더 엄격한 규제에도 불구하고 영국 시청자에게 허용되는 브랜드 엔터테인먼트

영국은 정부가 자금을 지원하는 BBC의 완전한 금지뿐만 아니라 규제 기관인 Ofcom의 ITV 및 채널 4와 같은 민간 상업 네트워크에 대한 면밀한 산업 감독으로 인해 TV의 광고 및 브랜드 콘텐츠에 대해 가장 엄격한 규제 체제 중 하나입니다.

유럽 ​​광고 주간의 일환으로 런던 컨퍼런스에서 수요일에 발표될 예정인 브랜드 TV 광고에 대한 영국 시청자의 관심과 관용에 대한 조사 결과가 더욱 흥미로워졌습니다. 이 연구는 할리우드 United Talent Agency의 데이터 분석 부서인 UTA IQ에서 수행했습니다.

기본적으로 대부분의 영국 시청자(90%)는 엔터테인먼트 콘텐츠에서 눈에 띄게 보이는 브랜드를 보는 것이 귀찮지 않다고 말했습니다. 약 22/XNUMX는 브랜드 엔터테인먼트의 일부 버전에 대해 개방적이지만 XNUMX%만이 정의에 자신이 있다고 말했습니다. 또한 흥미롭게도 시청자는 브랜드가 온라인 크리에이터에게 붙어 있을 때보다 전통적인 TV 쇼나 영화에 나올 때 더 심각하게 받아들입니다.

"나에게 가장 중요한 것은 실제로 TV 대 소셜(비교)입니다. 브랜디드 콘텐츠를 어떻게 정의하느냐는 질문을 너무 많이 받기 때문입니다." UTA 엔터테인먼트 및 문화 마케팅 부서의 EMEA 지역 책임자인 Sam Glynne은 말했습니다. “당신이 인플루언서를 볼 때, 우리는 브랜드 엔터테인먼트를 보유하고 있습니다. 이는 자금 지원 여부에 관계없이 사람들이 찾을 훨씬 더 높은 품질의 모든 것을 포괄하는 엔터테인먼트입니다. 브랜드."

업계에서 말하는 "브랜드 엔터테인먼트"는 일반적으로 브랜드가 부분적으로 또는 전적으로 자금을 지원하는 장편 프로그램을 의미하며 일반적으로 스토리 라인에서 중요한 방식으로 브랜드 제품을 선보입니다. 영국에서는 브랜드 외관이 엄격하게 규제됩니다. 글린은 말했다. 사실상 Ofcom의 한도는 제품별로 한 에피소드에 세 번 등장하는 것입니다.

제품 배치, 브랜드 및 후원 엔터테인먼트는 TikTok, Instagram, Twitter, YouTube 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 사이트에서 널리 사용됩니다. 실제로 그러한 거래는 아마도 대부분의 플랫폼에서 많은 주요 제작자에게 가장 큰 수입원일 것입니다.

청중은 "이 인플루언서들이 생계를 유지하는 방식이라는 것을 이해합니다. 그렇죠?" 글린이 말했다. "브랜드가 자금을 지원했기 때문에 시청자와 인플루언서 사이에 이 콘텐츠를 볼 수 있다는 암묵적인 합의가 있습니다."

생산 비용과 플랫폼이 먹이 사슬에서 더 높아짐에 따라 다른 역학입니다. Glynne은 어떤 면에서 프리미엄 프로그래밍이 쇼를 후원하는 브랜드의 검증자가 된다고 말했습니다. 일부 설문 응답자들은 브랜디드 콘텐츠가 스토리에 오글거릴 수 있거나 방해가 될 수 있다고 말했지만, 아마도 정말 중요한 통계는 거의 60%가 쇼에서 제품이나 브랜드를 본 후 구매를 고려했다고 말했습니다.

Glynne은 “저는 이 업계에서 20년 동안 브랜드 엔터테인먼트에 종사해 왔습니다. "그리고 이 데이터를 되찾게 되어 정말 기뻤습니다."

Glynne은 Netflix를 가리켰습니다.
NFLX
친 파리의 에밀리, “정말 흥미로운 브랜드 파트너십을 맺었고 다른 것보다 투박한 것도 있습니다.” 그러나 점점 더 많은 브랜드가 이와 같은 프로그램을 보고 자체 프로그램을 원하고 있습니다.

이 연구는 또한 영국 시청자들의 대다수가 브랜드의 참여가 그들이 보고 있는 것을 향상시킬 수 있다고 생각한다고 제안했습니다. 고전적인 예는 Aston Martin과 James Bond 영화에 나오는 다양한 고가의 시계였습니다. 그러나 최근에 Glynne은 Unilever가 지원하는 영국 채널 XNUMX의 "브랜드 자금 지원 프로그래밍"을 지적했습니다.
UL
헤어 브랜드, 영국 페인트 브랜드 듀럭스(Dulux)라는 시리즈의 두 시즌을 방 바꾸기.

"기억해야 할 또 다른 사항은 돈에 관한 것이 아니라는 것입니다."라고 Glynne은 말했습니다. “그래서 제가 브랜드와 함께 일할 때마다 제가 하는 일 중 하나는 제작자가 '콘텐츠에 브랜드를 포함해도 괜찮습니다.'라고 설득하는 것입니다. 그들이 가져오는 것은 단순히 돈이 아니라, 브랜드가 인재에게 접근할 수 있게 하고, 이벤트에 접근할 수 있게 합니다. 포뮬러 원이든 축구 경기든 상관없이 마케팅 예산을 스스로 가져와 최종 제품을 공동 마케팅하는 데 도움이 됩니다. 그리고 시청자가 쇼를 보도록 유도할 것입니다.”