앨범 발매가 브랜드 가치를 높일 수 있을까? 마스터카드가 알아보는 중

더 이상 초기 현상이 아닌, 소닉 브랜딩은 다음과 같은 기업의 기본 전략으로 계속해서 자리를 잡아가고 있습니다. 맥도날드 Apple에AAPL
에 코카콜라 소비자와의 관계를 확대하려고 노력합니다. 이제 마스터카드MA
가 사운드아이디의 멜로디를 각각 10곡씩 담은 앨범을 발매하며 한 단계 발전했다.

아주 재미있는 이번주에 데뷔한다 스포티 파이 음악 창작 플랫폼을 보유한 슈퍼 프로듀서 Timbaland의 축복과 거리의 신뢰를 바탕으로 비트클럽 해당 프로젝트에 대해 결제 회사와 협력했습니다. 마스터카드는 또한 프로듀서 Niclas Molinder와 협력하여 다양한 문화, 장르 및 언어를 대표하는 아티스트를 모집했습니다.

이는 2019년에 Sonic 브랜드를 출시하고 브랜드 가치를 높이는 데 있어 사운드의 역할을 적극적으로 옹호해 온 회사의 최신 오디오 움직임입니다. 최근 행보 중에는 마스터 카드 2020년에 Sonic 로고를 바탕으로 싱글을 발표했으며 음악을 TikTok 존재의 핵심 구성 요소로 활용했으며 Jennifer Hudson을 포함한 아티스트와 작업했습니다. 과 SZA 광고 캠페인을 위해.

“사람들은 웨어러블, IoT를 통해 오디오에 더 많이 참여하고 있습니다. 소비자가 즐기는 음악에 우리의 음향 DNA를 미묘하게 통합함으로써 우리는 경험을 앗아가는 것이 아니라 경험을 더하고 있습니다.”라고 Mastercard의 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자인 Raja Rajamannar는 말합니다.

"우리가 공간에서 시각적 브랜드 로고와 디자인 시스템에 상응하는 것을 계속 구축함에 따라, 이번 앨범은 문화적으로 적절하고 재미있는 방식으로 소비자와 연결되는 중요한 순간을 만듭니다."

노래 큐레이팅을 도왔고 개인적으로 두 트랙의 리믹스를 감독한 Timbaland는 "새롭고 신선합니다. 이전에 한 번도 해본 적이 없는 것 같아요."라고 말합니다. "나는 모든 사운드를 큐레이팅하고 제작자를 코칭하는 일을 직접 맡았습니다."

Mastercard는 자사의 음향 브랜드를 수용한 이후 지난 XNUMX년 동안 앰프의 최고의 오디오 브랜드 보고서에서 XNUMX위를 차지하면서 이 분야에서 폭넓은 찬사를 받아왔습니다. 이는 저렴하지 않은 명칭이지만 Rajamannar는 안전하고 보안이 유지되는 결제의 효과를 높이는 것이 회사가 투자한 모든 달러의 가치가 있다고 믿습니다.

"우리가 오디오 공간에서 시각적 브랜드 로고와 디자인 시스템에 상응하는 것을 계속 구축함에 따라, 이번 앨범은 문화적으로 적절하고 독특하며 재미있는 방식으로 사람들과 연결될 수 있는 중요한 순간을 만들어냅니다."라고 그는 말합니다. "전통적인 마케팅은 과거의 방식입니다. 브랜드 아이덴티티를 만들고 강화하는 혁신적인 방법을 찾는 것이 우리가 마케팅과 파트너십에 접근하는 방식입니다."

XNUMXD덴탈의 아주 재미있는 시작은 다음과 같습니다 스프라이트의 XNUMX월 초 글로벌 음악 프로그램 '스프라이트 라임라이트' 선보여 유니버설 뮤직 그룹. 이 프로그램은 전 세계 아티스트들이 오리지널 곡을 만드는 데 사용하는 뮤지션 James Blake가 만든 멜로디와 가사를 중심으로 진행됩니다. 에너지 회사 껍질 마찬가지로 기타 중심의 록부터 앰비언트, XNUMX음 니모닉까지 변주곡으로 구성된 유연한 음악 자산 모음인 Sound of Shell을 출시했습니다.

비트클럽의 일원으로 협력을 통해 마스터카드는 권리를 박탈당한 커뮤니티에서 떠오르는 수백 명의 창작자들에게 플랫폼의 XNUMX년 멤버십을 구매하고 제공할 것입니다. Rajamannar는 또한 "다양한 프로그램, 활성화 및 지원 기능을 통해" 앨범 아티스트를 계속 지원할 것이라고 말했습니다.

“우리는 가능한 한 이를 프로그래밍에 통합할 것이며 이제 우리 음향 브랜드의 일부가 되었습니다. 마스터카드 가족의 일원으로서 우리는 이러한 아티스트들이 개별적으로나 그룹으로서 음악적 여정을 계속할 수 있도록 지속적으로 지원하기를 기대합니다. 우리는 이 경험이 그들이 우리의 변함없는 지원으로 계속해서 열정을 추구하면서 성공할 수 있는 원동력이 되기를 바랍니다”라고 그는 말했습니다.

Missy Elliott부터 Justin Timberlake, Madonna까지 다양한 재능을 지닌 Timbaland는 더 많은 브랜드가 자신의 음악적 정체성을 창조하고 향상시키기 위해 크리에이티브 커뮤니티와 협력할 것으로 기대한다고 말합니다.

“미래는 브랜드가 아티스트 및 프로듀서와 협력하여 브랜드를 중심으로 사운드를 만드는 것입니다. 음악으로 돌아가야 합니다. 이제 고정관념에서 벗어나 생각해야 합니다.”라고 그는 말합니다.

아티스트들은 아주 재미있는 포함: Michael Rice(영국), Shiraz(레바논), Good Harvest(스웨덴), Alma Lake(콜롬비아/미국), Raees(알제리), Tejas(인도), Nadine Randle(영국/스웨덴), Tania(호주), Elle B.(미국) 및 Amaya(슬로베니아).