데이터에 따르면 프라임 데이 가격은 실제로 3년에 비해 2021% 낮았습니다.

아마존에서 확인한 대로AMZN
AMZN
오늘 아침, 그것은 가장 큰 프라임 데이.

예년과 마찬가지로 이벤트 기간 동안 쇼핑객의 다양한 반응이 있습니다. "올해 거래는 좋지 않습니다." 및 "가장 큰 할인은 Amazon 자체 제품에 있습니다."라는 의견이 소셜 미디어에서 본 몇 가지 의견입니다.

Prime Day의 이 일화적인 논평 중 일부는 거래가 2021년만큼 깊지 않다는 것을 암시합니다. 그러나 분석 회사 Analytic Index의 데이터는 그렇지 않다고 제안합니다.

"2021년에는 Amazon 전체에서 프라임 데이와 이전 기간 사이에 평균 가격에 큰 차이가 없었습니다."라고 말합니다. 분석 지수 설립자 네이선 릭비. "하지만 2022년 프라임 데이 기간 동안 사이트 전체에서 제품 가격이 약 3% 하락했습니다."

프라임 데이 판매 데이터와 프라임 데이 전 판매 데이터가 있는 제품을 직접 비교할 때 그 차이는 더욱 극적입니다. 2021년에는 평균 가격이 1% 하락한 2022년에 비해 이러한 품목의 가격이 평균 18% 하락했습니다.

쇼핑객과 평론가는 모두 덜 관대한 할인이나 더 낮은 판매율을 기대했지만, 이 데이터는 그 생각을 반박합니다.

가장 할인된 카테고리

Analytic Index 데이터에 따르면 2021년 프라임 데이 이벤트와 비교하여 평균 가격 하락이 가장 큰 제품 카테고리는 다음과 같습니다.

• 장난감 및 게임, 15% 하락
• 사무용품, 14% 하락
• 비디오 게임, 10% 하락
• 애완 동물 용품, 4% 하락

프라임 독점 딜 및 라이트닝 딜과 같은 거래를 통해 각각 10,000개 이상의 품목이 할인된 거래가 가장 많은 카테고리는 가정 및 주방, 도구 및 주택 개조, 스포츠 및 야외 활동이었습니다.

아마존, 자체 제품에 대한 광고 게재위치 확대

Amazon이 Prime Day를 자체 제품 범위, 특히 더 많은 소비자를 Alexa 생태계로 끌어들이는 Alexa 지원 장치를 홍보하고 판매할 기회로 최대한 활용하는 것은 사실입니다.

나는 개인적으로 Amazon Fire TV가 40% 이상 할인된 것을 주목했습니다.

그러나 올해 정말 흥미로운 점은 아마존이 이러한 제품 광고에 얼마나 전념했는지입니다.

2021년 광고 게재 위치의 Amazon 점유율은 Amazon Basics 브랜드, Amazon 브랜드 및 Solimo 브랜드 제품을 포함하여 1.39%였습니다. 반면 2022년에는 광고 게재위치의 2.18%가 모든 Amazon 브랜드와 Amazon 스낵 브랜드 Happy Belly에 대한 것이었습니다. 이는 Amazon이 자체 브랜드 제품 광고에 전년도보다 50% 더 많은 "비용"을 지출했음을 의미합니다.

예를 들어 Amazon 브랜드 Happy Belly는 20년에 상위 2021개 브랜드 광고주에 전혀 들지 못했습니다. 그러나 2022년에는 스폰서 광고 지출에서 세 번째로 활발한 광고주였습니다.