경영진이 2023년에 대해 미디어 예측을 함

대중의 요구(좋아요, 다시 하고 싶었어요)에 힘입어 과거와 현재의 미디어 및 엔터테인먼트 경영진에게 2023년에 대한 중요하고 놀라운 업계 예측을 한 가지 제시해 달라고 요청했습니다.

나는 작년에도 이것을했고 몇 가지가 실현되었거나 적어도 부분적으로는 사실이었습니다.. 실제로 밥 아이거는 로 반환 디네와이 대표이사. 바이스 조각조각 팔려고 했다 (그리고 함께). 년 Lionsgate의 Starz 지분 입찰 (스튜디오가 아니라) 거래 없이 떠났습니다.

나머지? 그다지 좋지 않습니다. 그러나 우리는 올해 다시 시도할 것이며 크리스마스 12일을 기념하여 예측 수를 10에서 12로 늘립니다.

경영진 1: Netflix는 다른 회사와 합병할 것입니다.

이것은 실제로 두 번 언급되었습니다. 한 임원이 예측했습니다. 넷플릭스 와 합병할 것이다 파라마운트 글로벌. 다른 추측 디즈니, Iger의 시그니처 이동으로 CEO로 돌아갑니다.

디즈니는 최근 주어진 긴 기회처럼 보입니다. Penguin Random House의 시도에 대한 규제 반발 Paramount의 Simon & Schuster를 구입하고 Microsoft'에스 $ 69 billion 획득 of 액티비전 블리자드. 디즈니의 시장 가치는 약 165억 달러입니다. Netflix의 시가총액은 약 130억 달러입니다. 그것은 합병을 역사상 가장 큰 거래 중 하나로 만들고 업계를 지배하는 스트리밍 거대 기업을 만들 것이며 거의 확실하게 모든 종류의 독점 금지 경보 종을 울릴 것입니다.

Shari Redstone의 Paramount Global은 시장 가치가 12억 달러 미만으로 훨씬 작습니다. 넷플릭스 이전에 파라마운트 픽처스를 구입하려고 시도한 적이 있습니다. 이 문제에 정통한 사람들에 따르면 Netflix의 공동 CEO인 Ted Sarandos는 오랫동안 물리적 파라마운트 부지를 탐내왔습니다.

넷플릭스 공동 CEO인 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)는 파라마운트 글로벌레거시 유료 TV 사업에 대한 그의 오랜 경멸을 감안할 때 의 케이블 네트워크 사업. 그러나 아마도 사모펀드는 선형 케이블 사업을 그의 손에서 떼어내어 Netflix에 영화 스튜디오와 CBS를 제공할 것입니다. Netflix가 인수를 원하는지 여부 라이브 스포츠 권리를 위해 수십억 달러를 지불하는 것은 또 다른 이야기입니다.

다른 회사와의 거래는 또한 Netflix가 시청률이 낮은 콘텐츠를 상각할 수 있는 기회를 제공할 것입니다. Warner Bros. Discovery가 현재 최대한 활용하고 있는 세금 혜택.

경영진 2: 전 디즈니 임원이 회사와 함께 돌아옵니다.

밥 아이거 2020년 Disney CEO 역할에서 Kevin Mayer를 제치고, Mayer에게 회사를 떠나도록 촉구하고 TikTok으로 CEO직을 맡다. 당시 선택이 혼란스러워 보였다. Disney의 미래는 수십 년 된 테마파크 사업이 아니라 Disney+와 스트리밍 비디오로 보였습니다.

아이거는 캔들 미디어를 인수하고 메이어를 후계자로 지명하면 메이어와 함께 두 번째 기회를 얻을 수 있다. 그는 또한 Mayer의 공동 창업자인 Candle Media의 Tom Staggs와 함께 또 다른 기회를 얻을 수 있습니다. 그는 CEO가 될 수 없다는 것이 분명해지자 디즈니를 떠났습니다.

그래도 아이거는 디즈니 시청에서 이렇게 말했습니다. 지난달 그는 당분간 M&A에 집중하지 않았다. 캔들미디어는 리즈 위더스푼의 헬로선샤인 제작사, 어린이 애니메이션 시리즈 '코코멜론'을 소유한 문벅 등 지적재산권 자산을 인수했다.

CEO로서 Iger의 명함은 Pixar, LucasFilm 및 Marvel을 포함한 IP를 인수하는 것입니다. "CoComelon"은 Disney+에 적합할 수 있습니다.

그러나 Mayer나 Staggs를 선택하는 것은 Iger가 처음에 판단에서 오류를 범했음을 의미하기도 합니다.

경영진 3: 아이거, 계약 연장

이 Iger가 그의 후계자로 누구를 선택할 것인지에 대해 많은 추측이 있었습니다.. 역사는 그가 디즈니 CEO의 역할을 떠나는 데 어려움을 겪었음을 시사합니다.

따라서 그가 누구를 고를 것인지에 대한 가장 분명한 대답은 아무도 없을 것입니다(적어도 아직은 아닙니다).

워너 브라더스 디스커버리 CEO David Zaslav는 지난 50년 동안 합병된 WarnerMedia-Discovery를 축소하고 회사의 거의 XNUMX억 달러에 달하는 부채를 상환하기 위해 비용을 절감했습니다.

Zaslav의 비용 절감 조치는 그가 회사를 영광으로 되돌리는 올바른 길을 가고 있다는 것을 투자자들에게 아직 확신시키지 못했습니다. 워너 브라더스 디스커버리 60월 합병 이후 주가는 약 XNUMX% 하락했다.

기존 투자자들은 Zaslav와 이사회에 대해 인내심을 잃고 변화를 요구할 것이라고 한 임원은 말했습니다. 활동가가 회사의 지분을 인수할 가능성이 있지만, 2023년에 눈에 띄는 가치 상승을 일으키지 않으면 장기 주주들이 그의 전략에 대한 신뢰를 잃을 가능성이 훨씬 더 높다고 경영진은 예측했습니다.

경영진 7: 스포츠 권리 비용은 최고조에 달할 것입니다.

라이브 스포츠 권리는 수십 년 동안 기존 유료 TV 산업의 생명선이었습니다. National Football League 게임은 계속해서 시청률을 지배하고 있습니다. 대학 미식축구 및 NBA 플레이오프 게임 일년 내내 케이블의 다른 거의 모든 것에 비해 엄청난 라이브 청중을 자주 끌어들입니다.

그러나 미디어 회사는 이제 기존 유료 TV를 대체할 스트리밍 비즈니스를 구축하는 데 주력하고 있습니다. 소비자는 이러한 서비스를 단품으로 구매합니다. 즉, 비스포츠 팬은 스포츠가 포함된 서비스를 구매할 필요가 없습니다. 수익과 비용 절감에 집중하려는 레거시 미디어 산업과 결합된 제한된 청중은 큰 권리 증가를 요구하는 라이브 스포츠의 추세를 끝낼 수 있습니다.

NBA는 주로 스포츠에서 지원하는 레거시 유료 TV가 계속 존재함에 따라 여전히 크게 증가할 것입니다. 저것들 권리는 2023년에 갱신될 가능성이 높습니다.. 그러나 XNUMX~XNUMX년 안에 전통적인 TV가 완전히 사라질 가능성이 있습니다.

그것은 스포츠 권리에 대한 입찰자가 더 적은 환경으로 이어질 것이며 전반적으로 스포츠 가격을 떨어뜨릴 것이라고 이 임원은 말했습니다. 아마도 NFL은 그 인기로 인해 이상치로 남아있을 것이라고 경영진은 말했습니다. 그러나 다른 모든 스포츠의 전망은 암울해 보인다고 그 사람은 말했다.

경영진 8: Paramount Global이 판매할 예정이며, 아마도 부품용일 것입니다.

이것은 우리의 첫 번째 작년부터 반복.

"나는 Shari [Redstone]을 좋아하지만 ViacomCBS는 오늘날의 이 세상에서 그리 오래 걸리지 않을 것입니다."라고 말했습니다. 지난해 언론사 임원.

경영진이 옳았습니다. ViacomCBS는 2022년에 Paramount Global로 이름을 변경했습니다.

그러나 회사의 의결권을 행사하는 샤리 레드스톤은 매도하지 않았다. 아마도 2023년은 그녀가 구매자 또는 구매자를 찾도록 설득할 것입니다. 회사에는 다양한 회사에 유용할 수 있는 다양한 자산이 있습니다. 앞서 언급했듯이 Netflix는 Paramount Pictures를 원할 수 있습니다. 같은 회사 넥스타 원할 수 있었다 파라마운트 글로벌가 소유하고 운영하는 지역 방송국인 CBS는 Warner Bros. Discovery에 적합할 수 있으며 사모펀드는 여전히 현금을 창출하는 케이블 네트워크를 축소하기를 원할 수 있습니다.

가능성도 있다 컴캐스트 CEO 브라이언 로버츠와 레드스톤이 합병 계약을 맺었지만 그 거래는 엉망이 될 것입니다.

Executive 9: 대형 케이블 사업자가 비디오 사업을 중단할 예정입니다.

2013년 당시 케이블비전 CEO였던 제임스 돌란(James Dolan)은 "날이 올 수 있다"는 예측 케이블 회사가 비디오 서비스 제공을 중단했을 때, 광대역 인프라를 구축하고 업그레이드하는 대신 집중합니다.

올해 초 케이블 사업자 케이블 XNUMX 그것을 발표했다 호텔과 다세대 주택에 케이블 TV 제공을 중단할 것입니다.

그러나 우리는 아직 주요 케이블 사업자가 주거용 케이블 TV 사업을 완전히 끝내는 것을 보지 못했습니다. 스트리밍 비디오의 성장을 지원하기 위해 케이블 사업자가 대역폭에 대한 압박을 받고 있다고 한 임원이 말했습니다.

상대적으로 수익이 낮은 쇠퇴하는 영상 사업을 접는 것도 네트워크 용량을 확보하는 방법이다. 자본 지출이 줄어들고 전반적인 마진이 개선될 것이기 때문에 월스트리트도 이러한 움직임을 응원할 수 있습니다.

이러한 움직임으로 케이블 사업자의 주가가 급등하면 다른 유료 TV 제공업체가 유사한 결정을 내리는 것을 가속화하여 기존 케이블 TV의 쇠퇴를 더욱 가속화할 수 있습니다.

경영진 10: Google의 YouTube가 NFL의 '일요일 티켓' 권리를 구매할 것입니다.

내셔널 풋볼 리그 커미셔너 Roger Goodell XNUMX월에 CNBC에 그는 가을까지 "선데이 티켓" 권리 당첨자를 발표할 계획이라고 말했습니다.

음, 가을의 마지막 날은 21월 2022일이고, 리그는 23-XNUMX 시즌 이후 리그의 아웃오브 선데이 오후 패키지인 "선데이 티켓"을 누가 소유할지 아직 발표하지 않았습니다.

애플과 아마존이 가장 좋아했습니다.과 알파벳의 유튜브 TV 강세 최근 몇 달 동안. Apple은 역사적인 패키지를 배포하는 방법에 대해 더 많은 유연성을 원했습니다. CNBC는 XNUMX월에 보도했습니다., 그리고 리그의 높은 요구 가격(연간 2.5억 달러 이상)에 맞서고 있습니다. 퍽 금요일 애플이 입찰에서 탈락했다고 보도했습니다.

아마존 이미 리그의 "목요일 밤 축구" 패키지 소유 Prime의 도달 범위를 확장하는 것처럼 보입니다. 아마존은 판권 협상 초기부터 '선데이 티켓'에 관심을 보였지만 지금은 창업자인 제프 베조스가 또한 NFL의 Washington Commanders를 소유하고 싶어할 수도 있습니다.

알파벳의 Google은 엄청난 대차대조표와 전 세계에 도달할 수 있는 기술 소유자, YouTube의 대규모 마케팅 플랫폼, 번들로 제공되는 레거시 TV(리그의 대부분의 게임이 여전히 방송되는 곳)를 지원할 수 있는 기능 등 리그가 원하는 것을 상당히 제공합니다. ) "Sunday Ticket"을 YouTube TV와 페어링합니다.

"Sunday Ticket"과 방송 및 케이블 네트워크의 디지털 번들인 YouTube TV는 NFL이 DirecTV로 한 일과 유사합니다.

Google은 또한 리그의 새로운 파트너를 대표합니다. 이는 다음 권리 갱신이 있을 때 NFL에 플러스가 됩니다. 잠재적 입찰자가 많을수록 좋습니다. Amazon보다 Google의 근거는 이치에 맞습니다. 하지만 만들까요 센트? (정말 죄송합니다).

경영진 11: Apple은 App Store에서 TikTok을 금지할 것입니다.

상원 의원 Marco Rubio, R-Fla., 초당적 법안 도입 지난 주 TikTok이 미국에서 운영되는 것을 금지했습니다. 상원 도 만장일치로 투표 정부 전화 및 장치에서 TikTok을 금지합니다.

이러한 우려는 미국 데이터를 중국 정부에 제공하는 보안 위험에서 비롯됩니다. TikTok의 소유주인 ByteDance는 중국 기반 회사입니다.

틱톡 서비스 트럼프 행정부 때 거의 금지, 그러나 그 싸움은 결국 힘을 잃고 사라졌습니다.

이 임원은 Apple이 개인 정보 보호 문제를 감안할 때 App Store에서 향후 TikTok 다운로드를 금지할 것이라고 예측했습니다. 그건 도움이 되지 않을거야 이미 경색되고 있는 애플-중국 관계.

경영진 12: 미디어는 놀라운 경기 침체 탄력성을 보여줄 것입니다.

여기서 예측의 첫 번째 부분은 경제가 불황에 빠질 것이라는 것입니다. 뻔한 결론이 아니다.

그러나 그렇게 된다면 미디어 산업은 실제로 몇 가지 가속화된 추세의 혜택을 받을 것이라고 이 임원은 말했습니다.

첫째, 케이블 코드 절단이 가속화되어 더 많은 스트리밍 구독을 유도하고 스트리밍 성장이 정체되었다는 우려를 완화할 것입니다.

둘째, 과거의 경기 침체는 소비자들이 경기 침체기에도 상대적으로 저렴한 오락에 돈을 지불하는 것을 멈추지 않는다는 것을 증명했다고 경영진은 말했습니다. 이는 그 어느 때보다 더 많은 고품질, 저렴한 옵션을 보유한 업계에 좋은 소식이 될 수 있습니다.

또한 광고 시장은 브랜드가 사람들이 저렴한 재택 옵션으로 고가 엔터테인먼트를 대체하고 있음을 알게 되면서 예상보다 빠르게 회복될 것이라고 말했습니다.

—CNBC의 Lillian Rizzo가 이 보고서에 기여했습니다.

공개 : 컴캐스트는 CNBC의 모회사 인 NBC 유니버설을 소유하고 있습니다.

시청: '하프타임 리포트' 위원회 위원인 Josh Brown과 Jenny Harrington이 디즈니에 대해 이야기합니다.