DAZN Confident 'Extraordinary' 여자 챔피언스 리그 조회수는 구독자로 전환됩니다.

UEFA 여자 챔피언스 리그 첫 시즌 방송이 끝난 후, DAZN 그룹은 230개 이상의 국가와 지역의 팬들이 대회를 시청하여 경기와 콘텐츠에 대한 전례 없는 조회수 56만 건을 기록했다고 주장합니다. 간절히 기대되는 토요일 결승전을 앞두고 DAZN VP Katie Smith는 이 수치가 "대단하다"고 칭찬했습니다.

20번째 시즌을 맞은 이 대회는 사상 최초의 대회에 이어 새로운 지평을 열었습니다. DAZN 그룹과 글로벌 방송 계약 YouTube 채널에서 61개 경기를 모두 무료로 시청할 수 있도록 했습니다. 지난 XNUMX월 XNUMX년 계약으로 토너먼트에 대한 독점권을 구입한 DAZN이 XNUMX년 XNUMX월부터 경기에 페이월을 부과하자 이러한 노출 증가로 인해 더 많은 컬럼 인치, 세계 기록적인 참석자 수 및 대회 실행 가능성에 대한 자신감이 커졌습니다. 내년 여름.

Smith는 “지금까지 진정한 글로벌 청중 참여 외에도 작년 파트너십 발표 이후 언론 보도의 양에 매우 기뻤습니다. -이전과는 전혀 다른 방식으로 노출을 중단하세요.”

스페인, 미국, 프랑스, ​​독일, 영국은 모두 세계 상위 XNUMX개 시장에 포함됩니다. DAZN 유튜브 채널 이번 시즌에는 독일, 스페인, 이탈리아, 일본, 캐나다가 DAZN 플랫폼을 활용하는 상위 55개 시장이었습니다. 전 세계 시청자 중 18%가 34~XNUMX세 연령대입니다.

더 예상치 못한 것은 스미스조차 놀라게 한 남성과 여성의 시청률이 80/20이라는 점입니다. “우리는 일반 스포츠 팬의 인구통계학적 편향을 고려하여 남성 편향을 예상했지만 아마도 80/20을 기대하지 않았다고 말하는 것이 타당합니다. 이는 파트너십의 향후 XNUMX년 동안 엄청난 기회를 제공하며, 우리는 시청률의 장벽을 더 잘 이해하고 더 폭넓은 시청자 성장 전략의 일환으로 더 많은 여성 팬을 유치하는 데 집중하기 위해 열심히 노력할 것입니다.”

2023/24시즌부터 42경기 중 61경기는 DAZN 가입자에게만 제공됩니다. Smith는 나에게 "계약 후 XNUMX년 후에만 DAZN 플랫폼에서 엄선된 설비를 사용할 수 있게 되더라도 하이라이트를 DAZN의 YouTube, Twitter 및 Instagram 채널에 지속적으로 공유하는 전략이 여전히 있을 것입니다. 남자 게임.”

UEFA 여자 챔피언스 리그의 DAZN 전용 YouTube 채널 구독자는 준결승 기간 동안 275,000명에서 319,000명으로 늘어났으며 Smith는 그들의 모델이 시청자가 향후 콘텐츠 비용을 지불하도록 설득할 것이라고 확신합니다. “DAZN에서 자산을 상업적으로 실행 가능하게 만드는 많은 요소가 있으며 가입자 확보 및 유지는 확실히 하나의 측정 기준입니다. 우리는 시즌 XNUMX가 끝난 후 이 열성적인 시청자를 전환하는 방법에 대해 잘 알고 있으며 전 세계 DAZN 플랫폼의 각 단계에서 유입되는 수백만 개의 스트림에 힘입어 활력을 얻었습니다.”

그녀는 또한 소셜 미디어에서의 콘텐츠 공유가 앞으로 몇 년 동안 그들의 유료 모델을 약화시킬 수 있다는 점에 대해 걱정하지 않습니다. “모든 스포츠에 보편적이고 팬이 콘텐츠를 공유하는 방식과 마찬가지로 우리는 현재 대중적인 글로벌 인지도, 액세스 및 청중 참여를 촉진하는 데 중점을 두고 있습니다. 여기에는 하이라이트부터 비하인드 스토리 인터뷰, 짧은 기능까지 매력적인 콘텐츠가 포함되어 있어 팬들이 정기적으로 공유하는 모습을 보게 되어 기쁘게 생각합니다.”

이번 시즌 UEFA 여자 챔피언스리그에 대한 홍보의 대부분은 클럽 주경기장에서 진행되는 경기를 중심으로 이루어졌습니다. XNUMX개의 XNUMX강 XNUMX차전과 XNUMX개의 준결승전 모두 전통적으로 클럽의 남자 팀 전용 경기장에서 진행되었습니다. 바르셀로나에서 열린 유럽 축구 시즌의 가장 큰 두 관중을 포함하여 각 경기의 XNUMX자리 관중 수 캄프 누, 사람들이 엘리트 여자 축구를 보기 위해 돈을 지불하지 않을 것이라는 믿음을 추방했습니다.

아스날 여자팀이 이미 다음 시즌 모든 챔피언스 리그 조별 예선 경기를 60,260석 규모의 에미레이트 스타디움에서 치르기로 약속한 가운데, 스미스는 이것이 곧 대회의 표준이 될 것이라고 믿습니다. “DAZN은 파트너십 시작부터 UEFA와 클럽에 대한 의도를 명확하게 밝혔습니다. '우리 모두는 더 많은 눈으로 일어납니다' 더 큰 경기장으로 인해 더 많은 팬, 더 많은 보도, 더 많은 경기 추진력을 얻는 등 우리가 믿는 파급 효과를 요약합니다. 따라서 우리는 클럽들이 가능한 경우 주 경기장을 사용하기를 처음부터 열망했습니다.”

“대회 내내 선수들이 캄프 누의 FC 바르셀로나 페메니, 에미레이츠 스타디움의 아스날 우먼스, 파리 생제르맹 페미닌을 포함해 상징적인 경기장에서 플레이할 수 있는 기회를 얻고 계속해서 기록을 경신하는 것을 보는 것은 정말 놀라운 일이었습니다. 몇 가지 예를 들자면 파르크 데 프랭스(Parc des Princes)에서요.”

DAZN의 놀라운 시청률은 영국 XNUMX개 클럽이 경쟁에서 좋은 성적을 거두지 못했음에도 불구하고 달성되었습니다. 맨체스터 시티는 예선에 진출했고, 조별 예선에서는 첼시를, XNUMX차 녹아웃 라운드에서는 아스날을 제압했습니다. 게임에 대한 국가의 끝없는 관심으로 인해 Smith는 해당 팀이 향후 몇 년 동안 번영을 누리면 대회에 대한 전 세계적인 관심이 더 커질 것이라고 믿습니다. "두 클럽 모두 전 세계적으로 큰 팬을 보유하고 있습니다. 그들은 세계적 수준의 선수를 보유하고 있으며 여자 슈퍼 리그와 FA 컵에서 우승했으며 클럽의 전통과 남자 경기에 대한 지원 덕분에 아시아의 충성스러운 팬들을 끌어 모으고 있습니다. 그리고 북미는 우리에게 중요한 시장입니다.”

“그렇기는 하지만 DAZN의 다년간의 야망은 항상 대회의 전 세계 시청자를 늘리는 것이었습니다. 따라서 우리는 전 세계 곳곳에서 시청자를 끌어모은 놀라운 준결승전을 보게 되어 기뻤습니다. 여자 경기의 두 거대 강자인 리옹과 바르셀로나 간의 결승전은 국제적인 열광을 불러일으켰고, 우리는 영국을 포함해 경기에 대한 수많은 지역 TV 방송 계약에 동의했습니다. 이 행사는 DAZN과 DAZN을 통해 전 세계적으로 시청할 수 있습니다. 유튜브 채널. 글로벌 방송사로서 이러한 국제적인 스토리라인이 우리의 수많은 주요 시장에 호소력을 발휘하는 것을 보는 것은 환상적입니다.”

이번 시즌 팬 참여의 대부분은 DAZN의 독점적인 오프 피치 영상과 '숄더 콘텐츠'로 알려진 기능을 통해 이루어졌습니다. Smith는 이렇게 설명했습니다. “어깨 콘텐츠는 여성 스포츠의 가시성과 보도 범위를 늘리려는 DAZN의 임무에 기본입니다. . 기존의 하드코어 팬을 넘어서기 위해서는 대부분의 사람들이 선수와 클럽에 대해 누가/무엇을/왜하는지에 대한 교육을 받아야 합니다. 여러분이 Arsenal의 열렬한 팬이고 Jonas Eidevall을 알고 있더라도 Vivianne Miedema가 DAZN 최고의 스토리텔링 시리즈 중 하나인 'Letter to My Hero'에서 우리에게 공개한 배경이나 동기를 알지 못할 수도 있습니다. 엄청나게 다양하고 끝없이 매력적인 선수들에 대한 논스톱 스토리를 전 세계 팬들에게 전달하는 것은 우리에게 매우 중요합니다.”

“하이라이트, 영상 기반 편집, '경기 당일 비하인드' 스타일 콘텐츠도 상당한 시청률을 끌어올리고 있으며, 기본 콘텐츠였던 성장 단계에서 우리는 채널 성장을 위해 쉬지 않고 제작해 왔습니다. 우리는 이번 시즌에 많은 '테스트 및 학습'을 했으며, 각 비실시간 콘텐츠 프랜차이즈가 게시된 후 주요 성과 측정항목을 반영하여 해당 콘텐츠가 기존 팬의 공감을 불러일으키는 것인지, 새로운 팬을 끌어들이는 것인지 파악합니다. 그렇다면 우리는 계속할 것이고, 그렇지 않다면 우리는 새롭고 다른 것으로 전환할 것입니다. 이는 모두 전 세계 팬들의 참여를 유도하고 청중을 유지하기 위해 가능한 최고의 콘텐츠를 지속적으로 제공하려는 목표의 일부입니다.”

“원하는 것을 원하는 때에 소비할 수 있는 능력을 갖추는 것이 게임 성장 단계의 기본입니다. 우리는 DAZN과 DAZN의 YouTube 채널 모두에서 모든 콘텐츠는 물론 모든 라이브 경기에서 환상적인 참여를 확인하고 있습니다. 플랫폼을 통해 시청자는 시청 위치를 선택할 수 있습니다.”

전 세계 여자 축구 팬들에게 토요일에 열린 두 이전 챔피언 올랭피크 리옹과 FC 바르셀로나의 경기보다 더 흥미진진한 결승전은 없을 것으로 예상됩니다. 두 클럽은 UEFA가 선정한 대륙 XNUMX위와 XNUMX위를 차지했습니다. Smith는 DAZN이 주말 내내 포괄적인 보도를 제공할 것이라고 말했습니다. "결승전은 DAZN, DAZN의 YouTube 채널 및 전 세계 팬을 위한 선형 TV 방송사를 통해 최소 XNUMX개 언어 해설 피드로 제공될 예정입니다. 이는 전 세계 시청자가 대회에 최대한 접근하고 참여할 수 있도록 하기 위한 지속적인 노력의 일환입니다."

“DAZN 리드업 콘텐츠에는 두 선수가 과거의 상징적인 UEFA 여자 챔피언스 리그 결승전 하이라이트를 다시 시청하는 'The Replay'와 같은 새로운 시리즈가 포함될 것입니다. 첫 번째 에피소드에는 Lyon의 Wendie Renard와 Melvine Malard가 출연하며 이미 방송 중입니다. 또 다른 재미있는 새 시리즈는 'Tunnel Vision'으로, Alexia Putellas, Caroline Graham Hansen, Jenni Hermoso 및 Christiane Endler를 포함한 양 팀의 선수들이 경기 전 미신과 루틴, 특히 결승전에 대해 공개합니다.”

“결승까지 준비하는 XNUMX시간짜리 카운트다운 쇼는 결승전 본 방송 전에 DAZN과 DAZN의 YouTube 채널을 통해 영어로 방송될 예정이며, 유벤투스 스타디움의 발표자 Anita Jones가 진행하고 빌드업 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 경기 전 팬들의 열광을 이끌어 내기 위해서죠.”