Tesco 분쟁에서 Heinz 'Meanz' 비즈니스

으로 생활비 위기 영국 전역의 가정에 계속 영향을 미치고 소비자는 필수 품목에 대해 최상의 가격을 얻는 데 집중하고 있습니다.

식료품점은 가격 대비 가치에 대한 강력한 메시지를 전달하고 있습니다. 큰 4 독일 할인점인 Aldi와 Lidl의 압박을 받고 있습니다.

콩과 수프와 같은 필수 식료품 저장실 품목은 많은 사람들이 가장 좋아하는 찬장 필수품이며 Heinz 브랜드는 영국에서 가장 좋아합니다.

그러나 브랜드의 가장 상징적인 제품은 가격 분쟁으로 인해 영국의 주요 슈퍼마켓인 Tesco의 진열대에서 찾을 수 없습니다.

Kraft Heinz와 Tesco는 슈퍼마켓이 가격을 "정당화할 수 없는" 수준으로 올린 것에 대해 제조업체를 비난하면서 가격 인상에 대해 얼간이에 있는 것으로 알려졌습니다.

Kraft Heinz는 의견 불일치로 인해 Tesco에 제품 공급을 일시적으로 중단했지만 제조업체는 비즈니스가 '빨리 해결'을 원하는 상황이라고 밝혔습니다.

그 대가로 Tesco는 현재 매장의 제품 재고에 차질을 빚는 것을 의미하는 가격 급등을 받아들이기를 거부한 것으로 알려졌습니다.

“가계 예산이 압박을 받고 있는 지금 우리는 그 어느 때보다 고객이 가능한 최고의 가치를 얻을 수 있도록 해야 할 책임이 있으며 고객에게 부당한 가격 인상을 전가하지 않을 것입니다.

Tesco 대변인은 "이로 인해 현재 일부 제품을 사용할 수 없다는 것을 의미하는 점에 유감이지만 대안이 많이 있습니다"라고 설명했습니다.

공급망 압박은 생산 비용 상승, 소비자 수요 증가, 우크라이나에서 계속되는 전쟁의 영향을 받는 완벽한 도전 과제로 인해 더욱 악화되었습니다.

테스코 고객들이 유명 브랜드가 진열대에서 사라진 것을 본 것은 이번이 처음이 아니다. 2016년에 마마이트(Marmite)와 팟 누들(Pot Noodle)을 포함한 유니레버 브랜드는 브렉시트 이후 영국 파운드화의 평가절하를 비난하며 가격을 올리자 판매에서 제외되었습니다. 이 분쟁은 Unilever와 Tesco의 주가가 영향을 받은 후 비공개 계약으로 신속하게 해결되었습니다.

그러나 2016년과 비교할 때 이전보다 더 많은 소비자가 증가하는 식품 비용을 상쇄하기 위해 자체 브랜드 라벨로 교체하고 있습니다. 슈퍼마켓은 가격에 민감한 쇼핑객의 관심을 끌기 위해 자체 브랜드 컬렉션을 상당히 추가했습니다.

2016년 이후 추가 개발은 Kraft Heinz가 D2C(소비자 직접) 제안 'Heinz To Home'을 시작했다는 사실입니다. 영국 가정에 브랜드 상품을 묶음으로 판매하는 구독형 서비스입니다. 회사는 이 제안을 통해 사용 가능한 제품 선택에 계속해서 추가할 것이라고 말했습니다.

많은 쇼핑객에게 좋아하는 제품을 주간 매장의 일부로 매장에서 이용할 수 있는 편리함을 선호할 것입니다. 이것이 식료품점과 제조업체가 합의를 찾는 데 열심인 이유입니다.

Kraft Heinz 대변인은 "우리는 Tesco와의 긍정적인 결의안을 확신합니다."라고 말했습니다.