Generation TikTok은 Superdry Cool을 다시 멋지게 만들었습니다. 컴백 King Dunkerton

Julian Dunkerton은 배에서 Superdry를 설립하여 글로벌 패션 브랜드로의 성장을 주도한 후 이전 경영진과 결별한 후 2018년에 그만뒀습니다.

금요일에 2019년에 사업에 복귀한 Dunkerton이 이례적인 턴어라운드를 확인하면서 무덤은 한 바퀴를 돌았지만 힘든 시기와 부채 부담이 브랜드의 미래가 아직 불확실하다는 것을 인정했습니다.

먼저 좋은 소식입니다.

영국에 기반을 둔 의류 그룹은 금요일 흑자 전환을 발표했으며 Dunkerton은 TikTok 세대와 함께 브랜드를 "다시 멋지다"고 선언했습니다.

불과 450,000개월 전에 개설된 TikTok 계정에서 12명 이상의 팔로워를 확보했으며 회계 연도 말까지 온라인 인플루언서가 2,000명에서 2,349명으로 늘어났다고 밝혔습니다.

이는 이전의 41.1만 달러 손실을 20만 달러의 인상적인 이익으로 바꾸는 데 도움이 되었지만 회사는 미래에 대해 여전히 조심스럽고 77.8만 달러의 당좌 대월 시설에 대해 논의 중임을 인정했습니다.

매출은 10월 667.8일까지 30년 동안 거의 22% 증가한 7억 XNUMX만 달러를 기록했으며 연말 이후 XNUMX주 동안의 매출은 XNUMX% 증가했습니다. 시대의 징조로, 회사가 최악의 비용 상승으로부터 쇼핑객을 보호하려고 노력함에 따라 이윤이 훨씬 감소했습니다.

그러나 투자자들은 그러한 과묵함을 나타내지 않았으며 회사가 극적인 행운의 턴어라운드를 확인한 후 금요일 거래가 끝날 때까지 주식이 거의 11% 급등했습니다.

부채 재협상 슈퍼드라이

그리 좋은 소식은 아닙니다.

첫째, Superdry는 은행과 최대 77.8만 달러의 부채를 재협상하기를 희망하고 있으며 강력한 거래 실적에도 불구하고 Superdry는 이 새로운 부채 시설을 협상할 때 계속 기업으로 남을지 여부에 대해 "중요한 불확실성이 존재"한다고 경고했습니다. .

경영진은 "도전적인 거시경제 환경, 높은 인플레이션, 소비자 지출 패턴에 대한 잠재적 영향"에 직면하여 가까운 장래에 대해 "신중함을 유지"한다고 선언했습니다.

그리고 그들은 또한 타이밍이 그들이 펼쳐질 것이라고 느끼는 것보다 훨씬 더 암울한 그림을 던져야 한다는 것을 의미한다고 주장했습니다.

Superdry의 CFO인 Shaun Wills는 부채 재협상에서 "긍정적인 결과를 확신한다"고 주장하며 현재 순 부채가 43.3만 달러 미만이라고 말했습니다. 회사는 겨울 주식을 구매하는 다음 가을까지 시설이 필요하지 않을 것입니다.

그는 Superdry가 협상 시점의 "기술적"으로 인해 계속 기업 경고를 발행해야 했으며 상황을 "믿을 수 없을 정도로 실망스럽다"고 설명했습니다.

그는 "우리는 좋은 대화를 나누고 있으며 XNUMX~XNUMX주 후에 시장에 나오면 더 많은 것을 말할 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.

Dunkerton은 매직 터치를 증명합니다.

Dunkerton은 Superdry가 전년 대비 5%의 가격 인상에도 불구하고 잘 거래되고 있다고 말했습니다.

그는 "지금은 소매업과 경제 전반에 이례적인 시기이며 모든 브랜드와 마찬가지로 실적을 견인하기 위해 그 어느 때보다 더 열심히 일해야 합니다"라고 말했습니다. “그런 상황에서 우리가 정가 판매 증가로 인해 비즈니스를 연간 이익으로 되돌릴 수 있었던 동시에 강력한 전략적 진전을 이루게 된 것을 기쁘게 생각합니다.

"저는 우리 팀이 훌륭한 제품을 제공하는 동시에 소셜 및 디지털 기능에서 단계적 변화를 만들고 지속 가능성 목표를 향한 실질적인 진전을 이루어낸 발전을 자랑스럽게 생각합니다."

가까운 미래에 대해 회사는 매출이 2023 회계연도 내내 계속해서 회복될 것으로 예상하지만 아직 팬데믹 이전 수준에 도달하지는 않을 것이라고 말했습니다.

조정된 세전 이익은 회계 연도에 11.1만~22.2만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.