1,844개의 맥주 보유 PBR은 다시 한번 세계 최대 맥주 패키지를 만들었습니다.

지난 몇 년 여름 동안 PBR의 무례한 팀은 대중의 관심을 끄는 기술을 완성했습니다. 비싼 돈 주고 해본 적도 없고 광고 캠페인 또는 유명인의 지지; 대신에 그들은 사람들이 원하는 것, 즉 더 많은 맥주를 주었습니다. 99년에 2019팩을 출시한 순간부터 Pabst의 여름 ​​일정에 더 큰 규모로 성장하려는 아이디어가 스며든 것 같습니다. 작년에 그들은 울타리를 향해 휘두르며 XNUMX개의 독립 기념일 테마를 떨어뜨렸습니다. 1776 팩 그들은 지금까지 가장 큰 맥주 패키지라고 주장한 선택된 파트너에게 말했습니다.

거대한 박스오비어가 얻은 지지를 보고 그들은 올해 더 많은 것을 강화하기로 결정했습니다. 크게. 최신 제품인 1844팩을 일반 시장에 출시했습니다. 예, 올바르게 읽으셨습니다. 누군가가 76케이스가 넘는 맥주가 담긴 패키지와 함께 자신의 사진을 게시할 가능성이 높습니다.

PBR의 마케팅 부사장인 Nick Reely는 "이 아이디어의 기본 기원은 작년에 PBR에 대한 많은 화제를 불러일으키는 데 도움이 된 1776 팩에 대한 모든 관심에서 나왔습니다."라고 말합니다. “우리는 어떻게 더 큰 규모로 성장하여 우리처럼 상징적인 브랜드로 묶을 수 있을까? 그래서 우리는 창립 연도인 1844년을 기준으로 프로그램을 만들고 프로그램을 확장했습니다.”

헤드라인을 장식한 1776팩의 성공은 명백했습니다. Pabst에 따르면 이에 대한 90개 이상의 개별 기사가 있었고 그들은 자신의 스턴트에 대한 다양한 사이트의 온라인 고유 방문자 900억 명 이상을 추적할 수 있었습니다. Reely에 따르면 이를 통해 9만 달러 이상의 무료 광고 수익이 발생했습니다. 그러나 그 숫자는 모두 훌륭했지만 한 가지 문제가 있었습니다. 패키지가 실제로 소비자가 즐길 수 있는 시장에 출시되지 않았다는 것입니다.

기본적인 요청 하나로 유통 파트너와 술꾼들의 수많은 문의가 들어왔다. 그들은 실제로 세계 최대의 맥주 패키지를 경험하고 싶었습니다. 그래서 그들은 실제 250 팩 1844개를 만들고 여기에 #1844 경품 행사를 첨부하여 프로그램을 확장하기로 결정했습니다. 1,844월 한 달 동안 사람들은 QR 코드를 통해 온라인으로 입장하여 하루에 1,844달러를 받을 수 있으며, XNUMX월과 XNUMX월에는 한 번 XNUMX갤런의 휘발유도 제공됩니다. 그들의 프로그램은 인플레이션의 영향을 느끼는 사람들에게 어느 정도 안도감을 제공하도록 설계되었다고 예고합니다.

실제 패키지를 시장에 출시함으로써 PBR은 맥주 주변에 훨씬 더 큰 소음을 발생시키고 모든 브랜드의 궁극적인 목표인 판매를 촉진하기를 희망합니다. 높이 XNUMX피트, 너비 XNUMX피트의 두꺼운 골판지 패키지가 비어 있는 계좌에 도착하며, 원하는 대로 채우는 것은 고객의 몫입니다. 그들은 대규모 소매 체인부터 인기 있는 PBR 바, 소규모 독립 주류 판매점까지 다양한 위치에 제품을 판매하고 있습니다. 유일한 요구 사항은 각각의 제품이 브랜드 인지도를 높이고 이를 즐기는 데 사용되어야 한다는 것입니다.

“1844 팩이 어디에 있든 이벤트를 만든다는 아이디어입니다. 우리는 사람들이 멈춰서 사진을 찍고 친구들에게 알리기를 바랍니다. 사람들이 가던 길을 멈추고 맥주를 마시게 되기를 바랍니다.”라고 PBR의 국가 계정 이사인 Lee Dixon은 말합니다. “우리는 4시쯤에 이 일을 하고 싶었어요.^th 1884월은 일년 중 가장 큰 맥주 축제입니다. 파티에 XNUMX년 맥주 팩 사진을 들고 나타나고 싶지 않은 사람이 누가 있겠습니까?”

Dixon과 그의 팀은 이번 여름에도 큰 성과를 거두어 소매점에서, 특히 최근 기록 보유자 주변에서 실행할 계획인 디스플레이에서 맥주의 상승세를 이끌 수 있기를 바라고 있습니다. 이 프로그램이 작동하는지 여부는 시간이 말해 줄 것입니다. 하지만 만약 작동한다면 얼마나 더 커질지 궁금할 것입니다. 어쩌면 내년에 금주법의 종식을 축하하기 위해 1920팩을 출시할 수도 있을까요?