유명인과 신발; 백만장자를 낳고 대규모 산업을 만드는 연결

음악과 엔터테인먼트는 항상 인류에게 강력한 영향을 미쳤지만, 소셜 미디어가 그 힘의 정점에 있는 오늘날만큼 영향력을 발휘한 적은 없습니다. 한 지역은 미디어는 항상 큰 영향력을 행사해 왔습니다. 패션 산업이었지만 지금은 패션 산업에 영향을 미치는 규모가 엄청납니다.

신발 사업이나 대부분의 사람들이 "신발 사업"이라고 부르는 사업에서 생생한 예를 볼 수 있습니다. 방법을 설명하려면 신발 사업이 엄청나게 성장했어요, Main Line Soles LLC의 창립자인 Jack Reidenbach는 다음과 같이 설명합니다. “10살 때부터 신발 판매를 시작했는데, 소셜미디어의 영향력이 커지고 전자상거래 기술이 발전하면서 메인라인 솔즈로 성장했어요. 우리는 7.5년 법인 설립 이후 2019만 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 저는 아직 17세이고 이 모든 것을 Instagram에서 판매합니다.”

신발은 항상 중요한 존재였습니다. 미국의 모든 소득 그룹. 올바른 신발을 신는 것은 그 사람이 트렌디하거나 멋지다는 분명한 메시지를 전달하며, 대중 문화는 이러한 인식을 더욱 심화시켰을 뿐입니다.

A Cowen & Co. 분석 2021년 2월부터 운동화 재판매 산업은 북미에서 약 30억 달러 규모로 추정되며 XNUMX억 달러에 이를 수 있습니다. 2030년까지 전 세계적으로. 모든 운동화 드롭과 예술가에게서 영감을 받은 모든 신발의 과대 광고로 기업가들은 신발을 사고 재판매하는 가장 좋은 방법과 시간별로 판매할 최고의 제품을 찾아 큰 돈을 벌고 있습니다.

Reidenbach에 따르면 신발 판매는 엔터테인먼트 공간의 트렌드와 사건에 크게 좌우됩니다. “신발의 인기가 높아지는 추세라면 신발은 오늘 11,000달러에 팔릴 수 있고 한 달 후에는 25,000달러에 팔릴 수 있습니다. 아마도 아티스트는 뮤직 비디오를 통해 이를 표현하거나 이에 대한 소셜 미디어 게시물을 올릴 수도 있습니다.''

이러한 사건은 이 업계에서 드문 일이 아니며 기업가가 관련성을 유지하기 위해 매우 주의를 기울여야 하는 이유를 강조합니다.

트렌드 중심 시장의 양면

신발에 대한 대중문화의 긴밀한 친화력은 신발로 사업을 시작한 기업가에게 좋기도 하고 나쁘기도 합니다. 좋은 점은 이러한 친화력이 가장 유행하는 신발에 대한 시장 가용성을 거의 보장한다는 것입니다. 이는 기업가에게 재고를 매각할 수 있다는 확신을 가지고 제품을 구매할 수 있는 자신감을 제공합니다.

Reidenbach는 어렸을 때 신발 수집 취미로 시작했습니다. 이 취미는 이후 신발 뒤집기 사업으로 성장했습니다. 하지만 자신의 말에 따르면 “특정 신발에 대한 수요를 파악하는 방법과 전자상거래가 얼마나 광범위하고 효과적인지 발견하면서 인스타그램 리셀러 공간에서 대량 판매 모델을 개척하게 되었습니다. 이 모델은 내 사업을 폭발적으로 성장시켰고 15살 때부터 투자자와 은행으로부터 투자를 유치할 수 있게 해주었습니다. 저는 새로운 신발 출시와 유명인의 신발 광고가 가장 중요한 수요 창출 요인이라는 사실을 발견했습니다. 또한 올바른 기술을 활용하면 창출된 수요를 활용하는 데 도움이 된다는 사실도 발견했습니다. 기업가가 트렌드, 뉴스, 기술의 흐름을 계속해서 파악할 수 있다면 이 사업의 성공은 거의 보장됩니다.”

이러한 트렌드 중심 비즈니스의 다른 측면도 성공에 똑같이 영향을 미칩니다. 예를 들어, Drake나 Travis Scott이 새 신발이나 오래된 신발을 신고 소셜 미디어에 게시하면 해당 신발의 가격이 급등할 것입니다. 이러한 추세에서 영감을 받은 변동성과 과대광고는 기업이 처리하기에 이상적이지 않습니다.

종종 한 신발에 대한 수요가 증가하면 반대 효과로 다른 신발에 대한 수요가 감소합니다. 이로 인해 기업가가 올바른 신발을 시장에 다시 가져오기 위해 신속하게 청산해야 하는 제품에 갇히거나 이전 판매 수익으로 특정 신발을 재입고할 수 없는 상황이 발생할 수 있습니다.

트렌드나 신발의 과대광고는 예측하기 어렵습니다. 그것들이 오는 것을 보기도 어렵고 언제 사라질지 알기도 어렵습니다. 이러한 기업가들은 매우 주의를 기울여야 하며 현명하고 빠른 비즈니스 결정을 내려야 합니다.

"이 시장에서 리셀러로서 성공하려면 모든 단일 시장 동향에 적응하고 흐름을 따라가는 것이 중요합니다." Reidenbach는 이렇게 설명합니다. “회사에서 상황을 빨리 바꿔야 합니다. XNUMX개월 전과 동일한 비즈니스 모델을 계속 사용하고 있었다면 오늘날 어려움을 겪고 있을 것입니다.”

눈은 발에, 귀는 뉴스에

운동화 재판매 분야의 다양한 기업가들은 비즈니스를 위해 다양한 전략을 활용하지만 전체적인 개념은 간단합니다. 싸게 사서 비싸게 팔아라. 일부 기업가에게는 이는 신발을 교환하는 것과 같습니다. 그들은 몇 켤레를 구매하고 올바른 추세가 가치를 높일 때까지 기다린 다음 판매합니다. 일부는 더 적은 마진으로 제품을 빠르게 이동시키는 대량 판매 모델을 활용하여 엄청난 성공을 거두었습니다. 어떤 사람들은 경매에서 수천 개에 달하는 희귀한 신발을 수집하기로 결정합니다.

기업이 활용하는 전략에 관계없이, 효과적으로 제품을 마케팅하고 홍보하는 능력은 대중문화의 도움을 받습니다. 신발을 신는 주류 아티스트는 대부분의 신발 리셀러가 해당 신발 및 기타 유사한 신발과 관련하여 활용할 수 있는 충분한 마케팅 주스를 가지고 있습니다. 기업가는 주류 유명인의 발을 주시해야합니다. 이러한 마케팅력은 나이키와 같은 신발회사가NKE
그리고 아디다스는 음악과 프로 스포츠 분야의 유명 인사들과 함께 마케팅을 어느 정도 고수하고 있습니다.

그러나 현재 우리가 살고 있는 세상에서 기업가들은 뉴스에 나오는 내용에도 주의할 필요가 있습니다. 예를 들어, 특정 신발을 홍보하는 유명인과 관련된 스캔들은 해당 신발에 대한 수요의 급락을 직접적으로 초래할 수 있습니다. 유명 인사와 관련된 모든 것과 마찬가지로 신발 광고도 매우 변덕스러울 수 있습니다. 라이덴바흐는 장수는 유명인을 활용하는 능력에 의해 결정되지만 그들에게 의존해서는 안 된다고 주장합니다.

''전자상거래 기술 계속해서 변화하고 좋아지는 흥미로운 공간입니다. 저는 최고의 기술을 활용하기 위해 끊임없이 사업을 변화시켜야 했습니다. 광범위한 전자 상거래 기술부터 StockX 및 GOAT와 같은 틈새 플랫폼에 이르기까지 트렌드의 세계, 소셜 미디어의 세계 및 최고의 전자 상거래 기술을 모두 활용할 수 있는 완벽한 위치에 있는 비즈니스를 신중하게 구축했습니다. 관련성을 유지하려면 과대 광고와 트렌드를 활용해야 하지만 과대 광고와 트렌드를 스스로 만들어야 합니다. 이런 방식으로 우리 사업은 외부 흐름의 영향을 덜 받고 충실한 추종자를 보유한 브랜드를 구축할 수 있습니다.''

힙합은 음악 차트에 광범위한 젊은 백만장자 목록을 생성할 수 있지만, 자세히 살펴보면 힙합 문화의 혜택을 받는 젊은 백만장자 목록도 똑같이 광범위하게 생성하고 있습니다. 보석상부터 신발 리셀러, 커스터마이저에 이르기까지 Z세대는 더 이상 트렌드에 맞춰 뛰어다니는 데 만족하지 않습니다. 그들도 그들에게서 돈을 벌고 싶어한다.