Cutwater Spirits, 최초의 전국 슈퍼볼 광고 공개

지난 몇 년 동안 증류주 산업에 큰 변화가 있었습니다. 에 대한 눈에 띄는 전국 광고 컷 워터 스피리츠 Super Bowl Sunday에서 이러한 진화하는 트렌드를 웅장한 무대에서 선보일 예정입니다. 광고는 브랜드의 수상 경력에 빛나는 통조림 칵테일 라인업을 특징으로 합니다. 에서 영감을 받다 애플의 "다른 생각" 90년대 후반의 캠페인, “여기 게으른 사람들에게”는 자신이 가장 좋아하는 일에 시간과 에너지를 아끼지 않고 더 열심히 일하기보다 더 똑똑하게 일하는 일상적인 사람들을 기립니다. 미리보기는 다음과 같습니다.

여기에는 분명히 장난기의 강한 요소가 있습니다. 결국, Super Bowl 관객들은 NFL의 가장 큰 날에 광고에 코믹한 우위를 기대하게 되었습니다. 그러나 실수하지 마십시오. 이것은 증류주 세계에서 심각한 사업입니다. 컷워터는 RTD(ready-to-drink) 성인용 음료 하위 범주에 대한 책임을 주도하고 있으며 매출이 1.5억 달러를 넘어 지난 해에만 42.3% 증가했습니다.

이러한 성장의 상당 부분은 전염병이 우리의 습관을 변화시킨 방식에 기인합니다. 물론 술집과 레스토랑이 폐쇄되었을 때 오프 프레미스 소비가 훨씬 증가했습니다. 그러나 우리는 또한 우리가 시간을 어떻게 보내고 싶은지, 그리고 누구와 함께 보내고 싶은지에 대한 우선 순위 재지정과 함께 팬데믹에서 벗어나고 있습니다.

증류 마스터 Yuseff Cherney와 Earl Kight가 2017년 샌디에고에서 설립한 Cutwater는 특히 RTD 곡선보다 앞서 있었습니다. 따라서 형식이 시작되었을 때 그들은 모스크바 뮬, 마가리타, 럼 펀치 및 마이 타이와 같은 클래식 칵테일을 포함하여 이미 2019개 이상의 SKU가 선반에 있는 좋은 위치에 있었습니다. XNUMX년 Anheuser-Busch가 회사를 인수했을 때 이러한 포지셔닝은 성과를 거두었고 초기 단계의 필수 요소로 자리 잡았습니다. 비욘드 비어 포트폴리오.

비욘드 비어(Beyond Beer)의 파브리시오 존치니(Fabricio Zonzini) 사장은 “즉시 마실 수 있는 증류주 카테고리가 지난 XNUMX년 동안 거의 세 자릿수 성장했습니다. “Cutwater Spirits는 더 많은 소비자가 바 품질의 통조림 칵테일의 편리함을 발견함에 따라 카테고리 성장을 주도할 준비가 되어 있습니다. [슈퍼볼 기간 동안] 우리 자리는 전국적으로 Cutwater의 입지를 확장하는 데 집중하면서 계속해서 인식을 가속화할 것입니다.”

불과 몇 년 전만 해도 텔레비전에서 가장 많이 시청되는 이벤트(슈퍼볼 LVI 기간 동안 30초짜리 광고가 6.5만 달러에 판매됨) 동안 광고를 방영할 예산이 있는 통조림 칵테일 브랜드를 상상하기 어려울 것입니다. 사실 그렇지도 않았을 것이다. 수 2017년 이전. 그때 NFL이 단일 시즌 시험을 위해 "독주" 자리를 수락하겠다고 처음으로 말한 때입니다. 광고는 "명백한 사회적 책임" 메시지를 포함해야 했고 축구 주제를 포함하거나 미성년 음주자를 대상으로 할 수 없었습니다. 그들은 매우 성공적이어서 리그는 신속하게 정책을 영구적으로 확장했습니다.

"NFL 및 기타 주요 스포츠 리그는 증류주 회사가 책임감 있는 마케팅 담당자이자 좋은 비즈니스 파트너임을 인식하고 있습니다. “성인 팬들은 술이 술이라는 것을 깨닫고 주류 광고는 대중의 폭넓은 수용을 받았습니다. 현실은 술을 마시는 소비자들이 칵테일과 함께 좋아하는 팀을 응원하는 것을 더 자주 선택한다는 것입니다.”

그리고 Cutwater의 성공이 분명히 보여주듯이 이러한 칵테일은 점점 더 캔에서 나오고 있습니다.