술꾼은 사치품 판매가 23% 증가하면서 계속 지출합니다. 그러나 카테고리 불황 증거입니까?

버번이 호황을 누리고 있고 데킬라 카테고리가 그 어느 때보다 빠르게 고급스러운 고급 병을 판매하고 있습니다. 술꾼들이 주류 쇼핑에 계속 소비하면서 23년 2022분기 럭셔리 브랜드 매출은 XNUMX% 성장했습니다. 작년에, 미국 증류주 위원회(DISCUS)의 데이터 데킬라와 아메리칸 위스키가 주도하는 고급 주류 판매가 43% 성장한 것으로 나타났습니다.

그러나 다가오는 경기 침체에 직면하여 프리미엄 주류 부문은 어디로 떠나게 될까요?

DISCUS는 수십 년 만에 가장 높은 인플레이션과 계속되는 마이너스 경제 성장의 위협에도 불구하고 고급 주류 브랜드의 판매가 계속해서 번성하고 있다고 지적합니다.

DISCUS 공공 정책 책임자인 크리스틴 로카시오(Christine LoCascio)는 “현재 경제 환경에도 불구하고 2022년 XNUMX분기까지 명품 주류 브랜드에 대한 소비자 수요가 계속해서 강세를 보였다”고 말했다. 그녀는 증류주 부문이 어려운 경제 상황에서 항상 회복력을 발휘해 왔다고 말합니다.

반면에, Rabobank의 최근 보고서 슈퍼 프리미엄 브랜드에 대한 수요는 2022년 2023분기에 "눈에 띄게 완화"되고 2009년에는 "눈에 띄게 마이너스로 전환"될 것으로 예측합니다. 또한 XNUMX년 경기 침체 동안 슈퍼 프리미엄 세그먼트가 눈에 띄게 감소했다고 지적합니다.

하지만 숫자를 봅시다. 지난 분기에 데킬라는 연간 43%의 성장률을 기록하며 가장 큰 증가를 보였습니다. 아메리칸 위스키는 30% 올랐다.

두 카테고리 모두 프리미엄화로의 전환을 주도하고 있습니다. 데킬라는 미국 시장에서 가장 큰 증가율(연간 성장률 75%)을 보였으며 아메리칸 위스키와 코냑이 46%와 31%로 그 뒤를 이었습니다. 북미에서의 데킬라 판매는 2002년부터 2016년까지 꾸준히 증가하여 매출이 22.3억 달러로 사상 최고를 기록했습니다.

DISCUS에 따르면 이번 분기 이후에는 데킬라와 아메리칸 위스키 모두 지난 45년 동안 XNUMX% 성장하면서 상승세를 보였습니다.

스카치는 지난해 13%에 비해 연간 성장률이 10%로 지난해보다 빠르게 성장하고 있다.

LoCascio는 "거시경제적 역풍이 2021년 럭셔리 주류 판매의 놀라운 성장률을 둔화시켰지만 긍정적인 프리미엄화 추세를 뒤집을 만큼 강하지 않은 것으로 보입니다."

이 정보는 최근 프리미엄 및 초프리미엄 증류주($50 이상)의 판매를 분석하기 위해 만든 도구인 DISCUS의 럭셔리 브랜드 지수의 최근 분기 분석에서 나온 것입니다.

그러나 개별 카테고리는 성장하는 반면 전반적인 프리미엄 추세는 둔화되고 있습니다. DISCUS에 따르면 21분기 성장률은 50년부터 2021년까지 전년 동기 대비 2021%에서 XNUMX% 증가했습니다. 이것은 조수의 변화를 반영합니까?

제품에 따라 다를 수 있습니다. 사치품의 일부 범주에는 동일한 유지력이 없었습니다. 일본 위스키는 보합세를 보인 반면, 아일랜드 위스키는 하락하여 작년 7분기 24%에 비해 이번 분기에는 XNUMX% 성장하는 데 그쳤습니다.

Rabobank 보고서는 "우리는 슈퍼 프리미엄 부문의 전반적인 성장 스토리가 그대로 유지되고 내년에 볼 수 있는 모든 하락도 2021년의 예외적인 성장의 맥락에서 봐야 한다고 믿습니다."라고 말합니다.

LoCascio는 “증류주는 소비자에게 큰 기쁨을 주는 합리적인 가격의 사치품입니다. "소비자들은 특별한 정신을 위해 기꺼이 추가 비용을 지출하고 더 많이 마시지 않고 더 잘 마시기를 선택합니다."