Z세대는 미니언즈, 공포, Dwayne 'The Rock' Johnson을 좋아합니다.

Z세대는 수년간 엔터테인먼트 산업의 수수께끼였습니다. 그러나 이제 그들이 좋아하는 것에 대한 더 많은 통찰력이 있습니다.

의사 결정 정보 회사인 Morning Consult의 새로운 데이터에 따르면 Minions와 Dwayne "The Rock" Johnson이 짧은 대답을 했습니다.

긴 대답: Z세대는 코미디와 공포에 대한 사랑을 공유한다는 점에서 이전 젊은 세대와 동일한 틀에 속하지만, 이 현재 인구 통계는 그들이 시간을 보내는 방법에 대해서도 매우 의식하고 있습니다. TV의 짧은 에피소드와 짧은 장편 영화를 선호. 또한 전통적인 미디어 소스의 뉴스에 시간을 덜 소비합니다.

13세에서 25세 사이의 이 코호트는 인터넷과 소셜 미디어와 함께 성장했으며 거의 ​​기록적인 낮은 실업률과 함께 강력한 경제를 물려받을 예정이었습니다.

그런 다음 대유행이 발생했습니다.

스튜디오는 Covid-19가 영화관을 폐쇄하고 관객을 스트리밍 옵션과 TikTok과 같은 소셜 미디어 엔터테인먼트로 몰아넣기 전에 이미 기술에 정통한 이 그룹에 도달하기 위해 고군분투하고 있었습니다. 이제 할리우드는 제작을 늘리는 것뿐만 아니라 이 젊은 세대의 시청자에 적응하기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다. 그리고 연예계가 성장함에 따라 세대의 취향을 이해하는 것이 중요할 것입니다.

모닝 컨설트(Morning Consult)의 엔터테인먼트 비즈니스 리포터 살레아 블랑카플로르(Saleah Blancaflor)는 “Z세대가 소셜 미디어 전체에 퍼져 있다는 것은 그다지 놀라운 일이 아닐 수 있다. "우리의 Morning Consult 연구에 따르면 대부분의 Z세대가 소셜 미디어에 게시하는 사람들로부터 출시 예정 소식을 듣습니다."

Blancaflor는 올해 TikTok에서 인기를 끌었던 "#GentleMinions" 트렌드를 지적했습니다. 보편적 인 Illumination의 "Minions: The Rise of Gru"는Z세대가 영화 개봉 소식을 듣고 어떻게 흥행 티켓 판매를 촉진할 수 있는지를 보여주는 대표적인 예입니다.

추세는 젊은 영화 관람객 그룹이 영화 상영에 참석하기 위해 공식적인 복장을하는 것을 보았습니다. Comscore의 PostTrak 데이터에 따르면 이 영화는 개봉 주말에 국내에서 107억 13만 달러의 수익을 올렸으며 24세에서 56세 사이의 사람들이 박스오피스 수입의 XNUMX%를 차지했습니다.

"Rise of Gru"가 포함된 Despicable Me 프랜차이즈 미국 Z세대 사이에서 다른 어떤 엔터테인먼트 자산보다 더 큰 팬층을 보유하고 있습니다., 모닝 컨설트에 따르면.

소니의 XNUMX위는 '쥬만지' 프랜차이즈, Z세대의 The Rock에 대한 사랑에 힘입어 — 모닝컨설트는 응답자의 73%가 액션스타에 대해 호감을 갖고 있다고 말했다.

다음에 와 디즈니 마블 시네마틱 유니버스와 '캐리비안의 해적', 그리고 유니버설의 '쥬라기 공원'. 넷플 릭스 '기묘한 이야기'는 여섯 번째로, DC 유니버스는 워너 브라더스 디스커버리, 10위.

Z세대는 미니언즈와 함께 성장했습니다. 첫 번째 "Despicable Me"는 12년 전에 출시되었습니다.

Blancaflor는 "우리가 실시한 설문조사에서 언급된 많은 부동산은 밀레니얼 세대에게 조금 더 인기 있는 경향이 있습니다."라고 설명했습니다. “반지의 제왕과 스타워즈는 미니언즈나 쥬만지보다 순위가 조금 낮았습니다. 그 영화들, 심지어 많은 마블 영화들도 Z세대가 성인이 되기 조금 전에 나왔습니다.”

이것은 Universal이 더 많은 Minions 콘텐츠를 승인하는 올바른 길을 가고 있음을 의미합니다. '슈퍼배드 4'는 2024년 XNUMX월 개봉 예정이다.

모닝컨설트는 코미디 콘텐츠를 즐기는 것 외에도 Z세대는 공포영화를 좋아한다 일반인보다 훨씬 많습니다.

이 회사의 데이터에 따르면 Z세대 성인 1명 중 3명이 올 가을 극장에서 공포 영화를 본 것으로 나타났습니다. 이는 할리우드 스튜디오와 영화관이 대유행 이후 지속적으로 관객을 다시 불러들이는 데 어려움을 겪었다는 점을 고려하면 상당한 투표율입니다.

Blancaflor는 코호트에 대한 그녀의 보고서에서 "Z세대는 보다 신뢰할 수 있는 청중이 되고 있습니다."라고 썼습니다. "특히, 무서운 것들에 대해서요."

그녀는 Sony Pictures의 "Barbarbian" 및 Paramount Pictures의 "Smile"과 같은 최근 오리지널 호러 개봉작이 이 젊은 청중의 힘에 힘입어 국내 박스오피스에서 기대치를 뛰어넘었다고 언급했습니다.

"스튜디오에 보내는 메시지: 더 많은 호러, 코미디, 호러 코미디 장르에 대한 Z세대의 취향은 다재다능합니다."라고 Blancaflor는 썼습니다. "그들은 영화와 TV 프로그램이 그들을 웃게 만들고 싶어하는 것만큼이나 그들을 겁주기를 원합니다."

할리우드가 영화 관람객, 특히 젊은 층을 다시 극장으로 유인하려고 할 때 Morning Consult는 마케팅 비용을 Z세대가 거주하는 TikTok과 같은 플랫폼의 광고에 투자할 것을 제안합니다.

데이터에 따르면 대부분의 세대는 소셜 미디어 게시물에서 다가오는 영화 및 TV 쇼에 대해 듣습니다. Z세대의 절반 이상이 TikTok에서 #GentleMinions 트렌드를 보거나 읽거나 들었고 영화관에서 영화를 보고 양복과 선글라스를 착용하고 자신을 녹화하도록 권장했습니다.

"Smile"의 소셜 미디어 마케팅에서도 유사한 결과가 나타났습니다. 고용된 배우가 MLB 게임에 참석하고 카메라 앞에서 오싹한 미소를 짓는 것을 보았습니다.

또한 TikTok과 같은 앱은 Z세대가 TV를 보거나 영화를 보는 데 얼마나 많은 시간을 소비할지 결정했다고 Morning Consult는 보도했습니다.

고급 TV가 HBO의 "왕좌의 게임"의 XNUMX시간 이상 분량의 에피소드와 블록버스터가 XNUMX시간 이상 실행되도록 진화한 것과 같이 긴 TV 쇼의 시대를 열었지만 Z세대는 이러한 추세를 꺼리고 있습니다.

Z세대는 TV 에피소드가 45분 이하가 되기를 원한다고 Morning Consult 보고서에 따르면 응답자의 35%는 이상적인 런타임이라고 말하고 34%는 30분짜리 에피소드를 선호합니다. 영화의 경우 Z세대는 길이가 XNUMX시간에서 XNUMX시간 XNUMX분 사이인 것을 선호한다고 말했습니다.

Netflix와 같은 일부 스트리밍 서비스는 쇼 길이를 실험했지만 다른 서비스는 코스를 너무 많이 수정했다고 Blancaflor는 말했습니다. 그녀는 10분 분량의 텔레비전 에피소드를 만들려고 시도했지만 실패한 짧은 형식의 엔터테인먼트 앱인 Quibi를 지적했습니다.

Quibi는 젊은 청중이 더 압축된 콘텐츠를 즐기는 것을 이해했을 수 있지만 실행이 부족하여 불과 몇 달 만에 앱이 종료되었다고 Blancaflor는 말했습니다.

“이 세대가 시간을 보내는 방법은 그들에게 중요하고 소중합니다.”라고 그녀는 말했습니다.

공개 : 컴캐스트는 NBC 유니버설과 CNBC의 모회사입니다.