가족의 가치가 크리스마스 광고를 지배하고 John Lewis가 다시 노래를 부릅니다.

백화점 존 루이스의 크리스마스 광고가 어떻게 크리스마스 홀리데이 시즌의 가장 좋아하는 부분이 되었는지는 논쟁의 여지가 있습니다.

그냥 그랬다.

그리고 그들은 훌륭했고 현대 노래의 화려한 재작업으로 뒷받침되는 가장 냉소적인 바 험버그 크리스마스 거부자에게도 감정적이었습니다.

일반적으로 일찍 출시되어 엄청난 기대를 모은 이 제품은 XNUMX년 이상 영국에서 축제 시즌을 시작했으며, 아마도 사람들의 마음에는 영국 소매업체가 달성한 Macy's 홀리데이 기간과 가장 가까울 것입니다.

그리고 그들은 그렇게 훌륭하지 않았습니다.

그리고 그것들은 점점 더 호화로운 수백만 달러가 그들에게 던져졌음에도 불구하고 형식적이고 지나치게 생각했고 어떻게든 목표를 놓쳤습니다.

그러나 2022년 John Lewis가 돌아왔습니다(아래 광고 참조). 사람들이 압박감을 느끼고 있고 많은 사람들이 휴가 시즌 지출을 줄일 계획인 시기에 강력한 가족 및 커뮤니티 가치를 테마로 하는 일련의 소매 광고를 이끌었습니다.

그래서 John Lewis는 차도에서 가짜 눈을 치우고 유명인을 다시 상자에 넣습니다. 상품 기회 캐릭터는 사라지고 궁극적으로 영국의 돌봄 시스템에서 젊은 사람들에 대한 인식을 높이는 벗겨진 크리스마스 광고로 대체되었습니다.

존 루이스: 초심자

올해 백화점의 연례 캠페인, 초심자, 스케이트보드를 잡기 위한 중년 남성의 고통스럽고 무익한 노력에 초점을 맞추고 있습니다.

Blink 182's의 매우 지루한 버전의 사운드 트랙으로 설정 모든 작은 것들, 미국 가수 Mike Geier의 연주에서 중년 위기의 본질을 구현하는 것 같습니다.

큰 폭으로 그가 실제로 스케이트보드 열렬한 팬으로 밝혀진 새롭고 수줍은 수양 딸 엘리의 도착을 준비하고 있다는 것입니다.

그것은 감정의 위장에 예상치 못한 펀치입니다. 아니, 당신은 울고 있습니다.

이 캠페인은 황금 시간대 TV와 온라인 슬롯 확보를 포함해 8만 달러가 조금 넘는 비용이 든 것으로 생각되며, 이는 외계인 소녀가 불시착한 작년의 큰 예산 프로덕션과는 완전히 대조적입니다.

그러나 그것은 어떻게 든 착륙에 실패했고 대신 소매업자가 당시 표류하고 있던 무모한 방향을 구현하는 것처럼 보였습니다.

크리스마스를 돌보는 각도

최신 광고에 대한 John Lewis의 보살핌과 자선 앵글 – 회사는 보육 시스템의 어린이를 위한 캠페인을 지원하고 있으며 광범위한 생태계를 갖추고 있습니다 – 경쟁사인 Marks & Spencer가 채택한 유사한 전술을 반영합니다. 이 소매업체의 Neighborly 플랫폼을 통해 1.2개 커뮤니티 그룹에 1,000만 달러에 가까운 기부와 좋은 일의 수혜자.

영국의 가장 큰 소매업체인 Tesco와 크리스마스 다년생 식물인 Argos and Boots를 비롯한 다른 소매업체의 거물들은 가족 모임으로의 복귀에 초점을 맞췄습니다.

일반적으로 연말연시 광고 명단의 선구자인 John Lewis는 실제로 작년보다 약간 늦게 광고를 시작했으며 독일 할인업체 Lidl 및 Aldi를 비롯한 여러 다른 최고 소매업체가 이미 광고를 더 일찍 시작했습니다.

Lidl은 크리스마스 테디 베어를 위해 통통 튀고 Aldi는 영화에서 빌렸습니다. 혼자 집에 그것의 크리스마스 당근 Kevin을 위해 (그것은 긴 이야기이다).

John Lewis는 또한 국가가 카타르에서 열리는 축구 월드컵을 준비하면서 일부 TV 슬롯의 비용이 XNUMX분의 XNUMX만큼 증가하는 어려운 시장에서 더 짧은 광고 슬롯을 선택했습니다. 대신 축제 구축과 충돌합니다.

John Lewis의 수석 광고 관리자인 Holly Kicul은 압정 변경에 대해 다음과 같이 말했습니다. 이 메시지를 전달하기 위해 이 플랫폼을 사용하는 것이 옳다고 느꼈습니다. 평소와는 다른 방식으로 웃고 싶었다”고 말했다.