Elvis Whisky는 'The King's' Tennessee Roots를 다시 방문합니다.

1972년 Elvis Presley는 고든 라이트풋(Gordon Lightfoot)의 "Early Mornin' Rain"을 화려한 커버로 거의 상위 40위권에 진입할 뻔했습니다. 

엘비스는 술을 많이 마시는 사람은 아니었지만, 그의 아버지는 "The King"에서 어린 시절 복숭아 브랜디와 관련된 과음한 순간에 대해 이야기한 적이 있습니다. 엘비스도 초창기에는 위스키를 즐겨 마셨다고 한다. 이번 달 초 프레슬리의 87번째 생일에 맞춰 Grain & Barrel Spirits는 새로운 Elvis Whisky 라인을 출시했으며 현재 매장과 온라인에서 구입할 수 있습니다. 

새로운 Elvis 브랜드 라인은 지난 2013월 Universal Music Group과 파트너십을 맺기 전인 XNUMX년 Elvis Presley Enterprises를 인수한 Grain & Barrel Spirits와 Authentic Brands Group 간의 협업의 결과입니다. 

Grain & Barrel Spirits 설립자 Matti Anttila는 “Authentic Brands Group은 Elvis 부동산 및 특히 Priscilla와 협의하여 그들이 들어가고 싶은 카테고리를 식별한 다음 파트너를 찾기 위해 협력하고 있습니다.”라고 말했습니다. “그들은 실제로 우리에게 연락했습니다. 그들은 크고 큰 주류 회사 중 하나와 무언가를 하려고 하지 않았습니다. 그리고 주로, 역사적으로 라이센싱과 관련하여 누군가가 Elvis를 보고 '좋아요'라고 말할 수 있었던 이유가 무엇인지 생각합니다. X, Y 또는 Z의 Elvis 버전으로 만들어 보겠습니다.' 그리고 그들의 목표는 Elvis를 독립형 브랜드로 만드는 것이었습니다.”라고 그는 말했습니다. “흥미로운 이야기는 Elvis의 외할아버지(Bob Smith)가 밀주를 만들고 밀매업자였다는 것입니다. 그래서 그것은 많은 사람들이 모르는 그의 배경에 대해 잘 알려지지 않은 측면이었습니다. 그래서 영혼이 의미가 있는 데에는 몇 가지 이유가 있었습니다.”

FORBES에서 더Priscilla Presley, Billy Zane 등이 컨벤션 무대로 복귀하는 동안 팬들과 소통하고 있습니다.By 짐 라이언

그는 미시시피주 투펠로에서 태어났지만 테네시는 프레슬리의 고향이 되었습니다. 그는 1948년 13세의 나이로 멤피스로 이사했고, 1953년에 처음으로 멤피스에 기반을 둔 유명한 레이블 Sun Records의 문을 통과했습니다. 500억 장 이상의 글로벌 음반 판매량 덕분입니다. 1957년 XNUMX월, 그는 그레이스랜드에서 첫날밤을 보냈고, 그곳에서 앞으로 XNUMX년 동안 살았습니다. 

새로운 위스키 라인은 자원 봉사 상태에서 그의 시간을 자세히 설명합니다. 

“그들은 특히 테네시와 관련하여 Elvis를 위스키로 생각했습니다. 그래서 제가 일상적인 테네시 위스키와 호밀이라고 부르는 처음 두 SKU의 경우, 이는 실제로 테네시를 병에 담는 것에 관한 것입니다. 테네시 위스키 뒤에 숨은 보다 전통적인 프로세스이며 이것이 다른 유형의 위스키와 어떻게 다른지 말입니다. 테네시와의 연결은 정말 중요합니다.”라고 Anttila는 테네시주 컬럼비아의 내슈빌에서 남쪽으로 약 45분 거리에서 증류되어 병에 담긴 새로운 증류주에 대해 설명했습니다. “또한 Graceland 자체도 위스키 프로젝트에 관심이 많았습니다. 그래서 그들은 이 과정 전반에 걸쳐 훌륭한 파트너였으며 제품 소개에 정말 열정적이었습니다.”

최근 포브스(Forbes)가 선정한 가장 많은 연봉을 받은 사망 유명인 목록에서 7위를 차지한 "더 킹(The King)"은 30년에 거의 2021천만 달러를 벌어들였으며 미국과 해외 모두에서 지속적인 존재감을 발휘하는 브랜딩 거대 기업으로 남아 있습니다. 이는 Grain & Barrel이 국내에서 영향력을 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 영혼의 영역.

“우리는 미국에 초점을 맞추고 있지만 이 브랜드를 통해 국제 시장에도 초점을 맞추고 있습니다. 우리가 소셜 미디어에 글을 올릴 때 받는 댓글 중 절반은 해외 배포에 대해 문의하는 해외 사람들로부터 온 것 같습니다. 이것이 바로 우리가 보고 있는 또 다른 영역입니다. 그리고 내 생각에는 그것이 위스키의 관점에서도 가장 의미가 있다고 생각합니다.”라고 Anttila는 말했습니다. “그는 페이스북에 12만 명의 팬을 보유하고 있습니다. 1위는 미국이고 2위는 브라질입니다. 매일 이 브랜드를 통해 우리는 Elvis에 대해 역사적으로 더 많은 것을 알게 되지만 팬층도 더 넓어집니다.”

아티스트의 이미지를 제품에 적용하는 측면에서 Elvis Aaron Presley만큼 많은 브랜딩 기회를 제공하는 곳은 거의 없습니다. 

음악과 영화 모두에서 성공을 거둔 것으로 유명한 프레슬리의 경력은 모든 시대가 독특하며, 멤피스에서 베가스까지 그의 이야기의 각 장은 즉시 식별할 수 있는 정신적 이미지를 불러일으켜 음료 라인에 대한 광범위한 기회를 제공합니다.

"이 프로젝트의 재미있는 부분은 새로운 SKU나 새로운 라벨이 나올 때 주제별 관점에서 다양한 시대를 어떻게 더 생생하게 표현할 수 있는지 알아내는 것입니다."라고 Anttila는 말했습니다. “그리고 이 프로젝트에서 정말 멋진 점 중 하나는 포장과 마케팅에 생명을 불어넣을 수 있는 수많은 창의적인 요소에 접근할 수 있다는 것입니다. 그리고 우리는 Authentic Brands Group과 함께 아카이브를 검토하면서 정말 많은 작업을 수행했습니다. 우리는 이러한 사진 자산 중 일부를 가져와 빈티지 음악 포스터 같은 느낌을 주고 싶었습니다.”라고 그는 계속했습니다. “Elvis Whisky 라벨의 디자이너는 실제로 텍사스 주 오스틴에 있습니다. 그녀의 이름은 앨리슨 커티스입니다. 그녀는 오스틴 음악계에서 매우 멋진 빈티지 음악 포스터를 만들었습니다. 그래서 그녀는 그것을 완전히 이해합니다. 제가 그녀와 이 프로젝트에 대해 이야기하기 시작했을 때 제가 해야 할 일에 대해 설명하는 것이 많지 않았습니다. 그것은 그녀의 미학에 딱 맞았습니다. 그녀는 완전히 엘비스를 얻었습니다.”

양조장은 이미 Elvis Whisky 배럴 숙성 수제 맥주 프로그램에 대한 협력 가능성과 관련하여 Grain & Barrel과 접촉해 왔습니다. 그리고 이미 논의 중인 새로운 Elvis 제품을 통해 Elvis 팬과 위스키 애호가 모두를 만족시킬 테마 주류 라인의 미래는 밝아 보입니다. 

Anttila는 “위스키로 할 수 있는 일이 많다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “그리고 위스키 업계에서의 경험으로 인해 우리는 이를 해당 범주에 대한 제도적 지식이라고 부를 수 있습니다. 이는 특히 배럴 마감이나 단일 배럴 프로그램 및 우리가 실제로 성공적으로 활용할 수 있었던 다양한 것들에 대해 매우 강력한 것입니다. . 하지만 테네시 관점에서는 그렇게 해야 합니다. 그리고 그것은 재미있는 과정이 될 것입니다. 우리는 그것을 시작했고 지금부터 연말 사이에 본질적으로 더 제한적이지만 [엘비스에 대해] 더 개인화되는 몇 가지 일이 있기를 바라고 있습니다.”라고 그는 말했습니다. 

Anttila는 “엘비스가 세대를 초월한 아이콘으로 남아 있다는 사실이 나에게는 놀랍습니다.”라고 말했습니다. “그래서 이것은 처음부터 브랜드를 구축하는 다른 경험에 비해 정말 독특한 것입니다. 왜냐하면 우리는 처음부터 브랜드를 구축하고 있지만 매우 상징적이고 잘 알려진 것을 활용하고 있기 때문입니다. 그리고 거기에는 책임이 있다고 생각합니다. 우리는 그의 유산과 가족에 대한 책임이 있으며 이를 진지하게 받아들입니다. 그리고 그것이 프로세스를 안내하는 데 도움이 되었습니다.”