Hasbro와 Mattel은 미래에 대해 매우 다른 비전을 가지고 있습니다.

Hasbro와 Mattel은 장난감 산업의 미래에 대해 매우 다른 생각을 가지고 있습니다.

두 나라의 지배적인 장난감 회사 모두 중요한 연휴 분기와 2021년 내내 강력한 매출 증가를 보고했지만, 그 중 한 회사만이 지속적인 견조한 성장을 기대하고 있습니다.

BMO Capital Markets의 애널리스트 Gerrick Johnson은 "Mattel 뒤에는 자신감과 낙관주의가 있습니다."라고 말했습니다. "그리고 Hasbro의 방어력."

Mattel은 소비자들이 새로운 가격 인상을 받아들이고 대유행 기간 동안 해왔던 것과 동일한 양과 속도로 계속 구매할 것이라고 예상합니다. 그러나 그 매출 성장의 대부분은 대유행 기간 동안 집에서 보내는 시간을 채우기 위해 장난감으로 전환하고 경기 부양비와 자녀 세금 공제로 채워진 지갑의 도움을 받은 부모의 뒤에서 이루어졌습니다.

이는 여행 및 레저에 대한 지출이 반등함에 따라 향후 XNUMX년 동안 매출 성장이 줄어들 것으로 예상하는 Hasbro의 낙관론으로 이어졌습니다.

Jefferies의 스테파니 위싱크(Stephanie Wissink) 전무이사는 “오늘날 투자자들이 씨름하고 있는 부분”이라고 말했다. "핵심 장난감 사업에 대한 Hasbro의 견해가 장난감 사업에 대한 Mattel의 견해보다 다소 보수적인 이유는 무엇입니까?"

Mattel의 낙관주의는 회사의 Barbie 브랜드가 60년 이상의 역사에서 최고의 연간 판매 결과를 게시하도록 이끈 성공적인 턴어라운드의 뒤를 잇고 있습니다. 아메리칸 걸(American Girl), 피셔 프라이스(Fisher-Price), 토마스 앤 프렌즈(Thomas and Friends) 등 이전에 사면초가에 몰렸던 회사의 브랜드도 다시 살아났습니다.

Mattel의 10분기 매출은 1.80% 증가한 약 1.66억 달러로 분석가들의 추정치인 53억 30만 달러를 상회했습니다. 항목을 제외하면 주당 수익은 XNUMX센트로 추정치 XNUMX센트를 상회했습니다.

"이제 문제는 지속 가능성입니다."라고 Wissink는 말했습니다. “Mattel은 'Euromonitor가 우리에게 5%라고 말했고, 따라서 우리는 장난감 산업이 더 오랫동안 더 빨리 성장할 것이며 비탄력적이라고 ​​생각합니다'라는 접근 방식을 취하고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

이로 인해 회사는 향후 2022년 동안의 기대치를 업데이트하게 되었습니다. 수요일 Mattel의 실적 발표에서 Mattel은 8년 순매출이 10%에서 XNUMX%로 성장하고 다음 해에는 한 자릿수 높은 속도로 확장될 것으로 예상한다고 말했습니다. 이전에 회사는 두 해 동안 한 자릿수 중반의 성장을 예측했습니다.

회사의 CFO인 Anthony DiSilvestro는 수요일 통화에서 "2021년은 또 다른 강력한 재무 성과의 해였습니다."라고 말했습니다. “우리는 지난 2022년 동안 상당한 진전을 이뤘으며 Ynon [Kreiz, Mattel의 CEO]이 언급한 바와 같이 이제 전환이 완료되었습니다. 2023년 가이던스와 XNUMX년 목표는 미래 실적에 대한 모멘텀과 자신감을 반영합니다.”

Mattel의 주가는 이번 주 동안 13% 이상 상승했습니다. 월요일 종가는 24.20센트 오른 7달러로 시장가치가 8.48억XNUMX만달러에 달했다. 분석가들은 현재 회사의 평균 목표 가격을 $30 또는 24%로 유지하고 있습니다. 미래를 위한 업사이드.

DA Davidson의 분석가인 Linda Bolton Weiser는 훨씬 더 낙관적입니다. 그녀는 향후 성장 가능성을 언급하면서 월요일 목표 가격을 $45에서 $38로 상향 조정했습니다.

Mattel의 자신감을 더해주는 것은 Disney의 공주 인형에 대한 라이선스 권한을 되찾았다는 최근 소식입니다. 2016년에 이 라이선스를 상실하면서 최근에서야 회복할 수 있었던 회사의 비즈니스 포트폴리오에 큰 구멍이 생겼습니다.

이 회사는 또한 2023년에 Mattel Films 배너 아래 첫 번째 영화를 개봉할 예정입니다. "Barbie"는 Margot Robbie가 출연하고 Academy Award 수상자 Greta Gerwig가 감독합니다.

Mattel은 Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock 'Em Robots, Uno 및 Barney를 포함하여 브랜드를 기반으로 하는 약 XNUMX개의 장편 영화의 개봉일을 아직 정하지 않았습니다. 신생 영화 사업부의 전략은 제XNUMX자 회사에 의존하여 각 프로젝트에 자금을 조달하고 스튜디오 및 배급사와 협력하는 것입니다. 이러한 전략은 회사의 재정적 위험을 완화하는 데 도움이 됩니다.

Mattel은 금요일 연례 애널리스트 프레젠테이션에서 성장 전략에 대한 자세한 내용을 논의할 것으로 예상됩니다.

한편, 장난감 산업에 대한 최대 라이벌 Hasbro의 전망은 훨씬 더 보수적입니다.

"Hasbro는 실시간 데이터를 보고 있으며 소비자의 인플레이션 소화 의지를 둘러싼 어느 정도의 불확실성 단계에 접어들고 있다는 경제 전망을 통해 많은 정보를 얻고 있습니다."라고 Wissink는 설명했습니다.

지난 주 Hasbro는 2022년에 매출이 낮은 한 자릿수로 성장할 것으로 예상한다고 말했습니다. 회사의 최고 재무 책임자인 Deborah Thomas는 장난감 및 게임 산업이 지난 XNUMX년 동안 추세 이상의 속도로 성장했지만 토이메이커는 내년에 업계가 둔화되거나 쇠퇴할 것으로 예상한다고 말하면서 이것이 계속될 것이라고 예견하지 않습니다.

또한 Hasbro는 25월 2021일부터 새로운 CEO를 선임했습니다. 전 Wizards of the Coast 사장인 Chris Cocks는 XNUMX년 XNUMX월 Brian Goldner가 세상을 떠난 후 임시 CEO인 Rich Stoddart가 그 자리를 이어받았습니다. 분석가 Cocks가 새로운 직책에 정착함에 따라 Hasbro가 향후 몇 년 동안 목표를 의도적으로 낮게 설정했을 수 있다고 추측했습니다.

또한 Hasbro는 대유행이 영화 제작에 미친 영향을 고려하고 있습니다. 최신 "트랜스포머" 영화가 2023년까지 연기되어 티켓 판매 및 제품 라인이 지연되었습니다. 게다가 Hasbro는 Disney 공주 라이선스를 보유하고 Mattel에 패한 회사였습니다.

MKM Partners의 미디어 및 엔터테인먼트 애널리스트인 Eric Handler는 "주가가 하락했습니다."라고 설명했습니다. “더 스트리트는 2023년에 “트랜스포머”를 추가했지만 디즈니 공주 라이선스를 빼는 조정을 해야 했습니다. Hasbro는 여전히 훌륭한 이야기를 계속하고 있습니다. 미디어 변환이 이제 막 시작되었습니다. 하지만 그 풋 앤 테이크 때문에 사람들이 엇갈린 상황으로 본 것 같아요.”

해즈브로의 주가는 17분기 실적이 크게 상회했음에도 불구하고 기본적으로 보합세로 마감했습니다. 매출은 글로벌 공급망 차질로 인한 연말연시 재고 부족에도 불구하고 분석가들의 추정치인 2.01억1.87만 달러를 상회하는 XNUMX% 증가한 XNUMX억XNUMX만 달러를 기록했다.

Hasbro의 주가는 월요일 94.56센트 상승한 $17에 마감되었습니다. 애널리스트들은 현재 평균 목표주가를 112% 상승 여력인 $20로 유지하고 있습니다. 현재 시장 가치는 13.05억 XNUMX천만 달러입니다.

고 Goldner의 리더십 아래 Hasbro는 장난감 회사에서 본격적인 미디어 경쟁자로 변모했습니다. 2021년 엔터테인먼트원 인수로 해즈브로의 전략이 굳어져 많은 프로젝트의 스튜디오 역할을 할 수 있게 됐다.

"이것은 Brian Goldner의 천재성입니다." BMO의 Johnson이 말했습니다. “그는 브랜드가 총체적이라는 것을 이해했습니다. 엔터테인먼트에 장난감을 더하면 더 큰 비즈니스가 됩니다. 그리고 장난감 브랜드 뒤에 스토리텔링을 넣으면 더 오래 지속됩니다.”

Hasbro의 장난감 사업부는 매출의 62% 또는 3.98년 약 2021억 2021만 달러를 유지하고 있지만 이제 중요성이 커지고 있는 비즈니스의 다른 측면이 있습니다. 1.28년에 Wizards of the Coast와 디지털 게임은 매출 20억 17.9만 달러, 회사 전체의 1.15%를 차지했고 엔터테인먼트는 XNUMX%인 XNUMX억 XNUMX만 달러를 차지했습니다.

Johnson은 "Mattel은 더 수평적으로 가고 있고 Hasbro는 더 수직적으로 가고 있습니다."라고 말했습니다. "어느 것이 올바른 길인지는 시간이 말해줄 것입니다."