미디어 투자를 늘리는 글로벌 브랜드

XNUMX회 올림픽 선수이자 금메달을 딴 아이스하키 스타 Angela Ruggiero에게 여성 스포츠에 대한 더 많은 언론의 관심과 후원금을 받는 것은 자연스러운 일입니다.

경기를 치르는 동안 그리고 IOC 선수 위원회 위원장으로 재직하는 동안 그녀는 남성 스포츠와 여성 스포츠의 격차에 대해 맨 앞자리에 앉았습니다. 오늘날 그녀는 자신의 회사인 Sports Innovation Lab을 통해 이를 변화시키는 데 전념하고 있습니다.

루기에로 스포츠 혁신 연구실 화요일에 거대 은행과의 파트너십을 발표했습니다. 동맹국 주요 브랜드와 미디어의 연합인 Women's Sports Club을 만들어 여성 스포츠 인벤토리를 구매하고 여성 스포츠에 대한 투자를 늘리는 데 어려움을 겪고 있습니다.

스포츠 미디어와 스폰서십을 사고파는 20개 이상의 글로벌 브랜드가 모여 여성 스포츠에 대한 미디어 지출을 주도하고 있습니다. 그들은 다음과 같은 이름을 포함합니다. 모건 스탠리 (Morgan Stanley), 나이키, 게토레이, 코카콜라, 델타, WNBA 및 LPGA와 같은 리그 외에도.

Women's Club은 다음 주 텍사스주 오스틴에서 열리는 South by Southwest 행사를 시작으로 연중 중요한 미디어 및 스포츠 행사를 중심으로 만날 것입니다.

Ruggiero는 "여성 스포츠가 도래했고 모든 사람들이 투자하는 것이 현명한 사업이라는 데 동의합니다."라고 말했습니다. “하지만 브랜드가 대규모 미디어 구매를 하지 못하도록 막는 실질적인 장벽이 있습니다. Women's Sports Club은 이 문제를 정면으로 해결하고 있습니다.”

The Women's Club은 수십 년 동안 여성 스포츠를 후퇴시킨 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 브랜드는 광고 비용을 정당화할 만큼 언론 보도가 충분하지 않다고 말하는 반면, 방송사는 언론 보도를 정당화하기에 광고 자금이 충분하지 않다고 말합니다.

그것은 여성 스포츠가 종종 불리한 시간 슬롯을 갖게 되어 시청률이 낮아지고 미디어 거래가 작아진다는 것을 의미합니다. 이 모든 것이 흘러내려 리그의 가치가 떨어지고 플레이어의 급여가 낮아짐을 의미합니다.

Sports Innovation Lab은 수년 동안 여성 스포츠의 영향을 연구했으며 이 부문이 더 광범위한 일반 스포츠 팬 커뮤니티보다 두 배 빠르게 팬 기반을 성장시키고 있음을 발견했습니다.

“[여성 스포츠 팬]은 더 오래 시청하고 브랜드 충성도가 더 높습니다. 그들은 일종의 캐주얼 남성 팬보다 더 깊은 소비자입니다.”라고 Ruggiero는 말했습니다.

“우리에게는 말보다 행동을 우선시하는 것만큼이나 간단합니다. 우리는 이미 여성 스포츠에 대한 투자가 비즈니스에 좋다는 것을 확실히 알고 있습니다.”라고 Ally의 최고 마케팅 및 홍보 책임자인 Andrea Brimmer가 말했습니다.

Ally는 이번 주 초 ESPN과 함께 주요 미디어 구매를 완료했습니다. XNUMX년, 수백만 달러 규모의 계약에는 투자의 90%를 여성 스포츠에 투자, ESPN 전반에 걸쳐 게임 하이라이트, 브랜디드 콘텐츠 및 기능을 확장합니다. 또한 전국여자축구연맹(National Women's Soccer League)과 손을 잡고 CBS와의 미디어 투자를 늘려 사상 처음으로 리그 챔피언십 경기를 황금 시간대에 맞췄습니다. 회사는 저지른 향후 XNUMX년 동안 남성과 여성의 스포츠에 동등한 지출을 달성하는 것입니다.

“진정한 도전은 우리가 돈을 어디에 투자할 것인지 알아내는 것입니다. 여성 스포츠에는 우리를 50-50으로 만들기에 충분한 인벤토리가 없습니다. 그리고 그것은 Women's Sports Club이 몇몇 가장 큰 브랜드와 함께 해결할 문제입니다.”라고 Brimmer가 말했습니다.