H&M, 팬들이 디지털 패션 정체성을 발견하는 몰입형 Roblox 경험인 Loooptopia 출시

메타버스 및 소셜 게임 채널이 점점 더 우리 문화의 일부가 되어감에 따라 H&M은 팬들이 디지털 패션 정체성을 발견할 수 있는 Roblox를 위한 몰입형 경험을 만들었습니다. H&M Americas의 고객 활성화 및 마케팅 책임자인 Linda Li는 "분명히 젊은 세대에서 이러한 현상을 볼 수 있지만 모든 연령대에 걸쳐 있습니다."라고 말했습니다.

"우리의 목표 고객에 대해 생각할 때 디지털에 정통하고 실생활에서든 메타버스를 통해서든 패션으로 자신의 정체성을 구축하고자 하는 사람입니다."라고 Li는 덧붙였습니다. “우리가 어떤 식으로든 메타버스에 참여하고 싶다는 것이 이치에 맞았습니다. 그것은 우리가 진보적이고, 항상 배우고, 항상 호기심이 많은 패션 회사라는 점에서 우리의 관심과 DNA에 매우 중요합니다. 많은 사람들이 탐색하고 있는 Roblox와 같은 곳에 합류할 수 있다는 것은 우리에게 매우 의미가 있었습니다.”

Roblox를 사용하면 플레이어는 Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest, Utopia City와 같은 다양한 세계를 방문하여 재료와 패턴을 재미있는 방식으로 실험할 수 있습니다. 여기서 아바타를 위한 다음 가상 의류와 옷장을 쉽게 만들 수 있습니다.

H&M의 새로운 인터랙티브 온라인 경험은 메타버스 스튜디오 Dubit과 제휴하여 재미의 중심에 순환 활동을 제공합니다. "미학, 패션 및 세계는 정말 재미있는 방식으로 연결되어 있습니다."라고 Li는 말했습니다. “전반적인 아이디어는 패션이지만 발견 가능성, 맞춤화 및 지속 가능성도 있어 우리에게 환상적입니다. 우리는 그것을 매우 믿습니다. H&M의 핵심입니다.”

패스트 패션 브랜드인 H&M은 엄청난 양의 값싼 옷을 제조한다는 비판을 받아왔습니다. 이 소매업체는 최근 몇 년 동안 다양한 재활용 프로그램을 통해 순환성을 수용했습니다.

"사용자는 이러한 다양한 세계를 돌아다닙니다."라고 Li는 말했습니다. “Rainbow라는 것이 있고 Fabric Forest라는 것이 있습니다. 본질적으로 미학은 모두 매우 다채롭고 매력적이라는 것입니다. Utopia City는 도시처럼 보입니다. 네온 인 Neon Studios가 있고 숲처럼 보이는 Fabric Forest가 있습니다.

"사용자는 원자재와 같은 항목을 수집하여 수천 가지 의류 조합을 만들 수 있습니다."라고 Li는 덧붙였습니다. “그들은 새로운 의상을 만들기 위해 캣워크에서 자신을 선보이고 스타일을 믹스 앤 매치할 수 있습니다. 친구들과 스타일을 교환할 수 있습니다. 지속 가능성에 관해서는 친구와 거래하고 상을 받을 수 있을 뿐만 아니라 Utopia City의 핵심인 재활용 옵션도 있습니다. 그것은 우리 선수들에게 보상합니다. 그들은 의상을 재활용한 다음 더 많은 희귀 아이템과 상품 및 보상을 수집하여 게임 경험을 향상시킵니다.”

“전체 아이디어는 세상이 재미있고 다채롭고 매력적이라는 것입니다.”라고 Li는 말했습니다. "그 모든 것은 게임의 경험을 통해 이루어지지만 H&M과 연결되는 방식은 패션, 아이덴티티 및 표현, 그리고 지속 가능성입니다."

Lid는 "일반적으로 지속 가능성, 특히 패션과 지속 가능성이 어떻게 연결되어 있는지에 대한 인식이 더 높아지기를 바랍니다."라고 말했습니다. "젊은 세대가 이러한 게임을 하고 있기 때문에 젊은 세대를 지속 가능성과 순환성에 노출시키는 아이디어도 환상적입니다."

H&M은 Looptopia에 대한 입소문을 퍼뜨릴 계획입니다. "분명히 우리는 기존 고객 기반과 상당히 광범위하게 소통할 것이며 Roblox 자체에서 많은 호기심 많은 사용자를 확보할 것이라는 생각에 매우 개방적입니다."

게임은 간헐적으로 업데이트될 것이라고 Li는 덧붙였습니다. 우리는 분명히 사용자 경험에 대한 피드백과 입력을 원합니다. 우리는 경험을 바꿀 수 있어야 하고 우리가 진행하면서 경험을 바꿀 수 있어야 합니다. 우리가 분명히 생각하고 있는 한 가지는 고객에게 혁신적인 재미있는 경험을 계속 제공하기 위해 세계를 발명하고 추가할 수 있는 능력을 갖추는 것입니다.”

Roblox는 패션 업계에서 인기를 끌었습니다. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 및 Nike는 모두 고유한 Roblox 경험을 출시했습니다. 고급 선수들도 Roblox 시간을 노리고 있습니다. Ralph Lauren, Givenchy 및 Gucci도 Roblox에서 경험을 창출했습니다.

"우리는 게임에 대해 정말 흥분됩니다."라고 Li가 말했습니다. “고객에게 H&M 및 우리 브랜드와 상호 작용할 수 있는 새로운 방법을 제공하게 되어 정말 기쁩니다. 우리는 기존 고객과 [신규] 고객에게 새로운 경험을 제공하게 되어 매우 기쁩니다. 따라서 우리는 출시하여 고객 피드백을 받고 메타버스에서 계속 배우고 성장하는 방법을 알아낼 수 있기를 기대합니다.”