문제 및 솔루션 개념, 복잡한 미로에서의 출구에 대해 생각하는 사업가
게티
TV 광고 업계의 누구에게나 스트리밍 TV(일명 "CTV", fka "OTT") TV의 가장 큰 문제가 무엇인지 물어보십시오. 대답은 대부분 "복잡성"일 것입니다.
그것은 스트리밍 광고에 대한 보편적인 불만인 것 같습니다. 광고주와 프로그래머 사이에 있는 여러 수준의 광고 기술 플레이어와 애그리게이터가 종종 Joseph Heller의 시나리오처럼 느껴질 수 있습니다. 22를 잡아라.
이것은 측정 서비스가 하나뿐이고 재고가 대부분 봄철에 직접 판매되고 모든 것이 최대 효율성을 위해 설계된 것처럼 보이는 전통적인 텔레비전 배경에서 온 사람들에게 해당됩니다.
상황은 여러 수준에서 그다지 놀라운 일이 아닙니다. 대부분의 초기 산업은 여러 참여자가 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 기간(일반적으로 엄청난 성장과 혁신의 기간)을 거친 후 합리화 기간으로 표시된 시장이 성숙해집니다.
통신 산업이 이에 대한 대표적인 예입니다. 1980년대 AT&T가 해체된 후 수십 개의 소규모 지역 전화 회사가 있었습니다. 모바일의 도입은 통신 회사가 고속 광대역을 제공할 수 있었던 것과 마찬가지로 더 많은 기회(혼란은 말할 것도 없고)를 만들었습니다.
그러나 그 뒤를 이어 대규모 통합이 진행되어 현재는 XNUMX개의 전화 회사로 축소되었습니다. 하나의 전화 회사보다 여전히 낫다는 점에 유의해야 합니다.
현재 TV 광고 기술에서도 비슷한 일이 진행되고 있으며 주요 미디어 회사는 다양한 프로세스를 단순화하고 선형 TV 광고주에게 더 매력적으로 만들기 위해 다양한 광고 기술 회사와 계약을 체결하고 있습니다.
주요 미디어 회사(방송 및 케이블에 뿌리를 둔 회사)가 살펴보고 있는 한 영역은 광고 판매 프로세스를 간소화하는 방법입니다. 이는 스트리밍 전용 플레이어보다 더 큰 문제입니다. 선형에서 스트리밍에 이르기까지 생태계 전반에 걸쳐 인벤토리가 있고, 결과적으로 제공되는 제품에 다양한 스트리밍 서비스가 포함되는 경우가 많기 때문입니다.
이 모든 것은 이번 주 FOX 간의 거래가 발표된 이유를 설명하는 장황한 방법입니다.
이 거래로 Magnite는 FOX의 OneFOX 플랫폼의 유일한 출시 파트너(예: 판매자)가 되어 광고주가 FOX의 다양한 스트리밍 속성을 모두 구매할 수 있게 되었으며 주요 속성은 Tubi, FAST(무료 광고 지원 스트리밍 TV) 수집 서비스 및 핵심 요소입니다. 그들의 현재 스트리밍 전략.
광고주의 장점은 Magnite를 통해 FOX Weather 및 Tubi와 같은 서비스를 포함하는 전체 FOX 스트리밍 포트폴리오에 걸쳐 모든 비공개 마켓플레이스(PMP) 및 프로그래밍 방식 보장 캠페인에 대한 간단하고 통합된 계획을 만들 수 있다는 것입니다. .
또한 이 거래를 통해 광고주는 PMP 및 보장 프로그래매틱 캠페인에서 하나의 공급업체와만 거래하기 때문에 적어도 FOX 속성 전반에 걸쳐 보다 쉽게 계획을 수립할 수 있습니다. (개방형 프로그래밍 방식은 또 다른 이야기입니다. 프로그래밍 방식에는 세 가지 다른 특징이 있지만 선형 배경을 가진 구매자에게는 스트리밍이 매우 복잡해 보일 수 있는 또 다른 이유가 있습니다.)
Fox Corporation의 데이터 전략 및 영업 혁신 SVP인 Dan Callahan은 "우리의 방대한 자산 라이브러리를 통합하면서 광고주에게 프리미엄 인벤토리를 제공하는 데 도움이 될 수 있는 올바른 기술 제공업체를 식별할 필요성을 인식했습니다."라고 말했습니다. “Magnite의 프로그래매틱 전문 지식과 업계 최고의 기술은 우리의 모든 자산에서 구매자와 FOX 청중을 연결하는 데 완벽합니다. 우리는 Magnite가 인벤토리 수익화 노력을 지원하고 우리 관계의 성장을 기대하기 위해 만든 것에 깊은 인상을 받았습니다.”
Magnite의 프로그래밍 방식 플랫폼 SVP인 Mike Laband는 "OneFOX를 통해 FOX는 많은 시청자층을 통합했으며 시청자가 CTV 및 OTT로 이동함에 따라 구매자는 이러한 청중에게 보다 효율적으로 다가갈 수 있는 방법으로 프로그래밍 방식에 점점 더 관심을 돌리고 있습니다."라고 말했습니다. . "우리는 이러한 변화를 지원하고 광고주를 위한 FOX의 프리미엄 인벤토리 제품군에 대한 액세스를 간소화하는 기술을 구축하기를 기대합니다."
달러가 안구를 따라가기 쉽게 만들기
Laband의 첫 번째 문장은 이와 유사한 거래의 궁극적인 중요성에 대해 말합니다. 시청자가 선형이 아닌 스트리밍에 TV 시청 시간을 점점 더 많이 소비함에 따라 광고 비용도 그에 따라야 할 것입니다. 시스템이 계속해서 압도적으로 복잡하다면 많은 브랜드가 발을 들이고 광고 비용을 전환하는 속도를 늦추게 될 것이며, 이는 궁극적으로 TV 광고가 더 적은 수의 시청자, 특히 주요 인구통계의 시청자에게 도달함에 따라 TV 광고의 효과가 떨어지는 것처럼 보이게 됩니다.
따라서 업계가 내부 프로세스를 능률화할 수 있을수록 더 빠른 광고 비용이 스트리밍으로 시선을 끌 것입니다. 이와 같은 거래는 문제에 대한 인식과 해결하려는 열망이 있음을 나타냅니다.
출처: https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2022/10/19/streamlining-streaming-foxmagnite-deal-latest-example-of-growing-trend/