Roku를 인수하는 것이 Netflix에 의미가 있습니까?

넷플릭스가 있다는 소문이 돌고 있다.NFLX
는 잠재적인 광고 지원 전략을 시작하고 이탈한 가입자를 다시 확보하기 위한 방법으로 인기 OTT 플랫폼 Roku를 인수하려는 큰 움직임을 고려하고 있습니다. 오늘 비즈니스 인사이더가 보도했습니다. Roku가 직원들에게 기득권 판매 기한을 알렸는데, 이는 스트리머와의 인수 협상이 뜨거워지기 위한 전주곡일 수 있습니다.

구독 감소 소식과 예산 삭감으로 인해 곧 제작될 제작물에 영향을 미치면서 주가가 올해 들어 지금까지 67% 이상 하락한 상황에서 Netflix는 현재 대규모 인수를 고려하기에는 어려운 위치에 있는 것으로 보입니다. 그러나 반면에 때로는 최선의 방어가 좋은 공격일 때도 있습니다. 나쁜 소식이 쏟아지는 가운데 넷플릭스는 여전히 스트리밍 전쟁에서 승리할 계획이 있다는 점을 시장에 확신시켜야 합니다. 처음에는 오버더탑 세계의 주요 문지기로 떠올랐고 현재는 Roku 채널을 통해 광고 지원 스트리밍의 지배적인 플레이어가 된 Roku는 Netflix가 다시 자신감을 되찾는 데 도움이 되는 티켓일 수도 있습니다.

Netflix는 선점자 이점, 저렴한 구독료, 광고 없는 콘텐츠, 데이터 분석을 기반으로 한 오리지널 프로그래밍의 강력한 조합을 통해 2010년대에 스트리밍 모델을 개척했습니다. 결국 디즈니, 워너브라더스, 파라마운트 등 주요 경쟁사들이에 대한
, 컴캐스트CMCSA
유니버셜과 아마존AMZN
소비자의 돈과 관심을 끌기 위해 더 강력한 입찰을 시작했고 Netflix 구독료는 계속해서 인상되었습니다. 올해, 추세선이 마침내 교차했습니다, Netflix의 사상 첫 가입자 감소로 안타까움을 느끼고 있습니다. 200,000년 1분기에 2022만 명 이상, 연말까지 2만 명을 넘어설 것으로 예상됩니다. 시장 반응은 빨랐다.

Roku에게도 순조로운 여행은 아니었습니다. 이 회사는 구독 기반 및 광고 지원 OTT 서비스 전체를 시청자의 거실로 가져오는 간단하고 편리하며 저렴한 장치와 소프트웨어로 소비자의 사랑을 받는 기업이 되었습니다. 이를 통해 회사는 북미에서 가장 인기 있는 스트리밍 플랫폼으로 성장했으며 지난 몇 년 동안 주식이 폭발적으로 성장했습니다.

지난 1개월 동안 성장 수준이 낮아졌으며, 2022년 25분기 매출은 전년 동기 대비 60% 증가할 것으로 예상되어 이전 추세보다 크게 감소했습니다. 따라서 시장이 Netflix의 구매력을 앗아간 만큼 Roku의 주가와 시가총액도 13% 하락하여 오늘 급등 이전에 약 XNUMX억 달러에 이르렀습니다.

그렇다면 이 두 회사의 줄어든 세력을 합치면 당에 어떤 결과가 나올까요? 일부 분석가들은 Roku 채널이 Netflix 콘텐츠에 대한 광고 지원 모델을 테스트하는 쉬운 방법이 될 수 있다고 믿습니다. Roku는 이미 풍부한 크로스 플랫폼 사용자 데이터를 기반으로 비디오 콘텐츠에 대한 광고를 측정, 보고 및 타겟팅할 수 있는 강력한 백엔드를 갖춘 광고 지원 주문형 비디오(AVOD)용 플랫폼을 구축했습니다. 현재 이 채널은 다른 경쟁사에 비해 압도적인 우위를 점하고 있는 미국 최대의 AVOD 채널입니다.

Roku 채널에 편승함으로써 Netflix는 SVOD(프리미엄 구독 비디오) 서비스 브랜드의 희석을 피할 수 있었습니다. 이는 Netflix CEO인 Reed Hastings가 특히 꺼려하는 것으로 보입니다. 동시에 광고 지원 수익원을 활용하고 Netflix 콘텐츠를 더 폭넓은 시청자에게 노출할 수 있었습니다. 청중. 이미 팬이 된 시청자에게 새 시즌과 광고 없는 콘텐츠로 시청자를 유혹하여 구독자를 확보하거나 다시 확보하는 것이 훨씬 더 쉬운 상향 판매일 수 있습니다.

비디오 공간에서 이 두 빛나는 이름을 결합하면 Amazon, Apple과 같은 수직 통합 경쟁업체에 대한 헤지 역할을 할 수도 있습니다.AAPL
스트리밍 하드웨어와 스트리밍 서비스를 모두 제공하는 Comcast와 Disney, HBO Max, Paramount 및 기타 SVOD 스트리머가 AVOD 제품을 고려하고 있는 것으로 알려졌습니다.

수요일의 조기 거래는 Roku의 주식이 직원 주식 락업에 대한 보고로 더 높게 거래됨에 따라 시장도 이 거래의 논리를 파악하고 있음을 보여줍니다. 방송 TV 업계에서 말했듯이 계속 지켜봐 주시기 바랍니다…