크리스 리코보노(Chris Riccobono)는 Untuckit으로 남성복을 파괴했습니다. 이제 그는 운동복을 다루고 있습니다.

크리스 리코보노(Chris Riccobono)는 헐렁하게 입을 수 있도록 디자인된 남성 셔츠에 대한 충족되지 않은 수요가 있다는 믿음으로 의류 브랜드 Untuckit을 설립했습니다.

이제 Riccobono는 세 명의 유명 연예인 운동선수 공동 설립자와 함께 더 나은 품질의 운동 장비에 대한 충족되지 않은 수요를 활용할 수 있다고 믿습니다.

XNUMX월에 Riccobono는 운동선수 파트너인 야구 슈퍼스타 Derek Jeter, 하키 명예의 전당 헌액자 Wayne Gretzky, 발레리나 Misty Copeland와 함께 상의, 후드, 반바지, 조깅, 골프 셔츠 등의 소비자 직판 라인인 Greatness Wins를 출시했습니다. 운동복. 현재 남성 라인을 생산하고 있지만 여성 라인은 내년 런칭 예정이다.

Aaron Sanandres와 함께 Untuckit을 공동 설립하고 온라인 브랜드에서 86개의 매장과 300억 달러 이상의 매출을 올리는 회사로 만든 Riccobono는 전염병이 시작될 때 소매가 중단되었을 때 자신을 발견했다고 말했습니다. 다른 카테고리를 파괴하는 작업을 할 시간입니다.

Untuckit은 Riccobono가 벗고 입었을 때 좋은 셔츠를 찾지 못했을 때 태어났습니다. Greatness Wins는 운동복에 대한 Riccobono의 불만에 대한 응답입니다.

Riccobono와 그의 운동 선수 파트너는 Riccobono가 Untuckit을 통해 핏, 제조 및 마케팅에 대해 배운 교훈을 더 잘 맞고 성능이 우수한 프리미엄 운동 브랜드로 활용할 수 있다는 데 내기하고 있습니다.

Riccobono는 Jeter, Gretzky 및 Copeland는 브랜드 홍보대사일 뿐만 아니라 제품 개발 및 회사 안내에 직접 관여하는 진정한 공동 창립자라고 말했습니다.

이 회사는 친구, 가족 및 Untuckit 연락처에 의해 개인적으로 자금을 지원받고 있습니다.

Riccobono는 자신의 착용 경험과 최고 브랜드의 운동복을 조사한 결과 새로운 브랜드를 위한 시장 기회가 있다고 확신했다고 말했습니다.

“품질이 정말 형편없었습니다. 그 물건은 사양에서 XNUMX인치나 벗어났고, 핏은 끔찍했고, 잘 씻지 않았고, 보풀이 일었습니다. 그들이 단지 품질에 초점을 맞추지 않았다는 것을 알 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다.

Riccobono는 "진정한 운동 브랜드인 새로운 고급 운동 브랜드가 필요하다는 것을 알 수 있었습니다. Under Armour 이후로 업계에 들어온 제품은 없었습니다."라고 말했습니다. 그는 운동 브랜드를 모든 스포츠를 위한 제품을 판매하는 브랜드로 정의하며 Greatness Wins는 결국 이를 계획하고 있습니다.

그런 다음 제품이 고품질이지만 메시지가 약간 혼란스러운 애슬레저 브랜드가 있다고 Riccobono가 말했습니다.

“그들은 모든 사람에게 모든 것을 제공하려고 합니다. 그들은 가장 편안한 옷을 입고 소파에 눕는 것을 장려하여 밖으로 나가서 운동할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다. “나는 패션에 대해 당신이 모든 사람에게 모든 것을 보여줄 수 없다는 것을 충분히 알고 있습니다. 다섯 가지 기준으로 천을 고를 수는 없습니다.”

The Greatness Wins on ath-leisure는 "애슬레저에는 운동선수가 없으며 소파에 누워 있는 것과 같은 운동을 해서는 안 됩니다"라고 Riccobono가 말했습니다.

"그리고 그것은 당신이 프로 운동 선수 인 경우에만 해당되는 것이 아닙니다."라고 Riccobono가 말했습니다. “그건 당신이 긴 산책을 할 경우입니다. 우리는 당신이 가능한 최고의 제품을 입어야 한다고 생각합니다.”

“저희는 일종의 육상 경기 룰루레몬이 되고 싶었습니다. 거물처럼 조깅하는 사람이 500명 있는 것이 아니라 고객이 이해하고 어떤 활동에 착용해야 하는지 이해하는 사람이 XNUMX명 정도 있는 것”이라고 말했다.

이 회사는 운동과 여러 번의 세탁을 견디도록 설계된 고급 원단을 사용하고 지속 가능성을 위해 선택했습니다. 회사 반바지의 98%는 재활용 폴리에스터로 만들어지며 기본 재료의 XNUMX%는 Bluesign 또는 Oeko-Tex 인증을 받아 유해한 화학 물질, 염료 및 기타 부정적인 환경 영향이 없는 것으로 인증되었습니다.

가격대는 나이키나 다른 주류 운동선수 브랜드보다 높을 것이며 티셔츠는 55달러, 반바지는 69달러, 조깅하는 사람은 99달러다.

Riccobono는 소비자들이 더 좋은 품질의 상품에 더 많은 돈을 지불할 것이라고 믿는다고 말했습니다.

“Untuckit과 마찬가지로 우리 제품은 만드는 데 많은 비용이 듭니다. 우리가 기꺼이 할 수 있는 일"이라고 말했다.

Riccobono는 Untuckit을 통해 스토리가 있는 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡을 가능성이 더 높다는 것을 배웠기 때문에 운동 선수 파트너를 공동 창립자로 영입했다고 말했습니다.

Untuckit과 함께 이야기는 그가 딱 맞고 단정해 보이는 셔츠에 대한 실망스러운 검색이었습니다. Greatness Wins를 통해 그는 최고의 운동선수와 더 나은 운동 및 성능 착용에 대한 열망이 스토리에 전달되기를 원했습니다.

Riccobono는 "더 나은 제품을 위한 여지가 있는지 확인하기 위해 역사상 가장 위대한 운동선수들을 불러들여야 한다고 결정했습니다."라고 말했습니다.

발레 스타 Misty Copeland는 내년에 출시될 Greatness Wins 여성 라인의 디자인 및 출시에 참여합니다.

Jeter, Copeland 및 Gretzky는 Instagram에서 브랜드를 홍보하고 있으며 Riccobono는 추가 소셜 미디어 마케팅 및 광고가 계획되어 있다고 말했습니다.

브랜드는 현재 온라인에서만 판매되고 있지만 Riccobono는 결국 Greatness Wins 매장을 열 것으로 기대한다고 말했습니다. 그는 “나는 여전히 매장을 굳게 믿고 있다”고 말하며 초기 유행병이 멈춘 후 Untuckit 매장의 매출이 크게 반등했다고 언급했다.

“남자의 XNUMX%는 직접 만져보고 느끼기 전에는 제품을 구매하지 않을 것입니다.”라고 그는 말했습니다.