점점 더 비싸지는 스트리밍 비디오에서 Netflix와 경쟁

Netflix와 경쟁하기 위해 온라인 스트리밍 비디오 서비스 출시NFLX
한때 투자자들은 엄청난 잠재력을 가지고 있다고 생각했습니다. 그러나 시장이 너무 경쟁적이 되어 돈을 버는 데 몇 년이 걸리고 그 동안 수십억 달러의 현금을 소진할 수 있게 되면서 흐름이 바뀌었습니다.

2022월 17일 Liberty Media의 XNUMX 투자자 데이에서 미디어 거물(그리고 Warner Bros. Discovery 이사회 구성원) John Malone은 Warner Bros. Discovery David Zaslav에 대한 부정적인 언론 보도를 거부했습니다., “스트리밍 비디오가 진행되는 한 그는 직시하자고 말했습니다. 모두가 이 미친 오클라호마 땅의 스트리밍 러시를 위해 갔다…

그는 언론에서 널리 비판받는 Zaslav의 급여가 너무 높다는 사실이 대부분 스톡 옵션의 기능이라는 사실을 지적했습니다. 주가가 오르면 급여도 오르고, 내리면 증발해 거의 없는 상태가 될 수 있습니다. 스트리밍 경쟁 시장과 관련하여 Dr. Malone은 다음과 같이 말했습니다.

“내가 아는 모든 사람들은 앞으로 콘텐츠 예산을 면밀히 살펴보고 대상 고객이 누구인지에 대해 좀 더 타겟팅하려고 노력하고 있으며 아마도 모든 사람을 위해 모든 것을 가지려고 하지 않을 것입니다. 따라서 하위 집합의 세그먼트에 대해 더 일찍 수익성으로 이어지는 일부 전문화를 볼 수 있습니다. 저는 소비자를 위한 단품 메뉴를 신봉합니다. 하지만 계속 휘젓고 싶다면 번들로 묶어야한다고 생각합니다. Disney의 접근 방식은 내부적으로 번들로 제공되는 것으로 보입니다. 즉, 더 넓은 가정을 결합하고 만족시킬 수 있는 스트리밍 서비스를 XNUMX~XNUMX개 보유하세요. 하지만 내부적으로는 스트리머가 다른 스트리머와 묶을 수 있는 기회가 있을 수 있습니다.”

피해자 중 한 명 스트리밍 비디오 시장에서 경쟁하기 위한 이 막대한 지출 중 Warner Bros. 요크는 50월 2022일 HBO가 11년에 15억 달러를 지출하고 2.5억 달러의 이익을 냈다고 밝혔습니다. 이와는 대조적으로 2019년 HBO Max는 2.5억 달러를 지출하고 2021억 달러를 잃었습니다. 그것은 바뀔 것입니다. "우리는 HBO Max의 크기를 조정하고 있습니다."라고 그는 말했습니다.

"지난 몇 년 동안 Netflix가 매우 높은 배수를 얻었기 때문에 모두가 Netflix가 되기를 원했습니다." 자슬라브가 말했다. 그래서 이러한 직접 소비자 플랫폼에 있는 콘텐츠는 해당 플랫폼에서 지출되는 금액이 2, 3, 4배로 급격히 증가했습니다. 그리고 소비자 가격은 극적으로 떨어졌습니다. 그건 말이 안 돼요.”라고 그는 말했다.

그러나 Discovery+와 HBO Max를 결합하는 것은 의미가 있다고 그는 말했습니다. “우리는 이 두 제품을 함께 사용할 수 있다면 가격에 프리미엄이 있고 HBO Max 또는 우리가 무엇이라고 부르는 광고등이 있고 HBO Max 광고등이 있으면 정말 매력적인 제품을 가질 수 있다고 생각합니다. 진정한 가치를 제공할 수 있는 콘텐츠 메뉴”라고 말했다.

그는 또 다른 무료 온라인 서비스를 추가하는 것에 대해서도 이야기했습니다. “우리는 Tubi의 성공을 보았고 Pluto와 AVOD(Advertising Video On Demand)의 성공을 보았습니다. 우리는 세계에서 가장 큰 TV 및 영화 라이브러리를 보유하고 있기 때문에 엄청난 이점을 가지고 있습니다. Tubi 또는 Pluto를 만들 수 있습니다. 하지만 이 AVOD를 채우기 위해 다른 사람에게서 콘텐츠를 구매하는 대신 우리는 우리 자신의 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.”라고 Zaslav는 말했습니다.

3월 XNUMX일 회사의 회계 XNUMX분기 실적 발표에서 Zaslav는 회사가 HBO Max를 위한 고가의 콘텐츠에 여전히 투자하고 있으며, 배트맨을 공동 집필 및 감독하고 곧 출시될 새 영화를 제작한 Matt Reeves와 장기 계약을 체결하고 있다고 언급했습니다. 시리즈, 펭귄, HBO Max.

그리고 그들의 오랜 파트너인 Chuck Lorre는 Sebastian Maniscalco가 주연을 맡은 How to Be a Bookie라는 제목의 코미디 HBO Max의 첫 번째 시리즈를 제작하고 있습니다. 그러나이 고비용 콘텐츠를 상쇄하기 위해 Fixer Upper : The Castle과 같은 일부 Magnolia Network 프로그램을 시작으로 HBO Max에서 Discovery + 콘텐츠를 방영하기 시작할 것입니다.

Zaslav는 1년까지 스트리밍 비디오에서 2025억 달러의 EBITDA(이자, 감가상각 및 할부 상환 전 이익)를 달성하겠다는 목표를 반복했으며 모든 달걀을 한 바구니에 담는 것의 위험도 강조했습니다. “우려사항 중 하나는 여러분이 너무 다각화되어 있다는 것입니다. 실제로는 스트리밍 서비스인 Netflix와 같을 것입니다. 작동하지 않았습니다. 사람들은 스트리밍 서비스에서 전체 동영상 창을 접었습니다. 나는 데이터를 보았다. 다른 사람에게는 효과가 있을지도 모릅니다.”라고 Zaslav가 말했습니다.