뉴스 게시자를 혼란에 빠뜨릴 또 다른 Facebook 개편이 있습니다.

멤피스에 있는 지역 음식 및 식사 잡지의 편집장인 스테이시 그린버그(Stacey Greenberg)는 나에게 별다른 질문을 받을 필요도 없이 페이스북과 인스타그램의 작업 변경에 대한 불만을 고백했습니다. 동영상을 더 많이 만들어 보세요. 틱톡의 맥락에서.

먼저, 최고 편집자 식용 멤피스 나에게 Instagram은 그녀와 그녀와 같은 제작자가 본질적으로 매력적인 사진 작가가되기를 원했습니다 ( "그리고 나는 그것에 능숙했습니다"). 이제 그녀는 유감스럽게도 임시 비디오를 중심으로 구축된 새로운 관심 경제의 일환으로 마음 공유를 위한 다윈주의적 경쟁에서 그녀의 잡지의 게시물이 사라지지 않도록 "비디오 작가도 되어야" 한다는 강박감을 느낍니다. “짜증이 나지만 도전에 달려 있다고 생각합니다.”라고 그녀는 말했습니다.

실제로는 대안이 많지 않습니다. Mark Zuckerberg의 소셜 미디어 제국은 이전에도 이런 종류의 좋든 싫든 패러다임 변화를 겪었습니다. 그리고 어제의 비디오에 대한 전환점은 오늘의 TikTok에 대한 전환점입니다. Meta 소유의 자산은 상대적으로 번화한 18년 된 회사를 지탱하기 위해 최신 인터넷 유행의 일부 마술을 포착하기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다. 의미: TikTok의 알고리즘에 따라 정렬된 For You 페이지에 맞춰 기본 Facebook 및 Instagram 피드에서 더 많은 무작위 하루살이를 보는 데 익숙해집니다.

Zuckerberg는 자신의 메타 속성에 대한 새로운 방향을 다음과 같이 발표했습니다. 또 다른 것은 무엇입니까? — 21월 XNUMX일 페이스북 글, 회사의 핵심 경험에 대한 이러한 개편은 27월 XNUMX일 수요일 Meta의 최신 수익 보고서에도 영향을 미쳤습니다. Zuck의 게시물은 적어도 부고 기사 XNUMX개 더 많은 사람들을 혼란스러운 TikTok 스타일의 무작위성으로 유도하는 사용자 경험으로 바뀌게 될 전통적인 소셜 네트워크 시대를 위한 것입니다.

Instagram의 최고 경영자인 Zuckerberg 중위 Adam Mosseri도 이번 주에 기본적으로 동일한 내용을 말하는 비디오를 녹화했습니다. 익숙해지는 것이 Mosseri의 더 큰 요점이었습니다. 이것은 한 입 크기의 비디오 조각의 세계이고 우리 모두는 그 안에 살고 있습니다.

수요일 분석가들을 위한 Meta의 수익 보고에서 Zuckerberg는 사용자가 현재 Facebook 피드에서 보는 콘텐츠의 약 15%(인스타그램의 콘텐츠보다 약간 더 많음)가 해당 사용자가 현재 팔로우하지 않는 계정에서 나온 것이라고 말했습니다. 그는 그 숫자가 곧 두 배로 늘어날 것으로 추정합니다.

그렇다면 이 모든 것이 언론인과 뉴스 출판사에게 무엇을 의미할까요?

페이스북 뉴스

이에 답하려면 먼저 Facebook 플랫폼에 존재하는 뉴스에 대해 이야기할 때 의미하는 바를 정의해야 합니다. 물론 사용자는 자신이 계속해서 관심을 갖고 있는 저널리스트와 출판사의 페이지를 "팔로우"할 수 있습니다. 각 개별 사용자에 맞게 선별된 뉴스 콘텐츠를 제공하는 전용 뉴스 탭도 있습니다.

Facebook 및 Instagram 앱과 웹 경험을 재설계한다는 것은 앞으로 사용자에게 표시되는 기본 피드가 계정의 TikTok과 유사한 콘텐츠로 더 많이 채워질 것임을 의미합니다. 사용자가 팔로우하지 않는 것. 마지막 부분은 엄청나게 중요합니다. 친구, 가족 등과의 연락은 이제 사용자가 전환해야 하는 피드로 전환되기 때문입니다.

Facebook 페이지의 콘텐츠(즉, 뉴스 게시자의 콘텐츠를 포함한 페이지)는 이제 사용자의 관심을 끌기 위해 더욱 열심히 경쟁해야 합니다. 사용자가 새로 분리된 피드를 열려고 할 때조차 마찬가지입니다.

뉴스 탭은? Meta 대변인은 뉴스 탭이 이러한 변경 사항의 "영향을 받지 않는다"고 말했습니다. 즉, 여전히 "존재한다"는 뜻입니다. 대변인은 또한 사용자가 원할 경우 뉴스 탭을 단축바에 고정할 수 있다고 말했습니다. 그렇지 않으면 사용자의 북마크를 통해 계속 액세스할 수 있습니다.

또 다른 Facebook 변화에 대비하는 게시자

Meta가 장려하려는 새로운 사용자 행동에 성공한다면 제외하고 모두 훌륭하고 좋은 것은 무엇입니까? 그러면 미래에는 무작위 잡다한 것의 훨씬 더 무의미한 스크롤이 약속됩니다. 그리고 사용자 시간과 관심의 제로섬 게임에서 이는 무작위 잡동사니가 아닌 모든 것에 대한 참여도가 줄어든다는 것을 의미합니다.

그 문제에 대해 Facebook은 내부적으로 Facebook 뉴스 탭에 대한 노력을 덜 강조하고 리소스를 할당하는 것에 대해 내부적으로 논의하기 시작했습니다. 페이스북의 글로벌 미디어 파트너십을 이끌고 있는 전직 언론인 캠벨 브라운(Campbell Brown)은 직원들에게 다음과 같은 내용을 메모로 남겼습니다.

Meta 대변인은 Brown의 메모에 대한 소식에 대해 “우리는 Facebook 사용자에게 가장 의미 있는 경험과 우리 비즈니스의 미래에 초점을 맞추기 위해 우리가 제공하는 제품을 정기적으로 평가합니다.”라고 말했습니다. “저희는 크리에이터의 성공을 위해 최선을 다하고 있으며 이들이 Facebook에서 잠재고객을 찾고 참여도가 높은 커뮤니티를 성장시킬 수 있도록 더 많은 노력을 기울이고 있습니다.”

대변인은 또한 "추천" 콘텐츠가 사용자의 전반적인 Facebook 경험을 능가하지 않을 것이라고 주장했습니다.

하지만 문제의 사실은 뉴스 게시자의 동영상이 아닌 콘텐츠에 대해 (다시) 겨울이 다가오고 있다는 것입니다. 이는 Facebook이 앞에 두고 싶어하는 플랫폼 주변의 무작위 게시물과 경쟁해야 할 것입니다. 사용자.

적어도 게시자는 Kylie Jenner와 같이 Instagram과 Facebook에서 가장 큰 영향력을 행사하는 일부 사람들조차도 다음 인기 앱이 무엇이든 회사의 끝없는 페티쉬화에 당황하고 있다는 사실에서 작더라도 어느 정도 위안을 얻을 수 있습니다. 순간의 맛. Jenner는 회사에 보내는 미니 공개 편지 스타일의 Instagram 게시물에서 "TikTok이 되려고 노력하지 마세요"라고 한탄했습니다.