GM, Meta 및 Frito-Lay는 향수에 젖습니다.

제너럴 모터스(GM), 펩시코(PepsiCo), 페이스북의 모회사인 메타 플랫폼(Meta Platforms)과 같은 회사들은 1980년대와 1990년대 유명인이나 음악이 등장하는 향수를 불러일으키는 슈퍼볼 광고가 일요일의 빅 게임 동안 시청자들과 연결될 것이라는 데 수백만 달러를 걸고 있습니다.

Arnold Schwarzenegger, Salma Hayek 및 Mike Myers는 BMW와 GM을 위한 새로운 전기 자동차를 발표할 예정입니다. Lindsay Lohan, Dennis Rodman 및 William Shatner가 Planet Fitness에서 운동하기를 원합니다. 그리고 Kevin Hart와 Andy Richter와 같은 다른 사람들은 Sam's Club과 멕시코산 아보카도를 홍보할 것입니다.

평균 30초짜리 슈퍼볼 광고 비용이 약 6.5만 달러인 상황에서 광고 임원과 전문가들은 이러한 광고가 코로나19 팬데믹 우려와 분열적인 정치로부터 약간의 오아시스를 제공하면서 밀레니엄 세대, X세대, 심지어 베이비 붐 세대와 같은 주요 연령 인구 통계에 도달하려고 시도하고 있다고 말합니다.

노틀담 대학교 멘도사 ​​경영대학 마케팅 조교수인 미첼 올슨(Mitchell Olsen)은 “노스탤지어는 시청자의 많은 부분이 갖게 될 긍정적인 기억을 활용하는 정말 좋은 방법입니다. "긍정적인 연상과 브랜드를 연결할 수 있는 기회입니다."

광고는 "The Karate Kid" 및 "Top Gun"에서 "Saved by the Bell" 및 "The Mighty Ducks"에 이르는 할리우드 스튜디오 및 스트리밍 서비스의 재부팅 물결을 타고 있습니다. 모든 엔터테인먼트 타이틀은 80년대와 90년대의 것입니다.

또한 일부 시청자가 카세트 테이프의 먼지를 털어내야 한다고 생각할 수 있는 음악도 있습니다.

Salt-N-Pepa("Push It"), Bonnie Tyler("Total Eclipse of the Heart"), Simple Minds("Do n't You [Forget About Me]")와 같은 아티스트의 노래는 80년대를 그리워하는 시청자를 흥얼거리게 할 것입니다. 랩 아이콘 Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem이 출연하는 올해의 하프타임 쇼도 이러한 분위기를 따르고 있습니다.

“80년대와 90년대는 지금 대대적인 부활을 맞이하고 있습니다.”라고 GM의 최고 마케팅 책임자인 Deborah Wahl은 말했습니다. "매우 친숙합니다."

GM은 1990년 연속 슈퍼볼 광고를 위해 1990년대 영화를 리부트했다. 지난해 캐딜락은 1997년 영화 '가위손 에드워드'를 캐딜락 광고로 부활시켰고, 이번에는 마이크 마이어스를 중심으로 XNUMX년 데뷔한 스파이 코미디 XNUMX부작의 '오스틴 파워'를 주제로 한 광고에서 닥터 이블 역을 되찾았다.

지나간 시간에 대한 향수에 수백만 달러를 지불하는 것은 젊은 시청자들과 연결되지 않을 수 있는 도박이라고 전문가들은 말합니다. 그렇기 때문에 동시에 GM과 같은 광고주는 일요일 광고가 시작되기 전에 TikTok, Instagram 및 Twitter에서 다른 소셜 미디어 이름 중에서 과대 광고를 시도하고 있습니다.

데이터 분석 및 브랜드 컨설팅 회사인 Kantar의 수석 부사장인 Jed Meyer는 "사람들이 당신이 말하는 내용을 모를 위험이 있다는 데는 의심의 여지가 없지만, 동시에 젊은 세대는 노인들이 본 것을 보는 데 개방적임을 보여주었습니다."라고 말했습니다.

Kantar는 작년 슈퍼볼이 434.5억 16만 달러의 인게임 광고 수익을 창출했다고 보고했으며, 이는 월드 시리즈와 NBA 결승전보다 더 높은 금액이며 올해는 XNUMX일 동안 열리는 올림픽에 이어 두 번째입니다.

6.5초 광고당 30만 달러로 1년보다 2021만 달러 증가한 수익은 작년 총액을 넘어설 것으로 예상되며 광고주는 비용 대비 더 많은 이익을 얻을 것으로 예상됩니다. Cincinnati Bengals와 Los Angeles Rams 사이의 Super Bowl 56은 몇 년 동안 시청률이 감소한 후 기록적인 시청자 수에 도달할 것으로 예상됩니다.

Meta와 Frito-Lay는 광고에 80년대 또는 90년대의 주요 스타를 등장시키지 않지만 두 광고의 전체 전제는 방식은 다르지만 영광의 날을 되살리는 것입니다.

Meta의 광고는 Chuck E. Cheese 유형 레스토랑이 문을 닫은 후 목초지로 보내진 노래하는 애니메트로닉스 강아지의 여정을 따릅니다. 누군가가 회사의 Quest 2 가상 현실 헤드셋을 판매하는 매장의 소품으로 그를 구할 때까지 그는 자신의 운이 심각하게 떨어졌습니다. VR 세계 또는 메타버스에서 그는 레스토랑의 가상 버전에서 애니메트로닉 밴드 동료들과 재회합니다.

"Old Friends, New Fun"이라는 메타 광고는 Simple Minds의 1985년 전형적인 뉴 웨이브 팝송인 "Do n't You (Forget About Me)"를 제외하고는 대체로 조용합니다.

마찬가지로 Frito-Lay의 "Golden Memories" 광고에는 배우 Seth Rogan과 Paul Rudd가 Rogan이 결혼하기 전에 Lay의 칩 한 봉지를 놓고 영광스러운 시절에 대해 이야기하는 모습이 등장합니다. 그들은 1997년 로건이 구입한 집에서 좀비/유령인 그의 "신부"를 최근에 만난 로건으로의 첫 여행을 코믹하게 회상합니다.

광고에는 Shania Twain의 1997년 히트곡 "You're Still the One"이 등장합니다.

슈퍼볼 광고가 향수를 불러일으키든 그렇지 않든, 선공개 광고 중 상당수는 재미를 위한 것입니다.

미시간주립대학교 광고교수이자 슈퍼볼 광고 전문가인 로버트 콜트(Robert Kolt)는 “몇 년 동안 코로나XNUMX로 모든 것에 억압된 분위기가 지난 지금 사람들은 행복할 준비가 되어 있다”고 말했다. "사람들은 좋은 기분을 원합니다."

전문가에 따르면 코미디와 유명인의 사용은 청중과 연결하려는 광고주에게 안전한 내기로 간주됩니다.

예를 들어, 중고차 판매 사이트인 Carvana에는 코믹한 지나친 공유 엄마가 등장합니다. Amazon의 Alexa는 유명인 커플 Scarlett Johansson과 Colin Jost의 마음을 읽습니다. 코미디언 Kevin Hart는 무엇보다도 Sam's Club의 VIP인 것처럼 행동합니다.

Carvana의 공동 설립자이자 최고 브랜드 책임자인 Ryan Keeton은 Super Bowl 광고에서 "유머와 친화성입니다."라고 말했습니다.

또한 슈퍼볼 믹스에는 많은 동물들이 등장할 것입니다. 그들은 Megan Thee Stallion이 목소리를 맡은 새가 이끄는 Kia와 동물을 위한 로봇 개를 포함합니다. Flamin' Hot Doritos와 Cheetos를 먹은 후 Salt-N-Pepa의 1987년 히트곡 "Push It"을 부릅니다.

슈퍼볼 광고의 충실한 버드와이저도 다친 클라이즈데일 말이 친절한 개의 도움을 받아 회복하는 여정을 선보일 예정입니다.

“사람들에게 어떤 감정을 느끼게 만드는 것은 무엇이든 좋은 광고가 될 것입니다. 그리고 그것이 우리가 동물을 그토록 좋아하는 이유 중 하나라고 생각합니다. 누가 개를 사랑하지 않습니까?” 콜트가 말했다. "유머는 바로 지금 사람들에게 필요한 것이고 광고주들이 올해 우리에게 그것을 줄 것이라고 생각합니다."