파페치, 네이만 마커스 그룹에 최대 200억 달러 투자

Neiman Marcus Group CEO Geoffroy van Raemdonck와 Farfetch CEO 겸 창립자 José Neves는 화요일에 Farfetch가 Neiman Marcus Group과의 전략적 파트너십을 통해 최대 200억 달러를 투자할 것이라고 발표했습니다. 이는 Neiman Marcus Group이 Bergdorf Goodman 사업을 플랫폼화하고 국제적으로 확장하기 때문입니다.

버그도프 굿맨(Bergdorf Goodman)은 항상 뉴욕 57번가, 이스트 58번가와 이스트 1987번가 사이에 남성 매장과 여성 매장이 서로 길 건너편에 있는 단일 매장 전문점이었습니다. XNUMX년부터 Bergdorf's를 소유하고 있는 Neiman Marcus Group은 그 특별함을 희생하지 않고 사업을 확장할 수 있는 방법을 찾으려고 수년 동안 노력해 왔으며 오랫동안 명판을 위한 새로운 매장 오픈을 거부해 왔습니다.

니만 마커스 그룹은 2020년 11월 코비드-19 팬데믹의 영향과 5억 달러에 달하는 엄청난 부채의 무게로 인해 챕터 1981 파산 보호를 신청했습니다. Bergdorf Goodman은 XNUMX년 매장에서 자신의 이름을 딴 첫 번째 컬렉션을 시작한 Michael Kors를 포함하여 많은 디자이너의 경력을 시작했습니다.

van Raemdonck는 인터뷰에서 뉴욕 증권 거래소에 상장된 후 2018년에 상장된 럭셔리 전자상거래 플랫폼을 언급하면서 “Farfetch는 가치 창출을 믿습니다.”라고 말했습니다. “우리는 공격에 더욱 집중할 수 있는 유동성이 많습니다. Farfetch는 기술 혁신을 통해 세계로 나아갈 것입니다. 그 돈은 확장을 촉진하기 위해 존재합니다.”

Bergdorf Goodman의 Darcy Penick 사장은 “우리가 기대하는 이유 중 하나는 나중에 생각하기보다는 글로벌 진출을 염두에 두고 이 [Bergdorf Goodman]을 구축했다는 것입니다.”라고 말했습니다. "우리는 글로벌 역량과 서비스를 확장하기 위해 Farfetch 플랫폼 솔루션을 사용하여 Bergdorf Goodman의 웹사이트와 모바일 앱을 다시 플랫폼화할 것입니다."

파페치는 화요일 PIMCO, Davidson Kempner Capital Management, Sixth Street를 포함한 기존 투자자들과 함께 Neiman Marcus Group에 최대 200억 달러의 소수 보통주 투자를 할 것이라고 밝혔습니다. Neiman Marcus Group은 수익금을 사용하여 기술 및 디지털 역량에 대한 투자를 통해 성장과 혁신을 더욱 가속화할 것입니다.

이번 투자를 통해 Neiman Marcus Group은 언어 번역, 현지 콜센터 및 현지 통화 결제를 통해 Bergdorf Goodman을 위한 시장 선택을 할 수 있게 되었으며 이를 통해 소비자를 더욱 깊이 이해할 수 있게 되었습니다. “그것을 집의 기초라고 생각하세요.” Penick이 말했습니다. “경험은 소비자에게 보이지 않을 것입니다. 이것이 우리가 구축하기로 선택한 기반입니다.

Penick은 “Bergdorf Goodman의 플랫폼 변경은 가장 큰 잠재력을 가지고 있습니다.”라고 Penick은 덧붙였습니다. Neiman Marcus Group은 Farfetch와의 첫 번째 이니셔티브로 이 쉬운 성과를 추구할 것이라고 설명했습니다.

Neiman Marcus는 국제 소매업에 새로운 사람이 아닙니다. 2014년에 그룹은 뮌헨에 본사를 둔 옴니채널 럭셔리 소매업체인 Mytheresa를 인수했습니다. Mytheresa가 2014년에 상장했을 때 수익은 100억 달러 미만이었습니다. van Raemdonck는 현재 700년에 2022억 달러의 수익을 올릴 수 있을 것으로 예상하며 “Neiman Marcus Group은 이러한 성공을 위해 Mytheresa를 준비했습니다. 현재는 공기업으로 운영되고 있습니다. 우리는 해외 럭셔리 플레이어를 소유하는 것이 무엇인지 알고 있습니다.

van Raemdonck는 “Farfetch는 최대 규모의 순수 플레이이며 동일한 하드웨어인 Farfetch 플랫폼 솔루션에서 운영될 것입니다.”라고 van Raemdonck는 Amazon의 AWS에 비유했습니다. "우리 기술팀으로 우리 스스로 할 수 있는 것과는 다를 것입니다."

Van Raemdonck는 Farfetch를 “양식화된 기계 학습 기반 회사”라고 설명했습니다. 우리는 비즈니스를 활용하고 확장할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다. "우리는 미국 온라인 고객과 전 세계적으로 유치할 고객을 고려할 때 제품 추천 및 제품 지식에 도움을 줄 수 있는 판매 직원에 대한 액세스를 포함하여 제공할 수 있는 일련의 서비스를 보유하고 있습니다."

“옴니채널 작품은 Bergdorf Goodman에게 중요합니다. 세계 어디를 가든 항상 세계에서 가장 아름다운 곳, 즉 57번가와 XNUMX번가가 만나는 곳을 방문할 수 있습니다.”라고 Bergdorf의 주소를 언급하면서 van Raemdonck는 말했습니다. “럭셔리 고객과 함께 성장하겠습니다.”

Van Raemdonck는 Farfetch와의 전략적 파트너십이 세 가지 핵심에 초점을 맞출 것이라고 말했습니다. Neiman Marcus와 Bergdorf Goodman의 옴니채널 측면은 고객이 온라인이나 매장에서 쇼핑할 수 있습니다. 직원이 권장 사항을 제시하고 큐레이션하는 영업 지원 기회. Neiman Marcus Group CEO는 “우리는 끝없는 통로를 믿지 않습니다.”라고 말했습니다. “흥미로운 점은 우리가 옴니채널 전략을 갖고 있고 파트너가 우리 전략을 믿는다는 것입니다. 이는 우리의 옴니채널 방향을 재확인하는 것입니다.”