높은 인플레이션으로 인해 홀리데이 쇼핑 시즌이 잠잠해질 것으로 예상됨

소매업체들은 빠르게 다가오는 홀리데이 쇼핑 시즌을 대비하기 위해 분주하게 움직이고 있지만, 소비자들이 긴축 예산에 대처함에 따라 올해 매출 성장은 둔화될 것으로 예상됩니다.

많은 보고서에 따르면 쇼핑객은 식료품 및 기타 필수품에 대한 더 높은 가격에 직면해 검소함을 느낄 가능성이 높습니다. 소비자물가지수는 지난 8.3년간 XNUMX% 상승했으며, 화요일 노동 통계국 보고서에 따르면. 그 결과, 휴일 판매 성장은 주로 인플레이션에 의해 주도될 것으로 예상됩니다.

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이미 소매업체는 일반적으로 추수감사절 이후 블랙프라이데이에 시작되는 연말연시 쇼핑 시즌에 맞춰 초과 재고를 옮기고 선반을 정리하기 위해 할인에 크게 의존했습니다. 소매업체에게는 중요한 시기이며 회사 연간 매출의 40% 이상을 차지할 수 있습니다.

쇼핑객과 소매업체가 기대할 수 있는 예측은 다음과 같습니다.

서류상으로는 이번 홀리데이 시즌의 매출이 양호해 보일 수 있으며 Bain & Co.는 작년보다 7.5% 성장할 것으로 예상합니다. 그러나 인플레이션을 감안하면 1년 평균보다 낮은 3~10%의 성장률을 예상하고 있다. 

전국 소매 연맹(National Retail Federation)에 따르면 작년 연말연시 시즌의 14.1% 증가에 이은 소폭 전망입니다. 이러한 증가는 공급망 병목 현상으로 배송이 느려짐에도 불구하고 전염병 제한이 완화됨에 따라 쇼핑객들이 저축을 열심으로 사용하기 때문입니다.

이제 소비자와 소매업체 모두 암울한 현실에 직면해 있습니다. Morning Consult가 CNBC에 의뢰한 설문조사에 따르면 소비자의 절반 이상이 휴가 지출 예산 범위 내에서 어느 정도 또는 매우 우려하고 있으며 80%는 인플레이션의 영향을 받을 것으로 예상합니다.

또한 응답자의 52%가 2021년보다 올해 휴가 비용을 감당하기 어려울 것이라고 답했습니다.

KPMG의 소비자 및 소매 부문 국가 리더인 Matt Kramer는 "전환의 XNUMX년이 확실합니다."라고 말했습니다.

소비자들이 올해 지출에 대해 신중을 기하고 있기 때문에 소매업체들은 할인을 추진해야 할 것이라고 그는 말했습니다.

소매업체는 최근 몇 달 동안 변화하는 쇼핑 습관에 적응하기 위해 고군분투하면서 익숙해진 수단인 프로모션에 계속 의존할 것으로 예상됩니다.

전염병 제한이 완화되고 사람들이 더 많이 외출하기 시작하면서 많은 기업들이 사람들이 더 이상 원하지 않는 품목을 너무 많이 비축했다는 사실을 알게 되었습니다. 이로 인해 진열대를 정리하고 휴일을 위한 공간을 마련하기 위해 제품을 대폭 할인해야 했습니다.

XNUMX월 타겟 수입이 급격히 감소하고 재정 전망 감소 가파른 하락세를 따른다. 월마트 XNUMX월 Prime Day와의 경쟁에서 제외됨 자체 재고를 이전하기 위해 가격을 대폭 인하해야 했습니다.

할인은 연말연시 시즌까지 계속될 것으로 예상되며, 소매 경영진의 73%는 KPMG에 매장이 더 많이 판촉될 것이라고 말했고 21%는 "훨씬 더" 판촉할 계획이라고 말했습니다. 

작년보다 약간 감소했지만 대다수의 소매업체는 여전히 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 세일에 참여할 것으로 예상합니다.

마스터카드 스펜딩펄스에 따르면 연말연시 쇼핑은 XNUMX월 초부터 시작될 수 있다.

그 보고서는 또한 사무실로 복귀하는 사람들이 더 멋진 의상을 선택함에 따라 의류가 가장 크게 성장할 것이라고 예측합니다. 경영진 노드스트롬 과 메이시의 지난주 Goldman Sachs Annual Global Retailing Conference에서 이러한 의류에 대한 수요 증가에 대해 언급했습니다. 

마스터카드 스펜딩펄스(Mastercard SpendingPulse)에 따르면 사치품 판매도 상대적으로 강세를 보일 것으로 예상된다. 고소득 소비자의 지속적인 지출 강세.

마스터카드 스펜딩펄스(Mastercard SpendingPulse)에 따르면 소매업체가 문을 닫고 올해 다시 쇼핑하러 나가는 사람들을 활용함에 따라 매장 내 판매는 7.9% 증가할 것으로 예상됩니다. 온라인 판매는 4.2% 성장할 것으로 예상된다.

그러나 Deloitte의 보고서에 따르면 12.8%에서 14.3% 사이의 더 강력한 전자 상거래 성장이 예상되며, 이는 예산에 중점을 둔 소비자가 거래를 찾고 가격을 비교하기 위해 온라인으로 이동하기 때문입니다.

소매업체가 이번 홀리데이 시즌에 더 높은 매출을 기록하더라도 KPMG가 조사한 임원의 92%는 가까운 장래에 경기 침체가 예상된다고 말했습니다. XNUMX%는 경기 침체가 XNUMX년 이내로 지속될 것이라고 생각한다고 말했습니다.

이에 대비하기 위해 소매업체의 52%는 간접 비용 절감을 모색할 것이라고 말했으며 42%는 고객 충성도에 투자하고 직접 비용을 줄이고 재고를 줄일 것이라고 말했습니다. 

여름의 재고 과잉은 소매업체를 괴롭힐 수도 있으며, 임원의 56%는 연휴가 끝난 후 과잉 상품으로 고착될 것으로 예상했습니다. 더 많은 할인을 받을 수 있습니다.

이러한 우려는 부족과 공급망 병목 현상으로 인해 피해를 입은 2021년 휴가 시즌과 극명한 대조를 이룹니다.

마스터카드의 수석 고문이자 삭스의 전 CEO이자 회장인 스티브 새도브(Steve Sadove)는 “과거 상품을 정리하고 재고 수요를 정확하게 예측할 수 있었던 소매업체가 성장에 가장 적합한 위치에 있을 것”이라고 말했습니다.