메타버스에서 착용할 디지털 선물

A올해 홀리데이 시즌이 다가오면서 Pacsun의 디자이너들은 메타버스를 위한 시즌 컬렉션을 만들라는 새로운 지시를 받았습니다. 그래서 온라인과 매장에서 판매되는 브랜드의 최신 스타일(격자 무늬 플란넬 셔츠, 블랙 워시 배기 진, 오렌지 래글런 후디 등)을 몇 개 뽑아 몇 번의 클릭만으로 모든 아바타에 맞는 평평한 가상 복제품으로 만들었습니다. 쇼핑 목록에.

적어도 아이디어는 Christmukkah 위시리스트에 실제 옷을 넣는 십대가 아바타에 맞는 가상 세트를 원할 수 있다는 것입니다. 더 저렴한 디지털 버전은 Roblox에서 $5 미만으로 구입할 수 있습니다.

Pacsun 고객의 85%가 Z세대라고 언급한 Pacsun의 Brieane Olson 사장은 "우리가 발견한 것은 같은 품목이 있기를 바라는 강한 욕구가 있다는 것입니다."라고 말했습니다. 제품 제공. 탐색의 관점에서 가상은 빠른 추격입니다.”

가상 옷장을 만들고 자신이 좋아하는 브랜드의 아바타를 입는 데 관심이 있는 젊은 쇼핑객을 위해 이번 휴가 시즌에 더 많은 소매업체가 메타버스에서 판매하고 있습니다. 메타버스는 소매업의 성패를 좌우하는 휴일 분기 동안 수익에 거의 기여하지 않을 수 있지만, 메타버스가 다음 큰 일이 된다면 어떤 회사도 제외되고 싶어하지 않으며, 메타버스가 시작되는 올해 힙하지 않은 것처럼 보이기를 원하지도 않습니다. 물건이 되기 위해.

많은 소매업체가 가상 휴가 상품을 무료로 제공하고 있습니다. Amazon의 인쇄된 휴일 장난감 카탈로그는 쇼핑객을 Roblox의 새로운 가상 세계로 안내하고 여우 모양의 무료 가상 마스크를 제공했습니다.

American Eagle은 베를린과 뉴욕의 유명한 시장에서 영감을 받아 Roblox에 가상 홀리데이 바자회를 열었습니다. 줄조명으로 장식된 부스 위로 눈이 살며시 내리면 아바타는 뜨거운 커피를 마시고 얼음 조형물을 만들고 쇼핑을 할 수 있습니다. 브랜드 플란넬, 스웨터, 후디의 디지털 복제품은 무료로 제공되며, 이러한 전략 덕분에 35만 번의 시도가 가능했으며 올해 초 플랫폼에서 출시된 이후 Gucci에 이어 두 번째로 참여도가 높은 브랜드가 되었습니다.

내년 휴일까지 같은 옷에 가격표가 붙을 수 있습니다. American Eagle과 Aerie를 소유한 American Eagle Outfitters의 최고 마케팅 책임자인 Craig Brommers는 "우리는 이제 진정한 관심이 있다는 것을 이해했다고 느낍니다."라고 말했습니다. "우리는 머지 않은 미래에 디지털 의류를 판매할 기회가 분명히 있을 것이라고 생각합니다."

다른 리테일러는 다른 방식을 취하여 일반 웹사이트에 가상 홀리데이 스토어를 시작합니다. 여기서 쇼핑객은 페이지를 스크롤하여 찾아다니는 대신 엄선된 실제 홀리데이 선물을 특징으로 하는 일종의 축제 분위기의 몰입형 공간을 클릭할 수 있습니다. 완벽한 아이템. 아무것도 다운로드하거나 가상 현실 헤드셋을 구입할 필요가 없으며 쇼핑객이 실제 제품을 구매하도록 유도할 수 있습니다.

예를 들어, 화장품 브랜드 Charlotte Tilbury는 웹사이트 상단에 쇼핑객을 초대하는 배너를 가지고 있습니다. 가상 상점, 금색 크리스마스 트리와 디스코 볼이 있는 반짝이는 미래형 공간. 약간의 인내심을 가지고 방문자는 아바타의 머리, 피부색 및 메이크업을 변경하고 친구를 초대하여 동시에 로그온하고 에메랄드 그린 아이섀도우, 스칼렛 매트 립스틱 및 슈퍼 블랙 마스카라와 같은 제품을 탐색할 수 있습니다. 짧은 컴퓨터 게임을 하는 사람들을 위한 할인이 기다리고 있습니다.

Charlotte Tilbury의 최고 성장 및 기술 책임자인 Corinne Suchy는 이렇게 말했습니다. "샬롯의 홀리데이 룩을 아바타에 입어본 다음 해당 룩을 구입하여 이번 주말에 갈 홀리데이 파티에 입을 수도 있습니다."

가상 매장은 Obsess라는 기술 회사에서 제공하며 다음과 같은 조직과도 협력했습니다. 코치, 악어 와 세인트 주드 올해 가상 홀리데이 스토어를 출시합니다.

Obsess의 창립자이자 CEO인 Neha Singh은 "우리는 지금 매우 바쁘다"고 말했습니다. "이것은 확실히 우리의 가장 큰 연휴 시즌입니다."

그녀는 비영리 단체, 뷰티, 패션, 럭셔리 회사를 포함하여 올해 더 많은 유형의 조직이 가상 홀리데이 스토어를 열고 있다고 말했습니다. 그녀의 고객 XNUMX명 중 XNUMX명은 완전히 새로운 디지털 공간을 설계하고 있으며, 종종 일종의 게임화 또는 사회적 측면이 있습니다. 작년에 대부분의 브랜드는 물리적 매장을 재창조하기로 결정했습니다.

고객은 종종 기존 웹사이트에서보다 이러한 가상 공간에서 더 많은 시간을 보내게 된다고 Singh은 말했습니다. 이는 구매율이 최대 25% 증가하고 평균 주문 금액이 최대 20% 증가한 것으로 해석됩니다. 쇼핑객이 친구를 가상 매장에 초대하면 쇼핑 시간이 200% 증가합니다.

Singh은 "우리에게 오는 많은 브랜드가 밀레니얼 세대와 Z세대 고객을 유치하기 위해 그렇게 하고 있습니다."라고 말했습니다. "이 인구 통계는 이러한 유형의 경험을 더 많이 기대하고 있습니다."