XNUMX월의 비디오 시청자 유도 스트리밍, 축구 및 새로운 TV 프로그램

XNUMX월은 매년 관람 패턴이 눈에 띄게 바뀌는 달 중 하나입니다. 개학으로 여름방학이 끝났습니다. 하루가 지날수록 사람들이 집에 머물면서 일조 시간이 점점 짧아지고 있습니다. 블록버스터 영화로 가득 차 있던 영화관은 더 이상 존재하지 않습니다. 새 방송 시즌이 시작되면서 시청자들은 좋아하는 복귀 프로그램과 여름 내내 홍보한 새로운 프로그램을 보기 위해 돌아오고 있습니다. 또한 NFL 등급의 거물이 새 시즌을 시작합니다. TV 사용 수준이 높아짐에 따라 미디어 경영진과 광고 구매자 모두 새 시즌의 시청자를 면밀히 조사하고 있습니다.

닐슨에 따르면NLSN
에 대한 게이지 보고서 2022년 XNUMX월 방송 텔레비전의 시청률은 12.4월에 비해 24.2% 증가하여 시청자가 새 방송 시즌을 샘플링하고 있음을 나타냅니다. 2021월 방송 TV 시청률은 22%에 그쳤지만, 2022-26.3 방송 시즌이 끝난 2021월 이후 가장 높은 점유율이다. 그러나 7.1년 222월 점유율은 XNUMX년 XNUMX월의 XNUMX%보다 XNUMX% 감소했습니다. 새로운 NFL 시즌이 진행되면서 Nielsen은 XNUMX월에 비해 방송 TV에서 스포츠 시청이 XNUMX%나 증가했다고 보고했습니다. 스포츠는 모든 방송 TV 시청의 XNUMX분의 XNUMX을 차지했습니다.

다시 한 번, 36.9월 스트리밍의 시청자 점유율은 모든 비디오 소스 중 가장 높았습니다. 한 달 동안 스트리밍 비디오는 35.0%의 시청자 점유율을 기록했습니다. 스트리밍 비디오 공유가 다른 모든 비디오 소스를 능가한 것은 27.7개월 연속으로 기록되었습니다. 2021월은 또한 스트리밍 비디오에 대한 시청자 점유율이 XNUMX개월 연속 증가했습니다. XNUMX월 스트리밍 비디오는 XNUMX년 XNUMX월 XNUMX%, XNUMX%의 시청률을 기록했습니다.

스트리밍 비디오의 청중 점유율을 높이는 데 도움이 된 것은 Nielsen이 만든 방법론적 변화였습니다. 7월부터 스트리밍 비디오의 시청 데이터는 이전 달에 사용된 라이브와 달리 라이브 + 1.0일을 기준으로 합니다. 그 결과 "기타" 카테고리의 스트리밍 비디오에 5.4%의 추가 공유가 추가되었습니다. Nielsen은 이러한 변화가 "선형 스트리밍"(예: YouTube TV 및 Hulu Live)에도 영향을 미쳤다고 말했습니다. MVPD 및 vMVPD의 선형 스트리밍은 14.5월 총 TV 사용량의 XNUMX%, 스트리밍의 XNUMX%를 차지했습니다. 선형 스트리밍 앱을 통해 본 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 크레딧을 제공합니다.

유튜브(유튜브 TV 포함)는 8.0%로 처음으로 넷플릭스를 제치고 스트리밍 영상 소스 점유율 XNUMX위를 기록했다.NFLX
. 이는 게이지 리포트가 기록한 유튜브 시청 점유율 7.3위이자 지난해 XNUMX월 공개된 넷플릭스 점유율과 맞먹는 수치다. XNUMX월 넷플릭스의 시청률은 XNUMX%였다.

Hulu Live가 포함된 Hulu도 3.8%의 점유율로 가장 높은 달을 기록했습니다. HBO Max의 혜택 용의 집 그리고 가용성 왕좌의 게임, 전체 시청자 점유율을 1.3%로 높여 전월 대비 9.9% 증가하여 스트리밍 서비스 중 가장 큰 성장을 보였습니다. 파라마운트의에 대한
광고 지원 Pluto TV는 현재까지 최고인 1.0%의 시청자 점유율을 확보했습니다.

놀랍게도 아마존의 청중 점유율AMZN
프라임 비디오는 2.9%로 XNUMX월과 동일했습니다. XNUMX월 아마존 데뷔 반지의 제왕: 반지의 힘, 첫 에피소드가 방영된 현재까지 가장 비싼 TV 프로그램 25 만 전 세계 시청자 및 NFL 목요일 밤 축구 평균 이상 천만 시청자. Nielsen은 전년 대비 Amazon의 잠재고객 점유율이 34.7% 증가했다고 말합니다. 지난 2월 아마존은 XNUMX%의 점유율을 기록했다.

1.9월 디즈니+의 시청률 역시 시청률이 2.4% 약간 증가했음에도 불구하고 1.0%로 변동이 없었습니다. Apple TV+, Peacock, Discovery+ 및 Paramount+를 포함한 나머지 스트리밍 비디오 제공업체의 시청자 점유율은 XNUMX% 미만으로 떨어졌습니다.

코드 절단이 계속되고 미디어 소유주가 케이블 TV에서 이익을 얻고 스트리밍 플랫폼에 투자하면서 케이블 TV의 시청률은 33.8월에 34.5%로 떨어졌으며 이는 현재까지 최저 수준입니다. 이에 비해 케이블 TV의 2021월 시청자 점유율은 37.6%, 9.3년 40월 XNUMX%로 전년 동기 대비 XNUMX% 감소했습니다. 쇠퇴에도 불구하고 축구의 복귀는 케이블 TV의 밝은 지점으로 스포츠 시청률이 XNUMX% 증가했습니다.

축구의 귀환과 새로운 방송 TV 시즌이 지난 몇 년과 유사하게 2.4월에 비해 월간 전체 시청률이 XNUMX% 증가했습니다.

비디오 플랫폼별 시청자 점유율

2022년 2022월 2021년 XNUMX월 XNUMX년 XNUMX월

스트리밍 36.9 % 35.0 % 27.7 %

케이블 TV 33.8 % 34.5 % 37.6 %

방송 TV 24.2 % 22.1 % 26.3 %

다른* 5.1 % 8.5 % 8.4 %

출처: Nielsen 게이지 보고서

관객 2+

*기타 카테고리에는 비디오 게임 등이 포함됩니다.