그 이전의 미디어 거물처럼 세계에서 가장 부유한 사람은 이제 트위터를 통해 개인용 마우스피스를 소유하고 있습니다. 기존의 뉴스 매체보다 여론에 영향을 미치는 데 더 강력할 수 있습니다.
A대중 매체가 있는 한 부유한 사람들은 대중 매체를 사용하여 자신의 이익에 맞게 여론을 형성하려고 했습니다. 팜플렛티어링의 시대에 토마스 제퍼슨은 알렉산더 해밀턴과 존 아담스를 비난한 수많은 작가들에게 비밀리에 자금을 지원했습니다. 신문 시대에 윌리엄 랜돌프 허스트(William Randolph Hearst)는 스페인-미국 전쟁의 책임이 자신이라고 자랑했습니다. 케이블 뉴스 시대에 Rupert Murdoch은 Fox를 사용하여 전 세계의 보수 정치를 재편했습니다. 그리고 44억 달러에 Twitter를 인수하면서 Elon Musk도 곧 이 순위에 합류할 수 있습니다.
Musk는 플랫폼을 사용하여 Tesla 전기 자동차와 SpaceX 로켓을 홍보하고 비평가를 강타하거나 심지어 대통령, 길을 따라 팬 기반의 거대한 에코 챔버를 구축합니다. 이제 그는 그것을 소유하게 되었고, 세계에서 가장 부유한 사람은 여론에 영향을 미치는 데 있어 다른 억만장자 미디어 남작이 전통적인 뉴스 매체에서 얻는 것보다 더 강력한 도구를 갖게 되었습니다.
대중의 견해를 형성하는 것이 “그의 핵심 역량입니다. 그것은 그의 마술입니다.”라고 ZoZo Go 컨설팅 회사에서 자동차 및 부품 제조업체와 협력하는 오랜 분석가이자 Tesla 소유주인 Michael Dunne은 말합니다. “그는 '나는 항상 이 일을 잘해왔어. 이제 나만의 플랫폼을 소유하면 어디로 물건을 가져갈 수 있습니까?'”
Elon Musk의 Twitter 인수는 어떤 면에서 그의 이미지를 통제하고 비판자들과 맞서려는 억만장자의 욕망의 논리적 확장입니다. 그러나 분석가와 전문가들은 한 사람의 손에 있는 강력한 통신 매체의 통제가 의도하지 않은 중대한 영향을 미칠 수 있다고 경고합니다.
Tesla와 SpaceX의 초창기에 Musk는 미디어의 관심을 열렬히 구했고 수많은 잡지와 신문 프로필, 텔레비전 인터뷰, 책으로 보상을 받아 실제보다 더 큰 청정 기술 및 항공 우주 기업가로서의 페르소나를 구축하는 데 도움이 되었습니다. 그러나 그는 성장했다. 뉴스 보도에 좌절e 최근 몇 년 동안, 특히 Tesla에 대해 그는 편향되거나 부정확하다는 지적을 받았습니다. “나는 화성에서 죽고 싶다. 임팩트가 없을 뿐"이 "진실을 주장하지만 거짓을 설탕 코팅할 만큼만 출판하는 대형 미디어 회사의 위선보다 더 신성한 것은 대중이 더 이상 그들을 존중하지 않는 이유입니다.. "
그러나 시간이 지남에 따라 Musk는 Twitter가 Tesla에 대해 이야기하는 것만으로도 Tesla를 광고할 수 있는 무료 방법이 될 수 있고, 모자와 화염 방사기 판매로 Boring Co.를 위해 수백만 달러를 모으거나, 이중 로켓 착륙의 매혹적인 비디오로 SpaceX를 홍보할 수 있다는 것을 깨달았습니다. . 그는 또한 일상적으로 사이트를 사용하여 Tesla에 대한 뉴스 기사를 맹렬히 비난하다 그가 싫어하는 것, 주요 언론사의 기자 차단 프리랜서 외교 정책에 손을 대십시오. 이 모든 것이 수년 동안 그의 팬 기반을 성장시켰으며 현재 113억 XNUMX만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있습니다. 그는 화성 식민지화(SpaceX 로켓 사용)를 촉진하기 위해 오랫동안 트위터를 이용했으며 플랫폼을 소유함으로써 인류를 행성 간 종으로 만들려는 그의 비전을 더욱 강화할 수 있습니다.
트위터는 "어떤 아이디어가 들리고 어떤 사람들이 말을 하고 어떤 아이디어가 주목을 받을지 결정할 권한을 가진 개인 행위자가 있다면 민주주의 가치에 중대한 위협이 될 수 있습니다."
이미 Elon Musk의 트위터 피드는 Tesla의 사실상 홍보 부서가 되었습니다. 그는 분명히 2020년 초에 회사의 커뮤니케이션 팀을 청산했습니다. SpaceX의 대변인은 정기적으로 기자들에게 직접 성명을 발표하기보다는 Musk의 트윗을 참조하도록 안내합니다. 트위터를 소유하는 것은 확실히 억만장자의 자기 홍보 본능을 증폭시킬 것입니다. 그러나 언론의 자유와 언론의 자유 옹호자들 사이의 우려는 머스크가 트위터를 전기 자동차, 배터리, 로켓, 터널링 및 뇌 이식 사업의 통신 부문으로 만들 것인지에 대한 것이 아니라 비판적인 목소리를 침묵시키는 데 트위터를 사용할 것인지에 대한 것입니다. 그가 동의하지 않는 플랫폼에 대한 견해를 피하고 그가 선호하는 견해를 증폭시킵니다.
수정헌법 기사 제XNUMX조의 전무 이사인 Jameel Jaffer는 "어떤 아이디어가 들리고, 어떤 사람들이 발언하고, 어떤 아이디어가 주목을 받을지 결정할 권한을 가진 개인 행위자가 있다면 트위터는 민주주의 가치에 중대한 위협이 될 수 있습니다"라고 말했습니다. 컬럼비아 대학교 연구소. “이는 민간 기업이 가질 수 있는 큰 힘입니다.”
그 에코는 우려 XNUMX월 미국 시민 자유 연합(American Civil Liberties Union) 머스크가 처음에 트위터를 인수하고 비공개로 전환하기로 합의했을 때. ACLU의 전무이사인 Anthony Romero는 "우리는 정부나 부유한 개인이든, ACLU 회원일지라도 강력한 중앙 행위자가 온라인에서 우리의 정치적 발언의 경계를 너무 많이 통제하는 것에 대해 걱정해야 합니다."라고 말했습니다.
활성 계정이 250억 700천만 개 미만인 트위터의 사용자 기반은 인스타그램의 2억 개 또는 페이스북의 XNUMX억 명이 넘는 사용자의 절반도 되지 않으며 미국인의 약 XNUMX분의 XNUMX만이 사용한다고 합니다. 퓨 리서치 센터 설문 조사. 그러나 그 청중에는 정치인, 글로벌 뉴스 미디어, 저명한 오피니언 리더 및 유명인이 포함되어 있습니다. 탁월한 출처 정보와 공개 담론.
"그가 트위터를 운영할 때 신뢰와 안전 또는 콘텐츠 조정이 어떤 모습일지에 대한 일관된 이론을 실제로 추출하는 것은 정말 어렵습니다."
민주주의와 기술 센터(Center for Democracy and Technology)의 자유 표현 프로젝트 책임자인 Jaffer와 Emma Llanso는 Musk가 궁극적으로 Twitter의 콘텐츠 조정 시스템을 어떻게 변경하고 괴롭힘을 처리하며 새로운 규칙을 시행하는지 보고 싶어한다고 말했습니다. 그들의 근거 있는 걱정 사이트가 극단주의적 관점, 허위 정보, 인종 차별, 광범위하게 공격적인 콘텐츠 및 무례함에 대해 더 관대해질 것이라는 점입니다.
Llanso는 "그가 회사를 인수하기 전에 Twitter 알고리즘은 그가 말해야 하는 내용에 많은 분배를 제공하는 것 같았고 아마도 이를 사용하여 자신의 프로필을 더욱 높일 수 있을 것입니다."라고 말했습니다. “저는 Twitter와 같은 서비스가 가질 수 있는 잠재적인 시스템 효과를 더 잘 알고 있습니다. 그것은 실제로 서비스에서 가능한 대화가 무엇인지 더 광범위하게 형성할 수 있습니다. 그들의 목소리와 관점이 환영받는다고 느끼는 사람은 누구입니까?”
머스크의 즉각적인 최고경영자의 해임 그녀는 사이트가 학대, 허위 정보 및 선거 간섭을 처리하는 방법을 개선하기 위해 노력했기 때문에 문제가 되는 신호라고 말했습니다. “그는 서비스가 더 자유롭고 개방적이기를 원한다고 말하면서도 광고주에게 '걱정하지 마세요. 지옥 같은 상황은 아닐 것입니다'라고 말합니다."
Llanso는 "트위터를 운영하는 동안 신뢰와 안전 또는 콘텐츠 조정이 어떤 모습일지에 대한 일관된 이론을 실제로 추출하기는 정말 어렵습니다."라고 말했습니다.
언론의 자유와 민주주의 옹호자들의 또 다른 우려는 반민주주의와 반자유언론 외국 정부가 현재 머스크의 트위터를 장악하고 있는 영향력입니다. 사우디아라비아의 알왈리드 빈 탈랄 빈 압둘아지즈(Alwaleed bin Talal bin Abdulaziz) 왕자는 자유민주주의 가치의 보루가 아닌 1.9억 달러로 머스크의 인수를 지지했으며 현재 트위터의 두 번째로 큰 투자자. 카타르 투자 펀드도 375억 XNUMX만 달러를 투입했다. 중동의 이해관계에 의한 투자는 Chris Murphy 상원의원(D-Conn.)을 비롯한 정부 관리들에게 국가 안보 문제를 촉발했습니다. 외국인 투자 위원회의 검토 요청 미국(또는 CFIUS).
러시아산 니켈을 비롯한 테슬라 배터리에 막대한 양의 원자재가 필요한 머스크는 지난달 난리 블라디미르 푸틴 대통령의 우크라이나 전쟁을 끝내기 위해 트위터에서 평화 계획을 제안한 것에 대해 크렘린과 우호적인 어조가 두드러졌습니다.
많은 관찰자들도 궁금해합니다. 현재 트위터를 금지하고 있는 중국은 사이트에 대한 통제권을 행사할 수 있습니다. 그들의 정책에 대한 비판을 최소화하기 위해 노력함으로써 위구르, 또는 친대만 콘텐츠를 억압합니다. 국내 중국 파트너와 협력하지 않고 공장을 완전히 소유하고 운영할 수 있는 국내 유일의 외국 자동차 회사인 Tesla의 가장 큰 수익원이기 때문입니다.
“Musk는 중국, 러시아, 브라질, 터키, 인도 등 전 세계에 수백만 대의 Tesla를 판매하기를 원하고 있으며 이러한 모든 정부는 트위터에서 어떤 종류의 연설을 해야 하는지에 대해 강한 의견을 갖고 있고 중요한 것에 대한 강한 의견을 가지고 있습니다. 잘못된 정보"라고 Jaffer는 말했습니다. 포브스. "그들은 머스크에게 와서 '당신이 내리지 않은 이 연설이 우리에게 문제다'라거나 '우리 정책을 비판하는 이 익명의 사용자들이 우리에게 문제다'라고 말할 것"이라고 말했다.
"머스크는 이것이 그에게 분명해질 것이기 때문에 이해할 것입니다. 그가 그러한 요구에 따라 행동하지 않으면 결과가 있을 것입니다."라고 그는 말했습니다.
미국 국내 정치에 대한 질문도 있습니다. 머스크는 개인적인 정치적 야망을 표명하지 않았지만 최근에는 더 많이 공화당원이라고 밝혔습니다. 공화당에 투표할 예정 그리고 2024년 대선 후보로 보수적인 플로리다 주지사 Ron DeSantis를 선호합니다. XNUMX월에 그는 또한 그가 말했다 "중도" 정치 후보자의 캠페인을 지원하기 위해 최대 25만 달러를 지출할 용의가 있습니다..
머스크의 결정 낸시 펠로시 하원의장에 대한 공격에 대한 근거 없는 음모론을 트윗하고 삭제합니다. 지난 주 또는 XNUMX월 그의 기이한 트윗 저스틴 트뤼도 캐나다 총리를 아돌프 히틀러에 비유, 그는 또한 신속하게 제거했지만, 그가 정치적 대화와 관련하여 자제를 선호한다고 제안하지 않습니다.
Musk의 Twitter가 구체화되면서 잠재적으로 문제가 될 수 있는 또 다른 움직임은 사이트에서 인증된 사용자에게 탐나는 "파란색 체크 표시"를 부여하는 방식을 변경하려는 계획입니다. 그것은 종종 유명 인사와 정치인에게 제공되어 Musk가 사이트에서 "영주와 농민 시스템"이라고 부르는 것을 만듭니다. 그러나 이것은 뉴스 기사를 트윗하는 사람이 최소한 자신이 주장하는 사람이라는 표시로 자신이 일하는 언론 매체를 통해 Twitter에 직접 등록된 언론인에게도 자주 할당됩니다. 머스크는 이러한 관행을 끝내고 월 8달러의 요금으로 사용자에게 표시를 제공할 계획입니다. 그렇게 하면 "답장, 멘션 및 검색의 우선 순위"도 보장될 것이라고 그는 트윗했습니다.
"따라서 허위 정보를 게시하는 사용자를 포함하여 지불할 의사가 있는 경우 체크 표시를 원하는 사람은 누구나 체크 표시를 할 수 있습니다."라고 Llanso는 말합니다. "위험은 뉴스와 정보를 얻기 위해 (트위터)에 오는 사람들에게 혼란을 야기하고 누군가가 해당 마크에 대해 지불했기 때문에 유효한 것처럼 보이는 콘텐츠를 보는 것입니다."
Musk의 혼란스러운 관리 스타일은 사용자와 직원 모두에게 혼란을 가중시킬 뿐입니다. 그는 미국 중간선거를 일주일 앞두고 수익 창출과 동시에 트위터 인력의 절반을 감축할 계획 인증 배지에 대한 비용을 청구하여 사용자 기반을 확보합니다.
그러나 머스크에게 이러한 결과는 단순히 그가 트위터를 소유한 상태에 비하면 무의미할 수 있습니다. Dunne은 뉴스, 정치적 보도 및 논평을 위한 강력한 전달 시스템을 제어하는 것이 Musk에게 분명히 호소력이 있다고 말합니다. 그는 헨리 키신저의 말을 빌린 트위터가 "그에게 최고의 최음제"라고 말했다.
FORBES에서 더
출처: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/