디즈니 CEO Chapek은 Disney+ 가격 결정으로 Iger와 거리를 둡니다.

디즈니 CEO 밥 채펙(Bob Chapek)은 전임자인 밥 아이거(Bob Iger)와 거리를 둔 결정을 계속 내립니다.

CNBC로 올해 초 보고된 Iger는 Chapek이 회사를 재편하고 플로리다에서 논란이 되고 있는 "게이를 말하지 말라" 법안을 처리하는 것을 포함하여 Disney의 CEO로서 여러 결정에 동의하지 않았습니다.

마지막 휴식은 지난주에 발표된 Disney+의 가격 38% 인상 8월 7.99일에 출시될 Disney의 새로운 광고 지원 서비스를 둘러싼 여러 발표의 일환으로. 광고가 없는 Disney+는 월 $10.99에서 월 $7.99로 인상됩니다. 광고가 포함된 Disney+는 월 $XNUMX부터 시작합니다.

두 사람의 생각에 익숙한 사람들에 따르면 Chapek의 가격 책정 전략은 Iger가 옹호한 철학과 다릅니다. Iger는 Disney+가 가장 저렴한 주요 스트리밍 서비스가 되기를 원했다고 사람들은 말했습니다. 그렇게 하면 고객은 다른 서비스의 콘텐츠가 더 강력할 수 있다고 느끼더라도 Disney+를 경쟁업체에 대한 더 강력한 가치 제안으로 볼 것입니다. 이것이 Iger가 Chapek이 지금까지 유지해 온 전략인 Hulu 및 ESPN+와 Disney+를 분리해야 한다고 주장한 이유이기도 합니다.

광고가 포함된 월 $7.99의 Disney+는 이제 다음을 포함한 여러 다른 광고 지원 제품보다 비쌉니다. NBCUniveral의 공작 ($ 4.99) 및 파라마운트 글로벌의 Paramount+($4.99), 워너 브라더스 디스커버리의 HBO 맥스($9.99). $10.99에서 광고 없는 Disney+는 Peacock 및 Paramount+보다 비쌀 뿐만 아니라 더 비쌀 것입니다. 아마존 광고도 포함되지 않은 프라임 비디오($8.99).

광고가 없는 Disney+는 여전히 가격이 상당히 낮을 것입니다. 넷플릭스 ($15.49) 및 HBO Max ($14.99). Disney의 Disney+, Hulu(광고 포함) 및 ESPN+(광고 포함) 번들 제품은 월 $14.99로 이전 비용에서 $1 인상됩니다.

Chapek은 지난 주에 "우리는 스트리밍을 위해 보유한 모든 플랫폼에서 매우 매력적인 가격으로 출시했습니다."라고 말했습니다. “우리가 스트리밍에서 최고의 가치라고 말하기 쉬웠던 것 같아요. 초기 출시 이후로 우리는 계속해서 콘텐츠에 막대한 투자를 해왔습니다. 우리는 매우 좋은 가격대에 비해 지난 XNUMX년 반 동안 투자가 증가했기 때문에 가격 가치에 대한 여지가 충분하다고 믿습니다.”

Iger의 전략은 가까운 장래에 매년 월 1달러 인상을 목표로 시간이 지남에 따라 천천히 가격을 인상하는 것이라고 사람들은 말했습니다. 2021년 6.99월에 Chapek이 CEO로 있고 Iger가 여전히 의장으로 있을 때 일어난 일입니다. Disney+는 $7.99에서 $XNUMX로 뛰었습니다. 아이거는 XNUMX월 디즈니 회장직에서 물러났다.

느린 가격 인상으로 디즈니는 가능한 한 각 가격 수준($6.99, $7.99, $8.99 등)에서 많은 소비자를 빨아들일 수 있습니다. Iger는 Disney+의 새로운 가격 책정에 대한 언급을 거부했습니다. 디즈니 대변인은 Chapek과 Iger의 전략의 차이점에 대해 언급을 거부했습니다.

3달러에서 7.99달러로 Disney+를 매월 10.99달러 인상하기로 한 Chapek의 결정은 그가 Disney의 전략을 가입자 성장 극대화에서 수익성 강조로 옮기고 있음을 시사합니다. 가격 결정은 인도 최고의 크리켓 리그인 인도 프리미어 리그의 스트리밍 권리에 대한 비용을 지불하지 않기로 한 Chapek의 결정과 함께 진행됩니다. 차펙도 ESPN+의 가격을 월 3달러에서 6.99달러로 9.99달러 인상하기로 결정했습니다.

인도 프리미어리그가 없으면 2023년부터 차펙은 디즈니의 가이던스를 낮추고, 2020년 첫 제작, Disney+는 230년 말까지 260억 2024만~2024억 215만 명의 가입자를 확보할 것으로 예상합니다.

Iger의 임기 마지막 2020년인 2021년과 XNUMX년에 스트리밍 가이던스를 낮추면 디즈니 주가가 폭락했을 것입니다. 대신, 지난 주 CFO Christine McCarthy가 컨퍼런스 콜에서 뉴스를 발표했을 때 디즈니 주가는 거의 오르지 않았습니다. 디즈니 실적 다음날 6% 상승 여기에는 분기에 15만 명의 Disney+ 가입자 증가가 포함되었습니다.

변화는 투자자들의 집합적인 소진과 관련이 있다. 넷플릭스 올해 전체 스트리밍 비디오 산업에 영향을 미쳤습니다.

Chapek은 유료 고객이 수익성 있는 비즈니스로 이어지는 경우 투자자가 스트리밍 가입자의 전체 주소 시장이 작아도 괜찮다고 확신하고 있습니다. 디즈니의 스트리밍 서비스 손실 1.1억 달러 가장 최근 분기에. Chapek은 지난 분기에 전체 가입자 수가 더 적더라도 대규모 가격 인상으로 스트리밍 비즈니스가 2024년 말까지 수익성을 얻을 수 있을 것이라고 말했습니다. 그럼에도 불구하고 Disney는 이전에 가격이 인상되기 전에도 2024년까지 스트리밍 수익성을 달성할 계획을 세웠습니다.

Netflix의 성장은 현재 약 220억 60천만 명의 글로벌 가입자를 돌파했습니다. 넷플릭스가 상반기 동안 가입자를 잃었고 1분기에 유료 고객이 XNUMX만 명에 불과할 것으로 예상한 이후 주가는 올해 XNUMX% 이상 하락했다.

Netflix 가치 하락은 Chapek 및 Warner Bros. Discovery CEO David Zaslav, 이익 우선순위 재지정 구독자 증가보다.

Disney는 또한 Disney+ 가입자 추가가 아닌 사용자당 평균 수익에 초점을 맞춰야 한다는 점을 시장에 보여주기 위해 노력하고 있습니다. 디즈니는 지난주 XNUMX분기 실적 발표에서 "핵심 디즈니+" 가입자를 인도에 기반을 둔 디즈니+ 핫스타 가입자와 분리하여 Disney+의 사용자당 평균 수익이 훨씬 더 높다는 점을 강조했습니다. 그만큼 Disney+ 가입자당 평균 수익 디즈니의 회계연도 6.29분기 말에 월 1.20달러였습니다. Hotstar 가입자의 ARPU는 월 $XNUMX였습니다.

Disney는 135년 말까지 165억 2024만~80억 XNUMX만 명의 Disney+ 핵심 가입자를 확보하고 Hotstar 고객을 "최대" XNUMX천만 명까지 확보할 계획입니다.

광고가 포함된 Disney+의 가격을 Disney+의 현재 가격인 $7.99로 책정함으로써 Chapek은 $7.99에 구독하지 않을 더 낮은 가격에 Disney+에 지불할 의사가 있는 고객 수에 대한 데이터 축적보다 더 높은 ARPU를 선호하고 있습니다. Chapek은 표면적으로 이미 Disney+ 시장이 미국과 캐나다에서 $7.99라는 것을 알고 있습니다. 현재 Disney+의 가격이 바로 이 가격이기 때문입니다.

이 문제에 정통한 사람에 따르면 Iger가 점진적 인상으로 경쟁을 과소평가한 또 다른 동기는 Disney가 Disney+를 연간 월 1달러씩 인상하면서 수요 추세를 잘 파악할 수 있었기 때문입니다.

Chapek은 광고로 시작 가격을 책정했다면 얼마나 많은 구독자가 Disney+에 관심을 가질지 월 4.99달러에 알 수 있었을 것입니다. 다시 $7.99에서 시작하기로 한 그의 결정은 그가 시간이 지남에 따라 더 높은 유료 고객으로 변모할 수 있는 빠른 가입자 증가보다 단기 수익성에 더 관심이 있음을 시사합니다.

또한 그는 가격 인상이 일어나지 않을 것이라고 확신하고 있음을 시사합니다. Disney+ 수요 감소의 원인이 됩니다.

Chapek은 "우리는 가격 인상의 결과로 우리의 이탈에 의미 있는 장기적 영향이 있을 것이라고 생각하지 않습니다"라고 말했습니다.

시청: Nielsen에 따르면 스트리밍 시청률이 사상 처음으로 케이블을 능가했습니다.