'유리 양파'는 Netflix 출시 전략의 잠재적 결함을 벗겨냅니다.

넷플릭스는 450편의 속편 제작에 XNUMX억XNUMX만 달러를 지불했다. 나이프 아웃, 다니엘 크레이그와 크리스 에반스가 출연한 2019년 히트작 미스터리로 상업적 성공과 비판적 성공을 동시에 달성했습니다.

그래서 스트리밍 거인이 첫 번째 속편을 뽑았을 때 놀라워 보였습니다. 유리 양파: 미스터리를 없애다, 극장에서 단 일주일 만에. 네, 넷플릭스NFLX
이전에도 비슷한 전략을 따랐습니다. 그러나 이렇게 세간의 이목을 끄는 출시와 큰 화면에서 속편을 보고 싶어 하는 많은 사람들이 있는데 왜 배포를 제한합니까?

가까운 시일 내에 대답할 수 없는 질문입니다. 양파 짧은 극장 개봉 후 한 달 후인 금요일 넷플릭스에서 공개될 예정입니다. 그러나 Netflix가 까다로운 바늘을 사이에 끼우려고 시도함에 따라 앞으로 회사 주주에게는 확실히 우려가 될 것입니다. 구독을 유도하는 입소문 만들기 그리고 시리즈에 대한 투자 회수(모든 동안 경쟁자들이 발뒤꿈치를 물어뜯다).

박스 오피스 분석가들은 Netflix의 전략에 의문을 제기했습니다. 그들은 스트리머가 영화 개봉을 일주일로 제한하고 700개의 극장에서만 영화를 상영하도록 허용함으로써 테이블에 돈을 남겼다고 말합니다.

단 XNUMX일 만에, 양파 Netflix 사상 최고 수익을 올린 영화가 되었지만, 다음을 포함하여 극장에 개봉한 회사 영화 중 매우 짧은 목록에 올랐습니다. 아일랜드 과 로마, 영화는 나중에 오스카 최우수 작품상 후보에 올랐습니다. 양파 개봉 주말에 9.4만 달러를 벌었고 13.28일 동안 극장에서 총 XNUMX만 달러를 벌었습니다.

그것은 블록버스터와 동등한 매우 높은 극장 당 평균 수익을 가졌습니다. 블랙 팬서 2: 와칸다 포에버. 애널리스트들은 더 많은 극장에서 개봉했다면 XNUMX배, 일주일 이상 극장에 머물렀다면 아마도 수억 달러를 벌어들였을 것이라고 믿는다.

그러나 넷플릭스는 본질적으로 극장에서 벌어들인 돈은 육즙에 불과하다고 반박했다. 이 서비스는 구독자 수도 증가할 것이라고 믿고 있는 매우 기대되는 릴리스로 버즈를 구축하는 전통적인 모델을 고수하기를 원합니다. 결국, 다음과 같은 대히트 TV 프로그램의 출시와 관련된 구독이 급증했습니다. 브리저튼, 낯선 것들 과 오징어 게임.

하지만 영화에서는 그렇게 하기가 더 어렵습니다. TV 쇼의 단일 시즌은 11시간 동안 시청할 수 있으며 앞으로 추가 시즌이 제공될 예정입니다. 단 XNUMX시간짜리 일회성 영화의 경우는 사뭇 다르다. 사람들이 단 하나의 영화에 대한 구독에 투자하기를 원합니까?

주주들에게 보낸 마지막 편지에서 2022년 XNUMX분기 실적 출시 후 Netflix는 연극 전략을 두 배로 늘리는 것처럼 보였습니다. “우리는 항상 매일 시청 경쟁에서 이기는 데 집중했습니다. 우리 시리즈와 영화가 우리 회원들을 흥분시킬 때 그들은 친구들에게 이야기하고 더 많은 사람들이 우리를 보고, 함께하고, 함께 합니다.”라고 말했습니다.

그러나 Netflix는 최근에 시작했을 때 초기 비즈니스 모델로 돌아가는 선례를 세웠습니다. 광고 수락 처음으로. 그 길은 이미 험난한 것으로 입증되었으며, 스트리머가 XNUMX월에 서비스를 시작한 첫 달 이후 광고주에 대한 보증에 미치지 못하여 환불을 해야 한다는 일부 보고가 있었습니다.

회사는 목표가 이후에도 두 자릿수 비율의 매출 성장을 유지하는 것이라고 말했습니다. 가입자를 잃다 2022년에 XNUMX년 만에 처음으로.

그렇다면 Netflix는 "점점 증가하는 초점"에 비추어 극장 개봉 전략을 두 배로 되돌릴 수 있습니까? 이미 한 번 전에 한 것입니다. XNUMX초만에 칼 작품의 속편에서 그런 역추적은 놀라운 일이 아닙니다.