풋 락커가 이지와 나이키 풀백으로 넥타이를 자르면서 원투 펀치를 당합니다.

Foot Locker는 Nike가 관계를 단절하고 매장에서 훨씬 더 적은 수의 신발을 판매하기를 원한다는 어려운 현실을 이미 예상하고 있었습니다. 그러다 이지스를 잃어버리는 아픔이 찾아왔다.

쇼핑몰 기반 신발 체인 화요일에 말했다 이전에 Kanye West로 알려졌던 힙합 거물 Ye의 반유대주의적 수사를 통해 상점과 웹사이트에서 인기 있는 Yeezy 신발 라인을 끌어낼 것입니다. 아디다스는 이날 오전 생산 중단을 선언하며 관계를 끊었다. 이는 이미 수익을 대체하기 위해 고군분투하고 있는 Foot Locker에 원투 펀치를 전달했습니다. 나이키에서 잃어버린.

Williams Trading의 신발 및 의류 애널리스트인 Sam Poser는 “적어도 가까운 시일 내에 이것은 낙타의 등을 부러뜨리는 지푸라기 같은 것입니다.”라고 말했습니다. "새 CEO는 이미 많은 도전을 받았고 어제는 훨씬 더 나빠졌습니다."

Ye의 혐오스러운 조롱은 아디다스와 갭과 같이 래퍼와 패션 디자이너가 직접적인 관계를 맺고 있는 브랜드뿐만 아니라 운동화 업계를 뒤흔들었습니다. 발 보관함, 울타 뷰티 베테랑 메리 딜런 XNUMX월에 새로운 CEO로 취임한 이지은은 쉬운 정가 판매를 위해 Yeezy에 의존했습니다. 출시는 사전에 홍보되었고 재고는 몇 분은 아니더라도 몇 시간 내에 매진되었습니다.

"Yeezy는 당신이 가질 수 있는 위험 없는 빠른 판매에 가까운 신발 유형이었습니다."라고 Poser는 말했습니다.

이제 없어졌습니다. Foot Locker는 수치를 공개하지 않았지만 분석가들은 Yeezy를 잃음으로 인한 재정적 타격은 실제로 상당히 미미할 것이며 Foot Locker 매출의 1~4% 정도를 차지할 것으로 추정하고 있습니다.

이는 75년 매출의 2020%를 차지한 나이키에 대한 의존도와 비교하면 하찮습니다. Nike는 Foot Locker와 같은 소매업체에서 물량을 옮기고 대신 더 많은 제품을 온라인으로 소비자에게 직접 판매하기로 결정했습니다. 자체 나이키 매장에서 올해 XNUMX분기에는 풋락커가 나이키에서 창출하는 매출 비중이 절반 수준으로 떨어질 전망이다.

Foot Locker는 New Balance와 같은 브랜드에 더 많은 선반 공간을 제공하면서 다양화를 시도했습니다. 올 여름부터 호카 신발 판매를 시작했다. 당시 CEO였던 딕 존슨(Dick Johnson)이 지난 XNUMX월 실적 발표 회의에서 언급한 바에 따르면 크록스는 "폭발적"이었다.

Evercore ISI의 분석가인 Warren Cheng은 "그들은 Nike라는 이름이 아닌 최고의 파트너에게 기대고 있습니다."라고 말했습니다. "최후의 정말 큰 운동화 헤드 중 하나인 Yeezy를 잃는 것은 그들이 만들고 있는 이러한 전환을 가속화합니다."

Foot Locker는 이제 농구 라인과 "오리지널" 스니커즈를 비롯한 다른 Adidas 제품에 적용됩니다. 올해 초 두 회사는 지난해 2억 달러에서 2025년까지 연간 매출 700억 달러를 목표로 하고 있다고 밝혔다.

“다른 브랜드와 함께 개선을 하고 있지만 그 제품이 더 필요하다는 느낌을 받습니다. 그들이 Nike를 대체한 브랜드로는 충분하지 않습니다.”라고 Telsey의 분석가인 Cristina Fernandez가 말했습니다. "시간이 좀 걸릴 뿐이야."