베인 "중국 명품 시장 회복세"

베인앤컴퍼니(Bain & Company)는 오늘 새로운 보고서에서 중국의 명품 시장이 2022년 코로나XNUMX 관련 봉쇄 조치가 XNUMX년 연속 성장세를 이어간 후 올해 회복세를 보일 것이라고 밝혔다.

이 컨설팅 회사는 지난해 10분기부터 코로나2022 관련 봉쇄 조치가 구매 장벽을 만들었다"고 보도자료를 통해 밝혔다. "부동산 시장의 하락, 실업률 증가, Covid에 대한 불안도 소비 심리를 약화시켰습니다." 전반적으로 중국 개인 명품 판매는 XNUMX년에 전년 대비 XNUMX% 감소한 것으로 추산됩니다.

베인은 2023년에도 "중국 소비의 펀더멘털은 여전히 ​​온전하다"고 말했다. “다른 신흥 시장과 비교할 때 중국은 명품 성장의 거물입니다. 중산층 및 고소득층 소비자가 더 많으며 이러한 인구는 2030년까지 두 배가 될 것으로 예상됩니다.”라고 보도 자료는 말했습니다.

LVMH, 에르메스, 커링, 티파니, 프라다 등 글로벌 럭셔리 거물급 기업의 주가는 지난해 XNUMX분기 중국의 '제로 코비드' 정책 종료 이후 중국 소비 회복에 대한 기대감으로 상승했다.

“Covid가 진정되고 쇼핑몰 트래픽이 개선되며 소비자 심리가 반등함에 따라 명품 소비가 회복될 것입니다. 우리는 2021년 상반기와 하반기 사이에 2023년 매출 수준을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.”라고 홍콩에 기반을 둔 Bain 파트너인 Weiwei Xing이 말했습니다.

Xing은 "낙관주의가 넘쳐나지만 위험도 있습니다"라고 지적했습니다. 그 중 "더 많은 중국인 고액 자산가가 중국 밖에 거주하고 있기 때문에 명품 브랜드는 전 세계 어디에서나 우수한 경험을 제공해야 합니다."

베인은 지난해 경제 침체가 고액 순자산 개인보다 초급 럭셔리 소비자에게 더 많은 영향을 미쳤다고 말했다. 2022년 큰 타격을 입은 부문 중 시계 시장은 20년 대비 매출이 25~2021% 감소하면서 가장 가파른 하락세를 보였습니다. 패션 및 라이프스타일 카테고리는 15~20% 감소를 경험했다고 밝혔습니다.

온라인 보급률이 높은 제품 범주는 봉쇄 조치의 영향을 덜 받았고 더 나은 성과를 거두었다고 Bain은 말했습니다. 예를 들어, 온라인 보급률이 50%인 경우 럭셔리 뷰티는 6%만 줄어들었습니다.

“대부분의 브랜드가 2022년에 하락세를 보였지만 일부 브랜드는 어려운 여건에도 불구하고 정체되거나 성장했습니다. 세 가지 요인이 그들의 성공에 기여했습니다. 첫째, 더 큰 브랜드는 평균적으로 더 작은 브랜드를 능가했습니다. 둘째, 상징적인 포트폴리오를 갖춘 브랜드가 트렌디하거나 계절 상품을 보유한 브랜드보다 더 나은 성과를 거두었고 마지막으로 매우 중요한 고객이 집중된 브랜드가 더 나은 성과를 거두었습니다.

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