Allen Edmonds Park Avenue 캡토 옥스퍼드의 댄서이자 뮤지컬 아티스트인 Bones the Machine
Billy Kidd, Allen Edmonds 제공
고급 남성복 신발 브랜드인 Allen Edmonds가 1922년 위스콘신주 벨기에에서 창립 XNUMX주년을 맞이했습니다. 클래식 Mora Double Monk 모델과 같은 수집 가능한 스타일의 한정판을 출시하기 위해 아카이브에 담그고 운동화 버전으로 Mora를 제공함으로써 미래를 내다봄으로써 과거를 기리고 있습니다.
이제 약 XNUMX마일 떨어진 포트 워싱턴에 본사를 두고 있는 Allen Edmonds는 유구한 과거를 가지고 있습니다. 제XNUMX차 세계대전 당시 미육군과 해군에 신발을 공급한 이후 한 세대의 평생 추종자를 확보했습니다. 그리고 그것은 선택되었습니다 모든 대통령 로널드 레이건, 조지 HW 부시, 빌 클린턴, 조지 W. 부시부터 버락 오바마가 전통을 깰 때까지 취임식 날. 현재까지 12만 켤레 이상의 신발이 판매되었습니다.
여전히 미국에서 제조되고 있으며, 200년에는 300개가 넘는 미국 신발 회사가 이곳에서 제조되는 단 2002개의 미국 신발 회사 중 하나입니다. 그리고 1850년에 설립된 Johnston & Murphy가 나머지 미국 공장을 폐쇄한 이후 미국산 남성 레거시 신발의 확실한 리더입니다. XNUMX년 전 공장.
만큼 99% 의 86억 달러 상당의 신발 여기에서 수입품으로 판매되는 미국 제화공은 죽어가는 품종입니다. 11,000년에는 20,000명 이상이 신발 제조업체에 고용되었지만 현재는 약 2002명만이 공장 현장에서 일하는 것은 아닙니다.
Allen Edmonds는 미국산 공예와 품질의 비밀 소스를 놓을 생각이 없습니다. "Allen Edmonds는 100년의 미국 장인 정신, 품질 및 진위 유산을 가지고 있습니다."라고 Caleres의 사장인 Jay Schmidt는 말했습니다.
이 회사는 견습 프로그램을 통해 다음 세대를 훈련시키는 데 도움이 되는 많은 135세대 및 2세대 제작자인 3명의 장인을 고용하고 있습니다.
"우리 회사는 모든 신발이 212단계 공정을 거치고 최대 60명의 손으로 만지는 하이 터치 모델이기 때문에 우리 회사의 오랜 전통입니다."라고 그는 말했습니다.
Schmidt는 또한 Allen Edmonds가 지속 가능성이 유행하기 오래 전부터 지원했다고 말합니다. 고객은 항상 완전한 수리를 위해 낡은 신발 한 켤레를 반품할 수 있었습니다.
"매년 평균 약 26,000켤레의 신발이 재제작되며 우리는 백만 켤레 이상의 신발을 다시 유통시켰습니다."라고 그는 말했습니다. "우리 신발은 일반적으로 한 켤레를 최대 XNUMX번까지 다시 만들 수 있기 때문에 평생 투자입니다."
커스터마이제이션은 Allen Edmond 공식의 또 다른 중요한 구성 요소입니다. 재제작하는 동안 고객은 고무 또는 색상 밑창을 추가하는 등 기존 신발의 기능을 변경할 수 있으며 회사는 새 신발을 구매할 때 완전히 맞춤화된 신발도 제공합니다.
“우리가 다 합니다. 우리는 그것을 디자인하고, 제조하고, 판매하고, 제작합니다. 우리는 브랜드만큼이나 고객과 연결되어 있습니다.”라고 Schmidt는 말했습니다.
유산을 유지하면서 Allen Edmonds는 선택적 유통을 유지합니다. 60개 이상의 매장과 웹사이트를 운영하며 Nordstrom과 같은 독점 소매 파트너가 운영합니다.
Allen Edmonds 매장 앞
Joe Sinnott 작성, Allen Edmonds 제공
Caleres는 Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish 등 브랜드 포트폴리오 보고 부문에서 각 브랜드에 대한 세부 사항을 밝히지 않았지만 브랜드 비즈니스는 전년 대비 20% 성장하여 회사 전체에 1억 달러를 기여했습니다. 2.8년 매출은 2021억 달러입니다. 약 900개의 소매점이 있는 유명 신발은 다른 보고 부문입니다.
Allen Edmonds는 유산을 기념하는 만큼 차세대 패션을 선도하는 남성을 위해 클래식 스타일을 재해석하여 미래를 향해 발을 내딛고 있습니다. 예를 들어, 1982년에 처음 선보인 Park Avenue 캡토 옥스포드 드레스 슈즈는 베스트 셀러 스타일로 남아 있지만 이제는 더 캐주얼하고 현대적인 러그 솔로도 제공됩니다.
“우리의 유산을 감안할 때 우리에게는 끌어낼 수 있는 엄청난 풍요가 있습니다. 우리는 차세대 고객이 클래식을 재발견하고 있음을 알게 되었지만, 스니커즈, 부츠, 로퍼는 물론 비즈니스용 드레스 슈즈를 포함하여 드레스에서 캐주얼, 주말까지 사용할 수 있는 다양한 소재와 밑창으로 이러한 클래식을 빠르게 재구상할 수 있습니다. 공식적인 마모”라고 Schmidt는 말했습니다.
회사는 팬데믹 이후 사교 행사에 복귀하는 사람들을 발견했을 때 지난 봄 상위 XNUMX개 스타일 중 하나로 즉시 촬영된 페이턴트 가죽 갑피가 있는 칼라일 플레인 토 옥스포드 클래식을 신속하게 출시했습니다.
"사람들은 남성 고객을 일종의 네안데르탈인으로 생각하는 경향이 있지만 사실 우리 고객은 외모에 관심이 많으며 우리는 그들 각각에게 무언가를 가지고 있습니다."라고 그는 계속 말했습니다.
Park Avenue 옥스포드에서 얼마나 스타일리시할 수 있는지 보여주기 위해 회사는 호평을 받았습니다. 사진작가 빌리 키드 한 켤레를 입은 유명하고 유명하지 않지만 모두 함께 주목할만한 100 명의 사람들을 기록합니다. 그리고 오늘날의 포괄적인 문화에 따라 여성, 어린이, 심지어 개까지 카탈로그에 등장합니다.
Schmidt는 "가만히 서서 레거시 브랜드를 구축하는 사람은 없습니다."라고 말하며 Allen Edmonds 브랜드의 미래가 과거보다 훨씬 더 커질 것이라고 확신합니다.
“그들은 '돌아가는 것이 돌아간다'고 말하며 우리는 사람들이 더 적고 더 좋은 것을 소유하려는 욕구를 가지고 팬데믹에서 돌아오는 것을 봅니다. 우리 신발은 저렴하지 않습니다. 파크 애비뉴 옥스포드 소매가는 395달러입니다. 하지만 오래 지속되는 투자입니다.
“우리는 과거와 연결되어 있고 지금 이 순간과 연결되어 있으며 향후 100년 동안 미래에도 연결되어 있을 것입니다.”라고 자신 있게 외쳤습니다.
출처: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/07/24/how-allen-edmonds-celebrates-100-years-of-us-shoemaker-craft/