Elijah Wood는 영화 티켓 가격 변경을 위해 AMC Cinemas를 호출합니다.

스타 엘리야 우드 반지의 제왕, AMC Theatres의 논란이 되고 있는 새로운 가격 책정 이니셔티브에 반발하기 위해 Twitter를 방문했습니다.

AMC의 새 프로그램인 Sightline은 "영화관에서 가치 가격 책정의 차세대 진화"로 관대하게 설명되며 영화 티켓 가격은 좌석 위치와 스크린과의 근접성에 따라 달라집니다.

이 XNUMX단계 가격 책정 시스템은 가장 낮은 가격으로 앞줄 및 일부 ADA 좌석, 기존 가격으로 표준 좌석, 약간 더 높은 가격으로 "가장 잘 보이는" 프리미엄 좌석을 제공합니다.

"영화관은 항상 모두를 위한 신성한 민주적 공간이었으며 @AMCTheatres의 새로운 이니셔티브는 본질적으로 사람들에게 저소득에 대한 불이익을 주고 고소득에 대한 보상을 제공할 것입니다."라고 Wood는 썼습니다. Twitter에서.

Wood는 계속해서 댓글에서 계층화된 가격 책정 시스템의 옹호자들에게 응답했습니다. 강조하는 계층별 가격 책정은 이전에 영화관에서 구현된 적이 없으며 새로운 시스템은 선택에 관한 것이 아니라 소득에 관한 것입니다.

목재 쓴: "더 적게 지불할 수 있는(또는 프리미엄을 덜 지불할 의향이 있는) 사람들은 더 지불할 수 있고 원하는 사람들보다 더 나쁜 좌석을 갖게 될 것입니다."

AMC Theatres의 EVP 겸 CMO인 Eliot Hamslisch는 이 프로그램을 옹호했습니다. 진술 다른 많은 엔터테인먼트 장소의 좌석 가격 책정 접근 방식과 일치하며 영화 관람객에게 영화에서 "가치 찾기"를 위한 또 다른 방법을 제공합니다. Hamslisch는 등급별 가격 책정을 통해 게스트가 "자신의 경험을 더 잘 제어"할 수 있다고 주장했습니다.

AMC Theaters가 티켓 가격 책정을 실험한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 지난해 에이엠씨 가격 상승 개장 주말을 맞아 배트맨 당시 상영 중인 다른 영화의 가격과 비교하여 $1에서 $2 정도.

Wood는 계층화된 티켓 가격 책정에 반대하는 유일한 Twitter 사용자가 아닙니다. AMC의 발표는 분노와 피로가 뒤섞인 반응을 보였다. 급증하는 가격 책정, 페이월 및 소액 거래는 현 시점에서 거의 피할 수 없는 것처럼 보입니다.

Elon Musk의 제안에 따라 Twitter조차도 확인 비용을 지불하는 사용자에게 더 많은 가시성, 광고 감소 및 바이럴 콘텐츠로 돈을 벌 수 있는 기회가 제공되는 Pay-to-Play 환경으로 변모하고 있습니다.

지난 몇 년 동안 업계가 팬데믹으로 인한 전례 없는 도전과 스트리밍 서비스 및 소셜 미디어 플랫폼과의 치열한 경쟁에 직면함에 따라 영화관의 역할에 대한 온라인 담론이 뜨거워졌습니다.

많은 영화 애호가들은 영화관이 특별한 곳이며, 다양한 낯선 사람들이 모여 방해받지 않고 어둠 속에서 영화를 볼 수 있는 장소라고 주장합니다.

영화관은 살아남기 위해 고군분투하고 있으며 계층별 가격 책정은 관객을 소외시키고 저소득 고객을 처벌할 위험이 있는 실험입니다. 결국, 최신 블록버스터 영화를 극장에서 관람하는 것이 덜 중요하다고 느낀 적은 없었습니다. 시청자들은 그것이 곧 월간 구독료에 포함되어 작은 화면에 나타날 것이라는 것을 알고 있기 때문입니다.

영화관은 군중과 함께 영화를 경험하거나(시끄럽고 성가신 영화 관람객이 몰입을 망칠 위험이 있음) 아바타: 물의 길. Wood가 쓴 것처럼 영화는 "모두를 위한 신성한 민주적 공간"입니다.

그대로 유지하는 것이 좋을 것입니다.