Disney+, 최신 스트리밍 트렌드에 뛰어들다: 새로운 부가가치 기능

월트 디즈니가 보고한 실망스러운 수치 화요일 실적발표 주가가 폭락한 월스트리트의 고민을 촉발시켰고, 가입자 증가에도 불구하고 스트리밍 부문의 적자 확대를 우려하는 투자자들의 투덜거림이 이어졌다.

CEO Bob Chapek은 업계의 표준 트릭인 스트리밍 가격 인상을 포함하여 손실을 상쇄하기 위한 큰 그림 계획을 설명했습니다.

그러나 Disney+는 또한 새로운 수익원을 찾기 위해 완전히 새로운 시도를 하고 있습니다. 지난 주, 구독자가 앱에서 인기 있는 영화와 쇼의 페이지를 탐색하여 디즈니 브랜드 상품을 쇼핑할 수 있는 전자 상거래 기능의 테스트 실행을 시작했습니다.

스트리머는 플랫폼을 활용하여 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법을 모색하는 점점 더 많은 경쟁업체에 합류했습니다. YouTube와 Netflix도 이 부문의 경쟁이 치열해짐에 따라 최근 수익 기회를 확대했습니다. YouTube는 이라는 새 포털을 추가했습니다. 프라임타임 채널 스트리머에 새로운 TV와 영화를 제공합니다. 한편, Netflix는 광고를 수락하기 시작했습니다 역사상 처음으로 수익을 높이고 상쇄 가입자 감소 올해 초.

이 스트리머들은 투쟁에서 혼자가 아닙니다. 스트리밍 시청률이 급증한 2020년과 2021년 전염병으로 인한 폐쇄 이후 최근 몇 달 동안 구독이 감소하는 익숙한 업계 패턴이 나타났습니다. 디즈니 +, Apple TV + 그리고 공작.

스트리머는 폐쇄된 가운데 실내 엔터테인먼트에 대한 엄청난 욕구를 기반으로 구독자 수를 늘렸습니다. 그러나 그 이후로 많은 가입자 수가 감소했으며 소비자들도 다양한 서비스를 샘플링한 다음 마음에 드는 서비스를 선택하게 되었습니다.

Disney+는 계속해서 성장하는 아웃라이어지만 Hulu 및 ESPN+와 함께 패키지로 제공된다는 장점이 있습니다. 그럼에도 불구하고 스트리밍은 비용이 많이 드는 산업이며 실적 발표에서 Disney는 소비자 직접 스트리밍 부문에서 작년 수준의 두 배 이상인 거의 1.5억 달러의 손실을 입었다고 말했습니다. 그럼에도 불구하고 이 회사는 향후 XNUMX년 이내에 스트리밍에서 손익분기점을 달성한다는 야심찬 목표를 세웠으므로 플랫폼에 전자 상거래 옵션을 추가하는 것과 같은 다른 방법을 시도할 인센티브가 있습니다.

전자상거래: Disney+를 위한 자연스러운 확장

YouTube는 콘텐츠를 통해 가치를 더하고 Netflix는 과장된 광고 시장, 디즈니는 틀림없이 새로운 자금 흐름을 찾기 위해 끌어낼 수 있는 최고의 자원을 가지고 있습니다. 공주부터 스타워즈, MCU에 이르기까지 브랜드 소유권 측면에서 디즈니와 견줄 수 있는 것은 없습니다.

따라서 Disney+는 이러한 관계를 활용하여 앱에 통합하는 것이 적절해 보입니다. 사람들은 화면에 나타나는 QR 코드를 스캔하거나 "상점"탭을 클릭하십시오 특정 스트리밍 옵션과 함께 영화 또는 쇼와 관련된 상품을 검색할 수 있습니다.

예를 들어 2022년 디즈니 픽사 영화 빛의 해 브랜드 Buzz 티셔츠와 스웨트셔츠가 있는 매장 링크가 포함되어 있습니다. 브랜드의 손실 없는 확장이며 가족 영화를 함께 본 후 아이들을 위한 명절 선물을 쉽게 구입할 수 있습니다. (걱정하지 마십시오. 링크는 인증된 성인의 페이지에만 나타납니다. 귀하의 승인 없이는 4살짜리 자녀가 아리엘 가발에 대학 기금을 쓸 수 없습니다.)

전자 상거래와 TV 시청 또는 스트리밍의 통합은 이전에 수행되었지만 큰 성공을 거두지는 못했습니다. Disney가 실제로 돌파할 수 있는 브랜드일 수 있지만 회사는 수십억 달러의 영업 손실을 상쇄하기 위해 쇼핑에만 의존하지 않습니다. Netflix와 마찬가지로 Disney+도 올해 광고 지원 계층을 출시할 예정입니다.

다른 스트리머들도 전자상거래 전략을 따라할까요? 예, 작동하는 경우. 그동안 스트리머는 경쟁업체가 출시하고 있는 다른 수익 창출 기능과 유사한 전략을 통해 이익을 얻을 수 있는지 계속 주시할 것입니다.