잉글랜드 여자축구의 시청률이 치솟고 있다. 후원이 이어지나요?

런던 — 잉글랜드 여자 축구 대표팀이 금요일 밤 런던의 웸블리 스타디움에서 미국 팀과 맞붙습니다. 국제 친선 경기는 이미 기록을 깨고 있습니다.

90,000명을 수용할 수 있는 경기장의 모든 티켓은 판매 시작 15분 만에 매진되었으며, 이는 영국 역사상 가장 빠른 여자 경기 매진 기록입니다. 팬들은 최근 유럽 선수권 대회 우승팀과 현 월드컵 우승팀의 대결을 보고 싶어 합니다.

이는 최근 몇 달 동안 게임이 세운 일련의 기록 중 최신 기록으로, 여름 동안 유로 토너먼트의 인기에 반영되고 이에 따라 인기가 크게 높아졌습니다.

잉글랜드의 87,192개 조별 경기는 몇 달 전에 매진되었으며, 웸블리에서 열린 독일과의 결승전에서 2-1 승리를 지켜본 60명의 관중은 이전의 어떤 남녀 결승전보다 많았습니다. 유럽축구연맹(European Football Associations)의 조직기구인 연합(Union of European Football Associations)은 티켓 판매로 약 58천만 유로(2017천XNUMX백만 달러)를 벌어들였으며 이는 XNUMX년 대회의 거의 XNUMX배에 달하는 금액이며 전체 관중은 이전 최고치의 두 배 이상이라고 밝혔습니다.

한편, TV로 결승전을 보기 위해 전 세계적으로 50천만 명이 시청했으며, 이는 15년 2017만 명에서 365억 XNUMX만 명으로 늘었다. 시청 토너먼트 전체.

이러한 추세는 잉글랜드 여자축구 2022부 리그인 여자 슈퍼리그의 23-53,737 시즌 개막과 함께 이어졌다. 남자 프리미어 리그 팀도 있는 클럽을 제외한 모든 클럽은 주 경기장에서 여러 경기 일정을 잡았습니다. 지난 달 말, 아스날 위민스가 최대 라이벌인 토트넘과 경기했을 때 4명의 팬들이 에미레이츠 스타디움에 모여 리그 사상 최고인 0-XNUMX 승리를 지켜봤습니다.

WSL 클럽은 또한 도심에서 더 멀리 떨어져 있는 경향이 있는 평소의 작은 경기장(게임 성장에 대한 도전으로 인용된 것)에서 초기 게임의 기록적인 관중을 보고했습니다. 맨체스터 유나이티드는 레딩과의 시즌 개막전 티켓 6,500장 이상을 판매했으며, 라고 적어도 지난 시즌의 평균 관중 수의 XNUMX배가 될 것으로 기대하고 있습니다.

여자들은 금지 1971년까지 축구 협회 운동장에서 뛰었고 완전한 프로 여자 리그가 없었습니다. 2018까지. 현 국가 대표팀의 성공과 현 엘리트 선수의 자질에 기여한 한 가지 요인은 다음과 같은 기구에서 풀뿌리 수준의 자금 지원을 늘린 것입니다. 스포츠 잉글랜드 지난 10 년 동안

2021년에 BBC와 Sky는 WSL 조직 기구인 Football Association과 XNUMX년 방송 계약을 체결하여 TV에 표시되는 게임의 접근성과 품질을 크게 향상시켰습니다. BBC 스포츠와 같은 주요 퍼블리셔들도 여자 경기를 보다 두드러지게 보도하기 위한 움직임을 보였습니다.

정부 리뷰 지난 달에 출시된 이 게임은 게임에 대한 청중과 수익을 늘리고 풀뿌리 훈련 및 시설에 대한 더 나은 자금 조달과 같은 더 나은 구조를 만드는 방법을 평가할 것입니다.

이러한 노력의 일부는 보고있는 방송 및 후원 수익을 통해 게임의 상업화를 지원하는 방법 - 업계 관계자는 CNBC가 초기 단계에 있지만 앞으로 몇 년 동안 크게 성장할 가능성이 있다고 말했습니다.

스포츠 후원 관리 컨설팅 회사인 Onside의 영국 및 중동 지역 전무이사인 Jon Long은 최근 몇 년 동안 여성 스포츠 후원이 일반적으로 추진력을 얻고 있지만 특히 축구는 유로 우승과 WSL 재개로 인해 강화되었다고 말했습니다.

그러나 여름 이후로 새롭고 획기적인 거래가 없었습니다. 부분적으로는 광고 계약이 협상하는 데 시간이 걸리고 10년, XNUMX년 또는 XNUMX년 주기로 실행되는 경향이 있고 많은 클럽이 여전히 남자 팀과 여자 팀 간에 후원 패키지를 함께 묶습니다.

에이전시 M&C Saatchi Sport & Entertainment의 비즈니스 디렉터인 Mel Baroni는 여자 축구가 "현재 절대적으로 물결을 일으키고 있지만" 후원에 대한 정확한 의미를 말하기에는 아직 "조금 이르다"는 데 동의했습니다.

그녀는 "남녀 클럽 간의 패키지를 푸는 것이 매우 합리적이라고 생각하지만 시청률이 계속 유지될지 여부에 대한 게임의 성장에 대한 대화가 여전히 있습니다."라고 말했습니다. "현재 WSL에서 잘하는 팀은 프리미어 리그에서 잘하는 팀과 똑같습니다. 자금이 남자 팀의 후원에서 나오고 있고 여전히 관중의 격차가 있기 때문입니다."

순수한 도달 범위 측면에서 남자 경기에서 몇 마일 떨어져있을 수 있습니다. TV는 큰 돈이 있는 곳이며 프리미어 리그는 연간 3.2억 명의 시청자가 있는 세계에서 가장 많이 시청되는 스포츠 대회입니다. WSL 시청률은 140% 이상 증가했지만 34/2021년에는 약 22만 명이었습니다. 신고 여성 스포츠 트러스트에서.

그러나 브랜드는 여성뿐만 아니라 2021년 여성을 포함하는 인구 통계를 대상으로 할 수 있는 것과 같이 특히 여성용 게임과 관련하여 상당한 이점을 볼 수 있습니다. 측량 영국에서 여성 축구 시청자의 61.9%가 남성이지만 국내 시청자 또는 가족도 포함합니다.

Baroni는 "번들 해제는 여성용 게임을 단순한 추가 기능이 아닌 마케팅 초점으로 보는 더 많은 브랜드를 끌어들일 것입니다."라고 말했습니다. “공동체 느낌으로 사람들을 하나로 모을 수 있는 기회가 있습니다.”

한편, 번들되지 않은 패키지는 다른 종류의 비즈니스에서도 더 쉽게 액세스할 수 있습니다. 프리미어 리그 팀을 후원하는 데 수천만 달러의 비용이 들 수 있는 반면, 한 자릿수 수백만의 후원 패키지는 더 큰 호소력을 가질 수 있습니다.

일부 대기업은 이미 여자 경기와 관련된 주요 거래에 서명했습니다. Heineken 와 비자, 유로 스폰서였으며, 마스터 카드 Arsenal Women을 후원하고 Barclays는 WSL의 헤드라인 후원사입니다.

WSL 후원자 Barclays의 후원 파트너십 책임자인 Katy Bowman은 XNUMX년 전 WSL과 Premier League를 후원하기로 한 은행의 결정의 일부는 "사람들이 우리를 브랜드로 느끼는 목적과 방식에 관한 것"이라고 말했습니다.

그들은 또한 게임을 발전시키는 데 실질적인 영향을 미칠 수 있는 여지가 있다고 느꼈다고 그녀는 말했습니다.

“프리미어리그는 완성된 기사에 가깝습니다. 그러나 게임 개발 및 성장을 지원하려는 경우 WSL은 이를 수행할 수 있는 훨씬 더 많은 범위를 제공합니다. 아직 초기 단계다”고 말했다.

그녀는 유로화의 노출이 순환 경제에 연료를 추가했다고 덧붙였습니다. “우리는 항상 우리의 투자가 다른 사람들의 투자를 장려하기를 바랍니다. 그런 다음 리그를 더 경쟁력 있게 만들고 훈련 및 시설에 대한 더 많은 돈을 마련하고 더 많은 시청자를 확보하고 게임이 브랜드에 더 매력적이게 됩니다”라고 그녀는 말했습니다.

Barclays는 이미 지난 재협상에서 WSL 후원을 위해 더 많은 금액을 고려하고 있었다고 Bowman은 말했습니다. “지금 클럽 파트너십을 맺고자 하는 사람은 누구나 현재 시청 중인 수치에 첨부되는 일반적인 권리 비용 이상으로 기하급수적으로 성장하는 것을 보게 될 것입니다. 그들은 프로젝션을 판매하고 있으므로 게임이 현재 어디에 있는지뿐만 아니라 어디로 갈 수 있는지에 대한 것입니다.”

그녀는 “당신은 무브먼트를 매수하고 있고 아무도 그것에 대해 가격을 매길 수 없다”고 말했다.