발생할 수 있습니다.
누가 알아? 비닐 레코드는 지난 몇 년 동안 인기를 끌었습니다. VHS 테이프가 다음 바이럴 히트작이 될까요? 블록버스터는 여전히 매장을 운영합니다. 벤드, 오레곤에서.
출처: https://www.forbes.com/sites/jennmcmillen/2023/01/22/can-booktok-save-bookstores-read-between-the-lines/