코드 절단은 RSN 비즈니스 모델의 종말입니다.
eMarketer/내부자 인텔리전스
Randy Freer가 Fox에 합류했을 때
Fox Sports는 지역 스포츠 프로그램에 투자하기 시작했고 Fox의 RSN은 경기 전 및 경기 후 쇼, 코치 쇼 및 각 시장에 특별히 맞춰진 기타 콘텐츠를 포함하여 더 많은 지역 스포츠 프로그램을 제작 및 방송하기 시작했습니다. 이는 RSN과 지역 스포츠 팬 간의 연결을 강화하는 데 도움이 되었으며 RSN을 국가 프로그램에 더 중점을 둔 다른 스포츠 네트워크와 차별화하는 데도 도움이 되었습니다. 또한 무료로 Fox는 RSN 배포를 확장하고 점점 더 많은 케이블 및 위성 제공업체에서 RSN을 제공하여 도달 범위와 시청률을 높이는 데 도움이 되었습니다.
RSN의 성장은 Fox Sports의 현금 소가 되었습니다. 그리고 Fox가 2019년 RSN을 Sinclair Broadcasting에 매각했을 때 거래액은 10.6억 달러에 달했습니다. 당시 판매에는 NBA, NHL 및 MLB의 21개 팀을 포함하는 42개의 RSN이 포함되었습니다. 회사가 이전에 XNUMX개의 RSN만 소유했기 때문에 이것은 Sinclair가 소유한 RSN의 수가 크게 증가한 것입니다. 이 거래는 수익원을 다각화하고 스포츠 미디어 시장에서 범위를 확장하는 방법으로 인수를 본 Sinclair의 주요 승리로 간주되었습니다. Diamond Sports Group이라는 부서를 설립하고 이러한 지역 스포츠 자산을 이 우산 아래에 통합했습니다. 그러나 Sinclair가 Fox RSN을 인수한 이후 많은 변화가 있었습니다.
안타깝게도 구매 직후 팬데믹이 닥쳤고 수많은 게임이 취소되어 제공할 수 있는 프로그래밍이 줄어들어 수익이 감소했습니다. 다음으로, 예측하지 못한 코드 절단의 가속화는 RSN에 치명적이었습니다. 코드 커팅은 스트리밍 서비스를 선호하는 소비자의 전통적인 케이블 또는 위성 TV 구독을 대체하는 추세를 나타냅니다. 더 많은 사람들이 코드를 끊으면 RSN 가입자 수가 감소하여 수익이 감소합니다. 더욱이, RSN이 부분적으로 의존하는 전통적인 광고 모델은 덜 효과적이 되고 있습니다. 디지털 광고의 부상으로 많은 광고주들이 전통적인 TV 광고에서 예산을 전환하고 있습니다. 이로 인해 RSN의 광고 수익이 감소하고 수익 창출이 더 어려워졌습니다.
마지막으로, 스포츠 경기 중계 비용은 최근 몇 년 동안 크게 증가했습니다. 방송 스포츠 이벤트에 대한 권리를 획득하는 비용이 치솟았고 이는 RSN의 재정에 부담을 주었습니다. 스포츠 중계 비용은 중계권을 소유한 리그와 RSN 간의 치열한 경쟁으로 인해 증가했습니다. RSN은 현지 시장에서 자체 스트리밍 서비스를 시작하여 이러한 수익 격차를 해소하기를 희망했지만 많은 스포츠 리그와 팀이 자체 스트리밍 서비스를 시작하는 상황에서 종종 권리 문제에 걸려 넘어졌습니다. 일부 시장에서 팬들은 종종 리그나 팀 자체 스트리밍 서비스에서 직접 좋아하는 팀과 스포츠 경기를 시청할 수 있으며 이로 인해 RSN의 시청자와 구독자 수가 더욱 감소했습니다.
Freer는 Fox로부터 RSN을 인수한 Diamond Sports Group의 회장이 되기 위해 Sinclair의 채권단에 의해 채용되었으며 현재 약 8.6억 달러의 부채, 2억 달러의 권리 의무 및 감소하는 수익으로 파산 직전에 있습니다. Diamond Sports는 최근 140억 30천만 달러의 이자 지급을 놓쳤고, 향후 XNUMX일 동안 어떤 유형의 숙박 시설이 협상되지 않는 한 파산 직전에 놓였습니다. 아마도 그들은 원래 모델을 만든 Freer가 이 어려운 문제에 대한 창의적인 해결책을 찾을 수 있기를 바랐을 것입니다.
그리고 불과 며칠 전 Warner Brothers Discovery (WBD) RSN 사업에서 손을 뗀다고 합니다. 재정적 의무를 해제하는 대가로 모든 방송권을 리그에 돌려주겠다고 완전히 제안했습니다. MLB, NBA 및 NHL에 걸쳐 10개 팀에 대한 지역 방송 권한을 제어합니다.
Diamond Sports가 파산을 선언하면 RSN이 게임의 라이브 비디오 제작을 담당하기 때문에 현지 팀의 게임을 보고 싶어하는 팬들을 위해 새로운 주문이 어떻게 나타날지 불분명합니다. 합의. WBD는 이미 기존 프로덕션 팀이 팬들에게 게임을 제공하기 위해 리그에 제공될 것이라고 밝혔으며 Sinclair/Diamond 스포츠 그룹은 다음을 통해 선형과 스트리밍 간의 격차를 해소할 준비가 된 스포츠 리그 스탠드와 동일한 것을 제공할 것입니다. 수익을 대체하기 위해 자체 DTC 서비스를 제공합니다.
그러나 의심할 여지 없이 단기적인 고통은 있을 것입니다. 최근 Sports Business Journal 기사에 따르면 평균적으로 팀은 대략 연간 $30M의 RSN 수익에서 $8M까지 국내 시장에서 스트리밍이나 DTC로 실현할 수 있습니다.”
한 가지 시나리오는 스트리밍 권한을 팀에 반환하는 대가로 선형 권한에 대한 수정된 권한 요금을 제공할 수 있습니다. 어쨌든 팬들은 여전히 모든 게임을 볼 수 있을 것입니다. 어떻게 전달될지는 문제일 뿐입니다.
MLB 커미셔너인 Rob Manfred는 "단기적으로는 어려울 수 있지만 앞으로 팬들에게 선형 및 스트리밍을 모두 제공할 수 있을 것"이라고 말하면서 RSN을 제쳐두고 기뻐하는 것 같습니다. 많은 사람들이 놓치고 있는 것처럼 보이는 것은 스트리밍이 그 소리처럼 섹시하게 들리지만 단기적으로는 지역 수준에서 선형 TV 권리 수수료로 인한 수익 손실을 보상할 수 없다는 것입니다.
어쨌든 누군가는 이 모든 것이 펼쳐지면서 단기 자금을 포기할 것입니다. 아마도 원래 모델을 구축한 Randy Freer는 차세대 스포츠 콘텐츠 제작자, 배포자 및 팬을 위한 솔루션을 찾아 모두가 이길 수 있도록 할 수 있습니다. 앞으로 30일은 상황이 어떻게 전개되는지 보는 데 매우 흥미로울 것입니다.
출처: https://www.forbes.com/sites/leonardarmato/2023/02/26/cord-cutting-has-crushed-mlb-nba-and-nfl-regional-sports-networks/