대마초 산업의 빠른 성장에 대한 할리우드의 세 가지 가장 큰 공헌

녹색 혁명으로 인해 대마초 산업은 미국에서 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나가 되었으며, 전염병은 그 원인을 도왔습니다. 기분전환용 대마초는 현재 18개 주에서 합법화되었으며 의료용 대마초는 38개 주에서 합법화되었습니다. 이는 지난 XNUMX년 동안 주 전역에서 대마초 브랜드가 급속히 확장된 것을 설명합니다.

에 따르면 BofA 증권, 미국의 대마초 판매량은 40년에 2021% 증가하여 25억 달러를 기록했습니다. 이는 67년 2020% 점프만큼 증가하지는 않지만 여전히 18년 매출 2020억 달러를 쉽게 넘어섰습니다.

무엇보다도 CBD 산업의 회복력이 뛰어난 브랜드가 폭발적인 성장에 가장 큰 기여를 했지만, 유명 인사들이 모든 것을 돋보이게 하는 것으로 보이며 그럴 만한 이유도 있습니다.

Hussein Rakine은 업계 내 유명 인사 참여의 양면에 대해 설명합니다. Rakine은 업계 최대 CPG 브랜드 중 하나인 JustCBD의 창립자이자 US Hemp Roundtable 및 Florida Hemp Council의 이사입니다.

Rakine은 “신흥하고 빠르게 성장하는 산업이 이러한 스타 파워를 뒷받침한다는 것은 대단한 일입니다.”라고 말했습니다. "그러나 이 게임에는 결국 유명인의 지지와 참여보다 더 많은 것이 있습니다."

스타 파워

CBD가 점점 더 사회적으로 수용 가능해짐에 따라 더 많은 유명인들이 시류에 뛰어들어 CBD 브랜드를 출시하고 지지하기 시작하는 것을 볼 수 있습니다. 이 현상은 양방향으로 진행됩니다. 많은 유명인들이 대마초가 차가워질 때까지 기다렸다가 기차에 탑승한 반면, Snoop Dogg와 같은 몇몇 사람들은 대마초가 역을 떠나기 오래 전에 기차에 탔습니다.

Rakine은 이렇게 설명합니다. “스타 파워는 업계 발전에 매우 중요했습니다. 유명인의 참여는 사회적 낙인을 제거하는 놀라운 능력을 갖고 있으며 이는 확실히 우리가 좀 더 빠르게 발전하는 데 도움이 되었습니다. 그러나 수년간 끈질기게 규제에 맞서 싸워온 것은 안정적이고 탄력적인 CBD 브랜드입니다. 이는 할리우드와 업계 간의 수익성 있는 파트너십이었습니다. 헐리우드는 우리가 참호에 머물며 싸움을 벌이는 동안 우리가 마케팅하고 홍보하는 데 필요한 스타 파워를 공급합니다.”

Rakine이 JustCBD를 시작한 이후 지난 30년 동안 그는 회사가 업계에서 엄청난 발전을 이루고 가장 성공적인 CBD 기반 제품을 구축한 공로로 Forbes 30 Under XNUMX 목록 작성자로 선정되는 영광을 누렸습니다. JustCBD는 가혹한 규제에 맞서기 위해 업계 전반에 걸친 여러 PR 악몽에 맞서 싸웠으며 최고의 식용 부문인 High Times Hemp Cup에서 두 번, Jack Herer Hemp Cup에서 한 번 우승했습니다.

현금 흐름

모든 산업이 CBD 산업의 속도로 성장하려면 상당한 현금 주입이 있어야 합니다. 운 좋게도 현금은 대부분의 유명인에게 부족한 것이 아닙니다. 적어도 녹색 혁명에 참여한 사람들에게는 현금이 없습니다.

Snoop Dogg에서 Seth Rogan, Jim Belushi, John Legend에 이르기까지 유명 인사 중 일부는 업계에 수백만 달러를 투자했습니다. Rogan 및 Snoop과 같은 일부는 성공적인 CBD 브랜드를 자체적으로 시작했지만 John Legend와 같은 일부는 무겁게 투자하다 기존 브랜드에

“CBD 사업을 운영하는 것은 자본 집약적입니다. 특히 재배부터 제품 가공까지 전체 가치 사슬을 운영하는 경우 더욱 그렇습니다. 업계에서 더 많은 현금을 확보할 수 있다는 것은 시장에 나와 있는 제품의 품질뿐만 아니라 세상에 존재하는 브랜드의 수에도 영향을 미친다”고 Rakine은 말했습니다.

직접 참여

Seth Rogan의 Houseplant와 Jim Belushi의 Belushi's farm은 아마도 미국에서 가장 성공적인 유명 인사가 운영하는 CBD 브랜드 중 두 가지일 것입니다. 이는 주로 업계에 직접 참여했기 때문입니다. 특히 Rogan은 자신의 브랜드를 성공시키는 데 있어 비천하고 더러운 행동을 하는 것으로 명성을 쌓았습니다.

"브랜드에 유명인의 얼굴을 칠하는 것은 단기적인 성공을 가져올 수 있지만 CBD 산업에서 성공하려면 그 이상이 필요합니다."라고 Rakine은 설명합니다. 빠르게 성장하는 산업에서 빠르게 돈을 벌 수 있습니다. 이는 일반적으로 시간의 시험을 견디는 유명 브랜드와 실패하는 유명 브랜드의 차이입니다.”

지난 몇 년 동안 일부 유명 브랜드가 문을 닫은 만큼 Seth Rogan과 같은 기업가가 업계에 많은 기여를 했다는 것은 분명합니다.

유명 브랜드가 산업의 미래인가?

"반드시 그런 것은 아니다"는 Rakine의 간단한 대답입니다. "연예인의 평판은 정말 변덕스러운 것입니다. 2022년 현금화를 앞두고 있는 연예인 중에는 합법화 공방 초기에도 현장에 나오지 않은 연예인이 많다. 열정적으로 귀중한 CBD 제품을 만들고 있는 유명 브랜드는 살아남을 것이지만, 현재 업계 호황의 기회를 단순히 포착하고 있는 브랜드에 대해서는 살펴봐야 할 것입니다. 우리는 아직 업계로서 원하는 수준에 도달하지 못했습니다. 앞으로 싸움이 있습니다. 그 싸움에 머물기 위해 자신의 평판을 기꺼이 걸고자 하는 유명인들은 미래에 여기에 있을 브랜드와 연결되어 있습니다.”

Rakine과 같은 CBD 선구자들은 일반적으로 CBD 브랜드, 특히 유명 브랜드의 폭발적인 증가율에 대해 주의를 기울이고 있으며 그럴 만한 이유가 있습니다. 업계는 개인적인 이익을 위해 회사의 금고를 탕진하는 영리한 사업가들로 인해 괴로움을 겪어 왔습니다. 많은 우량 기업들이 탐욕스러운 최고 경영진의 잘못된 관리와 업계에 대한 전반적인 경험이나 이해 부족으로 인해 파산했습니다.

미국에서 가장 인정받는 CBD 애호가가 유명인이라는 것은 사실일 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 베일이 벗겨지면 수년 동안 노력하고 진정한 제품을 구축해 온 안정적인 브랜드와 이 산업의 기반이 되는 정직한 비즈니스입니다. 팀에 유명한 얼굴이 있다는 것은 확실히 나쁠 것이 없습니다. 관련된 모든 사람이 윈윈(win-win)할 수 있습니다.