Absolut이 이 장난기 가득한 액세서리 재능으로 디지털 패션으로 Coachella를 Metaverse로 가져온 방법

패션과 음악 페스티벌은 함께 진행되며 Coachella만큼 좋은 곳은 없습니다. 수행원 메타버스 패션위크 Decentraland에서 Absolut Vodka는 같은 가상 세계에서 Coachella에서 영감을 받은 팝업 경험인 Absolut.Land를 출시했습니다. 출시는 캘리포니아 뮤직 페스티벌의 첫 번째 주말과 일치하며 헤드라인은 디지털 패션 웨어러블의 페스티벌에 적합한 컬렉션입니다.

Pernod Ricard 북미 지역 최고 마케팅 책임자인 Pam Forbus SVP는 “브랜드로서 우리는 문화의 최전선에서 번창하고 있으며 패션은 그 중 상당 부분을 차지합니다.

90년대에 Absolut는 Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney 및 Jean Paul Gaultier가 병 디자인을 재창조하도록 했습니다. 보다 최근의 협력에는 Sacai 및 MSGM과의 협력이 포함됩니다.

Absolut.Land 프로젝트를 위해 Pernod Ricard 소유 브랜드는 컬트 뉴욕 디자이너 Susan Alexandra와 연결하여 세 가지 디지털 패션 액세서리를 만들고 페스티벌 현장과 오랜 참여에서 영감을 받은 무지개 모티브 바디콘 드레스, 반바지 및 모자를 포함한 추가 제품을 만들었습니다. Pride 및 LGBTQ+ 커뮤니티와 함께 ​​합니다.

그러나 Sacai의 시그니처 보틀용 쿨러 재킷과 달리 이 디지털 전용 제품은 아바타가 착용하도록 설계되었습니다.

디지털 컨설팅 회사 Banquet Labs의 설립자인 Matt Bond에 따르면 Metaverse 웨어러블은 IRL 패션과 유사한 캐시를 가지고 있습니다. "그들은 당신의 신분과 신분을 전달하는 데 사용됩니다."라고 그는 말합니다. 선별된 인스타그램 피드와 마찬가지로 희귀 웨어러블을 자랑하는 것은 기본적으로 메타버스의 새로운 파란색 체크 표시입니다.”

음식과 음료에서 영감을 얻은 다채로운 구슬 가방과 보석으로 유명한 Susan Alexandra 설립자인 Susan Korn은 "사람들은 항상 내 제품이 디지털 세계에 잘 어울린다고 말했습니다. 실제 협업에는 Champion 스포츠웨어와의 파트너십이 포함됩니다.

그녀는 그녀의 베스트 셀러 마티니 백을 입고 아바타 귀걸이를 만들었으며, 그 둘과 디지털 '칵테일 백'은 Absolut이 판촉하는 새로운 Citron 풍미에서 영감을 얻었습니다. 그녀는 또한 디지털 플랫폼 신발 한 켤레를 만들었습니다. 신발은 그녀가 항상 실생활에서 하고 싶었지만 지금까지는 너무 비쌌던 것입니다. 그녀는 디지털 패션의 즐거움은 창작 과정이 "실용성과 비용에 구애받지 않는" 것이라고 말합니다.

그녀는 디지털 디자인 프로세스가 자신의 프로덕션 디렉터에게 수채화 또는 iPad 드로잉을 보내는 실제 프로세스와 매우 유사하다고 밝혔습니다. “(디지털) 디자이너는 조각이 어떻게 움직일지, 몸에서 어디에 앉을지에 대해 (유사한) 질문을 했습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

Korn은 또한 항상 그녀 브랜드의 핵심 기둥이었던 디지털 패션의 지속 가능성 측면에 매료되었습니다. 그녀의 정규 라인은 모두 그녀의 Lower East Side 매장에서 몇 마일 이내의 뉴욕시에서 생산됩니다. 유사하게 정렬된 이웃에는 고급스러운 업사이클링 의류로 유명한 2021 CFDA 올해의 남성복 디자이너 Emily Bode의 뉴욕 플래그십이 있습니다.

Korn은 이미 내년을 계획했지만 이제 그녀는 실제 발사 중 일부를 Metaverse 드롭으로 대체할 수 있는 방법을 재고하고 있습니다.

Pam Forbus는 Absolut이 이번 회계연도에 미디어 투자를 두 배로 늘렸으며 거의 ​​80%가 디지털에 사용되었으며 연간 마케팅 지출의 약 10%를 Coachella 프로그램에 투자했다고 밝혔습니다.

Absolut의 Decentraland 경험은 IRL Coachella 활성화를 재해석했으며 다채로운 'Pride Tunnel', 스톡홀름의 실제 박물관 공간을 기반으로 한 갤러리 및 사용자가 아바타를 스크린샷할 수 있는 Selfie Room을 통해 액세스할 수 있는 '반중력' 댄스 플로어를 특징으로 합니다. Forbus는 "메타버스는 창작자의 안식처입니다. 다양한 요소에 생명을 불어넣을 수 있는 기회가 많습니다."라고 말합니다.

앱솔루트 웨어러블은 모두 무료이며 소셜 미디어 채널을 통해 다양한 도전을 수행하고 사진을 공유하는 대가로 디지털 브랜드 앰버서더가 방문객에게 에어드롭합니다.

특정 메타버스용으로 설계된 웨어러블(이 경우 디센트럴랜드)은 디센트럴랜드에서만 착용할 수 있지만, 매트 본드는 미래에 웨어러블이 메타버스 간에(예를 들어 샌드박스로) 이전될 수 있을 것이라고 예측합니다. 이러한 자산의 가치는 계속해서 증가할 것입니다.”