경제적 영향력과 젊음에도 불구하고 라틴계는 할리우드에서 계속 간과되고 있습니다.

62.1만 명의 인구를 가진 라틴계는 수년 동안 인구의 18.6%를 차지하는 미국에서 가장 큰 인종 그룹이었습니다. 2010년부터 2020년까지 인구 조사에서 라틴계 인구는 일반 인구의 23%에 비해 7.4% 증가했습니다. 또한 라틴계의 중위 연령은 다른 어떤 인종 그룹보다 29.8세 젊습니다. 또한 라틴계는 Z세대의 25%, 알파세대의 30%를 차지합니다.

라틴계는 또한 경제적인 힘을 가지고 있습니다. 그들의 구매력은 현재 1.9조 87천억 달러로 지난 51년 동안 2.8% 증가한 반면 라틴계가 아닌 사람들은 7% 증가했습니다. 또한, 총 경제 생산량이 XNUMX조 XNUMX천억 달러로 라틴계가 별도의 국가라면 GXNUMX 국가 XNUMX개국보다 앞선 세계 XNUMX위의 경제 규모(GDP)를 갖게 됩니다. 영국, 프랑스. 이탈리아와 캐나다(러시아도 포함). 사실, 지난 XNUMX년 동안 중국과 인도만이 라틴계보다 경제 성장이 더 빨랐습니다.

지속적인 성장, 규모, 경제적 영향력 및 젊은 편향된 인구로 인해 라틴계는 기업, 마케팅 담당자 및 정치인의 중요한 표적이 되었습니다. 라틴계는 또한 스트리밍 비디오를 많이 시청하며 다른 어떤 인종 세그먼트보다 더 자주 영화를 봅니다. 그러나 할리우드는 주연 또는 공동 주연 배우 캐스팅, 감독, 시나리오 작성 및 영화 또는 TV 프로그램 제작에 있어 라틴계를 계속 우회하고 있습니다.

일치하는 국가 히스패닉 유산의 달 (15월 15일 ~ XNUMX월 XNUMX일), 비디오 엔터테인먼트 산업에서 라틴계의 지속적인 중요성과 그들의 지속적인 부재를 강조하는 많은 연구가 발표되었습니다.

의 최근 설문 조사 포괄적이고 다문화적인 마케팅을 위한 연합 (AIMM) 출시 Cultural Inclusion Accelerator™ 성적표 그 결과 히스패닉의 59%가 미디어에서 보이지 않거나 덜 대표된다고 느꼈고 75%는 프로그램과 영화에서 전형적인 묘사를 보았습니다.

보고서 카드는 수백 개의 최고 브랜드가 광고 및 콘텐츠에 대한 시청자의 인식을 평가하는 데 사용하는 마케팅 및 광고 업계 표준이 된 CIIM™(문화적 통찰력 영향 측정)에서 수집한 통찰력을 활용합니다. CIIM은 히스패닉 시청자에 대한 800건 이상의 평가와 함께 거의 69,000건의 TV 프로그램과 영화를 테스트했습니다. 참가자들은 10가지 주요 문화적 ​​속성(문화적 가치, 대표성, 축하, 자부심, 존중, 동일시, 진정성, 편견 없음, 존중, 긍정적 역할 모델)을 기반으로 쇼와 영화를 평가했습니다.

또한 닐슨NLSN
라틴 아메리카 기증자 협력(LDC)과 함께 발행한 신고 라틴계가 스트리밍 비디오에 미친 영향을 강조합니다. 젊은 연령층을 기반으로 하는 스트리밍은 다른 인종 세그먼트에 비해 라틴계 사람들 사이에서 단연코 가장 인기 있는 비디오 엔터테인먼트 형태였습니다. 43.6월 Nielsen은 라틴계 사람들이 시청 점유율의 34.8%를 스트리밍 비디오에 사용한다는 사실을 발견했습니다. 훨씬 위에 미국 전체 라틴계 시청자 점유율 XNUMX% NetflixNFLX
(12.6% 점유율)과 YouTube(12.2% 점유율)는 한 달 동안 전체 동영상 시청의 거의 XNUMX분의 XNUMX을 차지했습니다.

Nielsen, LDC 연구는 라틴계와 그들이 시청하는 콘텐츠의 중요성을 강조합니다. 예를 들어 라틴계 미국인의 41%는 자신을 대표하는 콘텐츠가 충분하지 않다고 생각합니다. 이는 39년보다 2021% 증가한 수치입니다. 히스패닉은 스트리밍 비디오에 자신의 정체성 그룹과 가장 관련성이 높은 콘텐츠가 있다고 말할 가능성이 11% 더 높습니다. 라틴계의 56%는 자신의 정체성 그룹에 속한 사람이 등장하는 콘텐츠를 계속 시청할 가능성이 더 높다고 말합니다.

최근 몇 달 동안 강력한 라틴계 캐스트가 포함된 다수의 스트리밍 프로그램이 청중을 끌어들였습니다.

· XNUMX월 중순 HBO Max는 신부의 아버지. 이 세 번째 영화 버전은 Andy Garcia와 Gloria Estefan이 이끄는 쿠바계 미국인 가족에 초점을 맞췄습니다. Nielsen은 이 영화가 이전에 HBO Max를 본 적이 없는 448,000명의 새로운 시청자를 추가했으며 그 중 48%가 라틴계였다고 보고합니다. 더 중요한 것은 이후에 HBO Max를 계속 시청했다는 것입니다.

· 넷플릭스 초연 링컨 변호사 13년 2022월 114,000일 멕시코계 미국인 배우 마누엘 가르시아-룰포와 함께. 마이클 코넬리(Michael Connelly)의 베스트셀러 소설을 원작으로 한 이 시리즈는 지난 24주 동안 Netflix를 시청하지 않은 XNUMX명의 시청자를 끌어들였습니다. 게다가 XNUMX%는 라틴계였고 이후에도 넷플릭스를 계속 시청했다.

· HBO Max가 출시한 통통한 연대기 1980월 말. 코미디는 138,000년대 마이애미의 어린 시절을 도미니카 공화국에서 온 이민자로 기억하는 라틴계 기자에 초점을 맞췄습니다. 57개의 에피소드에는 지난 XNUMX주 동안 HBO Max를 시청하지 않은 XNUMX명의 새로운 시청자가 추가되었습니다. 그들은 이후에도 HBO Max를 계속 시청했으며 그 중 XNUMX%가 라틴계였습니다. 그러나 시리즈는 두 번째 시즌을 위해 갱신되지 않았습니다.

그럼에도 불구하고 올해 지금까지 Netflix는 124개의 모든 프로그램에서 라틴계 리드가 44개에 불과했고 Apple TV+는 XNUMX개 프로그램 중 단 XNUMX개만 리드했습니다.

Nielsen의 다양한 통찰력 및 인텔리전스인 Stacie de Armas SVP는 다음과 같이 말했습니다. 불행히도 많은 라틴계가 주도하는 쇼는 빨리 성공하기 위해 집중적인 조사를 받고 있지만 홍보 자원이나 인지도를 얻기 위한 활주로를 얻지 못하고 있습니다.”

Stacie de Armas는 계속해서 다음과 같이 덧붙입니다. “또한 스트리밍 플랫폼 내의 검색 알고리즘은 이미 보고 있는 콘텐츠를 기반으로 콘텐츠를 제공하도록 설계되었습니다. 새로운 청중이 이러한 라틴계 주도 쇼를 발견할 수 있도록 알고리즘은 기본적인 검색 모델을 넘어 더 뉘앙스로 발전하고 새로운 소셜 데이터를 가져와 문화적 편견을 줄여야 합니다. 그런 다음 알고리즘이 핵심 청중 인구 통계로 결정한 것 외에 새로운 청중에게 쇼를 제공할 수 있습니다.”

다른 비디오 플랫폼을 살펴보면 방송 텔레비전에서 라틴계의 시청자 시청 점유율은 23.1%로 종합 시청 점유율 21.6%를 약간 웃돌았습니다. 반대로, 케이블 TV 시청의 경우 라틴계는 20.0%로 비디오 소스 중 가장 낮은 점유율로 미국 전체 시청 점유율인 34.4%보다 훨씬 낮습니다. 따라서 18분기에 라틴계 성인(15세 이상)은 매주 평균 26시간 24분만 전통적인(라이브 및 타임 시프트) 텔레비전을 시청한 반면 전체 미국 성인은 14시간 XNUMX분을 시청했습니다.

TV 사용 시간 비율: 2022년 XNUMX월

총 미국 라틴계

방송 TV 21.6% 23.1%

케이블TV 34.4% 20.0%

스트리밍 34.8% 43.6%

기타 9.2% 13.3%

43.6월에 TV와 함께 보낸 라틴계 시간의 43.6%는 스트리밍에 XNUMX%가 사용된 것으로 읽습니다.

출처: Nielsen NPOWER 내셔널 TV 패널; 스트리밍 플랫폼 등급

케이블 및 프리미엄 네트워크를 살펴보면 수치도 참담합니다. LDC는 분석된 331개 네트워크의 25개 프로그램 중 라틴계 쇼러너가 없는 것으로 나타났습니다. 또한 Discovery, HGTV, TLC 및 HBO(모두 Warner Bros. Discovery 소유)와 같은 인기 있는 케이블 네트워크WBD
) 프로그램에 라틴계 리드가 없었습니다.

Ana Valdez, 사장 겸 CEO 라틴계 기부자 협력 "이 데이터의 가장 큰 시사점은 미국 라틴계를 대표하지 않고 따라서 라틴계 소비자/청중을 광고주, 이해 관계자 및 미국인에게 전달할 수 없기 때문에 테이블에 남겨진 돈과 비즈니스의 양 그리고 전 세계 관객.”

Ana Valdez는 계속해서 “할리우드 콘텐츠에서 미국 라틴계가 보이지 않는 것은 주주와 고객의 수익을 늘릴 기회를 놓친 것입니다. 이 보고서와 라틴계 인재 데이터베이스 'The Source'는 스튜디오와 네트워크가 미국의 라틴계 청소년 비율(25%)과 현재 대표 수준(쇼의 전체 리드 중 3.1%에 불과함, 영화는 5.2%).”

올해 에미상 연기상 후보에 오른 라틴계는 단 두 명뿐이었습니다. 오스카 아이삭은 HBO의 후보로 지명되었습니다. 결혼 장면 그리고 Colman Domingo는 HBO의 에미상을 수상했습니다. 행복감.

AIMM의 공동 설립자이자 사장 겸 공동 건축가인 Carlos Santiago는 문화 포용 액셀러레이터™, CIIM™(Cultural Insights Impact Measure™), 다음과 같이 덧붙입니다. “업계에서는 화면에 표시되는 콘텐츠를 만들고 선택하는 모든 지점에서 카메라 뒤에 있는 표현이 부족합니다. TV가 콘텐츠 르네상스를 겪고 있지만 할리우드는 계속해서 라틴계를 피상적으로 보여주고 있습니다. 그것은 종종 정통하고 문화적으로 풍부한 스토리 라인을 만들기보다는 화이트 워싱과 문화적 전유에 의존합니다. 수십 년 동안 할리우드는 모든 관객이 같은 것을 좋아하고 반영할 필요가 없다고 가정했습니다.”

수년 동안 라틴계는 또한 가장 무거운 영화 관객이었습니다. 2021년 영화관이 점차 재개되면서 MPA 테마 연구에 따르면 라틴계는 모든 인종 그룹 중 1.7인당 출석률이 가장 높았습니다. 평균적으로 작년에 라틴계 사람들은 2018번 영화관에 갔다. 코로나2019 이전인 4.5년과 3.5년에 라틴계 사람들은 다른 어떤 그룹보다 영화관을 평균 2.6배 더 많이 갔습니다. 그러나 LDC에 따르면 라틴계는 각본가의 XNUMX%만 차지하고 감독은 XNUMX%로 훨씬 적습니다.

2021년 최고의 박스오피스 영화 중 F9: 패스트 사가. 인기 있는 영화 프랜차이즈는 37%의 라틴계 영화 관객 비율이 가장 높았으며, 이는 비 라틴계 백인의 비율과 일치했습니다. 프로모션의 일환으로 Vin Diesel은 스페인어로 라틴계 사람들에게 영화를 보기 위해 극장으로 다시 오도록 초대했습니다.

Carlos Santiago는 다음과 같이 덧붙입니다. “할리우드가 히스패닉을 인정하는 방법을 가속화하는 가장 좋은 방법은 특히 대량 및 타겟 광고 지원 스트리밍 플랫폼의 출현으로 광고주가 광고 비용을 어디에 두는지 결정하는 통화를 변경하는 것입니다. 도달 범위의 전통적인 미디어 구매 통화는 시청자 참조를 향상시키기 때문에 청중과의 연결 품질 측정으로 대체되어야 합니다. 문화적으로 진정성 있는 광고와 결합할 때 순 효과는 더 높은 판매 결과입니다.”

요약하자면, 라틴계는 주류 TV 프로그램이나 영화에서 주연을 맡는 것보다 쌍둥이가 될 가능성이 더 높습니다.